川观智库研究员　燕巧

蛇年春节将至，2025年春节是“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，这个春节旅行消费也呈现出一些新趋势。

春节申遗成功带火“非遗过大年”，多项非遗体验热度暴涨。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%；美团旅行平台上，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。美团旅行数据显示，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。从北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火到安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、延安陕北说书……一众独具地方特色的非遗民俗活动在春节备受游客青睐。其中，福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。

据携程数据，基于非遗文化资源，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。在汕头，看醒狮、英歌舞、车鼓舞表演等非遗民俗活动成为潮汕春节标配，今年预订量同比增长六成，首次跻身全国前五。此外，去年春节期间因过年游神爆火的福州，预订量同比增长了七成。据马蜂窝大数据，被誉为“中国春节文化之乡”的阆中热度上涨162%，位居平台热度上涨最快的年味小城榜单第四位。

外国游客也拉升了今年春节的旅游消费。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。据途家日前发布的《2025春节民宿出游预测报告》显示，外国人预订民宿数量同比去年增长2.3倍。据该平台，外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。热度最高的商圈为哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客栈、独栋别墅是他们最青睐的房型。

北上赏雪南下看海，是历年国内游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪旅游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。

春节假期期间，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

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