近日
有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店
广州市场茅台冰淇淋团队已解散
相关人员被清退
2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场
2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，上市之初，标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。同年7月，湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业，开业当天杭州气温38℃，门店仍排起了长龙，队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。
开业首日，门店两处收银都排起了长队
小观查询发现
位于上海的多家门店也已显示
“暂停营业”或“歇业关闭”
另据新民晚报报道，记者拨打了茅台客服电话，对于上海门店的经营状况，客服未予明确回应，只表示需下载i茅台App了解相关购买渠道。针对网传闭店和停产信息，客服称未接到详细信息报告。
多地门店关闭
媒体报道显示，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门店还在正常营业中。
1月6日上午，记者来到位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼的店面已被蓝色围挡包围，围挡上“敬请期待 盛装升级”字样引人注目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就停止营业了。”记者随即向商场工作人员求证，得到的答复是该店铺确实已经撤柜。
百度地图、大众点评显示，杭州有3家茅台冰淇淋店，分别位于湖滨88、龙湖金沙天街和西溪银泰城，其中大众点评显示，西溪银泰城店仍营业中。
10日上午11点，记者来到西溪银泰城，工作人员表示，“目前商场没有开设茅台冰淇淋，网上信息是错的。”一楼某品牌店的工作人员提到，“这里前年曾经开过茅台冰淇淋的快闪店，开了一段时间就关了。”
曾经快闪店的位置
湖滨88的工作人员对记者，茅台冰淇淋已经关店大半年了。而龙湖金沙天街的工作人员则表示，“茅台冰淇淋差不多两年前就撤柜了。”
湖滨88店现在开了一家补品店
目前，微信上无法搜到茅台冰淇淋的小程序，i茅台小程序、i茅台App均无法下单茅台冰淇淋。在好特卖等尾货渠道，原价60多元的香草口味，目前标价21.9元，原价36.2元的青柚口味，如今花10.9元就可以买到。
记者就茅台冰淇淋退出市场的消息向茅台方求证，截至目前尚未获得回应。
1月10日，记者了解到郑州地区此前位于永威木色购物广场的茅台冰淇淋旗舰店也已撤柜。其商场前台工作人员告诉记者，该店已于2024年年底撤柜。
武汉地区此前位于恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已陷入倒闭，其工作人员告诉记者，闭店时间在2024年12月21日前后，若要购买相关产品可通过i茅台APP。至于闭店原因，对方表示是“公司那边的考量”，暂时没有接到开店的通知。
茅台回应：公司在战略上选择主动收缩
另据界面新闻消息，针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。
同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
本文综合自：潮新闻、界面新闻、正观新闻、现代快报等
微信编辑：泰妮
校对：rong
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