文/木夕 图片由舍得酒业提供
随着农历乙巳蛇年的临近，各大酒企纷纷发力备战“春节档”。1月9日，沱牌与“沱牌老朋友”五条人乐队共同演绎的春节创意短片《沱牌过年通关攻略》正式上线，并引发全网关注。该短片聚焦当代人“春节社交名场面”，通过沱牌承载的话题和故事，帮助消费者巧妙化解过年酒局中的各类难题，传递沱牌倒满、欢乐到位，一路通关过大年的主张。
“沱牌老朋友”IP续写蛇年篇章
沱牌X五条人乐队送上新年走心攻略
回家过年，少不了走亲访友。“生疏老友，客套怎么办？”“不熟亲戚，不会接话怎么办？”“长辈祝酒，吉利话被说完了怎么办？”……
洞察到当代人“春节社交大考”的现象，沱牌携手“沱牌老朋友”五条人乐队推出创意短片《沱牌过年通关攻略》，助力大家一路欢乐通关过大年。作为“畅销50亿瓶的经典名酒”，沱牌延续场景营销与音乐营销的基因，通过短片将品牌与春节场景深度绑定，再次强化“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌印记，并将欢喜过大年的品牌内涵传递至千家万户。
短片中，“沱牌老朋友”五条人乐队核心成员仁科、阿茂以魔性的90年代潮流复古形象登场，穿梭于亲戚拷问、父母唠嗑、好友相聚年关场景中，每次都能在沱牌酒的“攻略”下，以诙谐的方式化解尴尬，打开话题、开怀叙旧，让整场气氛欢乐满满。沱牌春节创意短片的推出，实际上也是“沱牌老朋友”IP的一次创新营销。“沱牌老朋友”IP是近年来沱牌强力打造的品牌情感IP，从“0713再就业男团”，到如今的“沱牌老朋友”五条人乐队，IP阵容在不断扩大，影响力不断增强。在这一过程中，沱牌品牌形象持续焕新，触达到不同圈层的人群，实现消费者的培育与转化。
组合营销、系统出拳
沱牌联动B、C端，赢战春节档
音乐营销是沱牌刻在骨子里的品牌基因。在2024年中秋、国庆双节期间，沱牌创新音乐营销，推出全新“酒桌歌神”互动IP，线上引发大众集体响应，话题累计播放量超5828万；在线下核心城市落地479场，触达10万+人次消费者，并成为沱牌餐饮渠道突破与消费者培育的又一利器。
今年春节期间，沱牌还将携手“沱牌老朋友”五条人乐队，于1月16日在抖音平台发起“酒桌歌神挑战赛”全民活动，邀请大家一起酒桌畅饮，激情嗨唱。这一活动也将在成都、石家庄、郑州、沈阳、遂宁等20余个城市餐饮街持续开展，联动终端进行餐饮渠道突破，打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围，进一步加深沱牌与春节饮酒场景的绑定，刺激终端消费转化。
除此之外，沱牌还通过媒介端、市场端全面出击，全景式品牌攻势送祝福、线上线下市场联动送福利，紧贴消费者需求，展示出国民名酒的品牌底蕴与抢抓新春旺季机遇的信心。
在市场推广上，沱牌则通过B端、C端的系统布局，有效将品牌势能传导至终端，助推其在春节动销中突围。在B端，沱牌于2024年12月15日启动“沱牌倒满，金喜到位”新春活动，在全国30多个城市举办200余场新春联谊会、答谢会，激发渠道终端的积极性。
在C端，为满足消费者春节送礼需求，沱牌首次推出“好礼不将就·好酒选特级”沱牌特级T68四支装“年货礼盒”，这是继2024年8月沱牌特级T68在酒体、包装、口感升级以来，沱牌针对这款战略大单品的又一次创新性升级。
此外，沱牌还在京东、天猫、抖音平台官方旗舰店开启“年货节”，上线热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购等多重专属福利；在线下渠道，沱牌于1月1日在全国范围内推出“沱牌倒满，金喜到位”开盖扫码活动，消费者购买活动商品，即有机会赢取“80g金条”，“2888元”“1999元”等现金红包以及“再来一瓶”等多重豪礼，刺激消费者购买热情，“圈粉”更多受众群体。
在这场新春战役中，沱牌以跨界联动、高势能媒介曝光、终端促销福利等组合拳，持续夯实经典名酒的品牌优势，实现品牌的焕新与势能的积聚。无论是联动五条人乐队推出创意短片，还是在品牌端、市场端一系列营销动作，都彰显出沱牌与消费者携手同行的初心。依托对消费者需求的精准洞察与悉心培育，沱牌实现了品牌声量到销售动能的完美转化，为其2025年的发展奠定良好基础。
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