塑造文旅产业融合发展新动能

高献忠

文化和旅游深度融合发展已成为推动经济高质量发展的重要引擎。习近平总书记指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。这些论述为推动文旅产业转型升级和高质量发展提供了科学指引。当前，文旅产业通过提供丰富的文化体验与多元化的旅游服务，满足人民对美好精神文化生活的需求，逐渐成为提升人民生活品质和推动社会进步的重要动力。推动文旅产业高质量发展，要紧扣深度融合要求，拓宽发展新思路，打破时空限制和产业边界，通过品质提升、品牌塑造和品位拓展，塑造文旅产业发展新动能新优势。

以融合转型为导向探索新思路

文旅产业融合发展，不仅要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵；不仅需要有效的市场供给，也需要完善的公共服务。只有转变观念、拓宽思路，才能推动文旅产业更好满足人民群众的精神文化需求。

促进文旅产业深度融合。推动文旅产业高质量发展，首先要深度挖掘并融合文化与旅游的内涵。把握文化产业和旅游产业互补、互动、互利、互促的发展规律，坚持以文塑旅、以旅彰文，找准二者的契合处、连接点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，推出新产品、拓展新服务、培育新业态。其次要立足实际、明确定位、深挖优势。以资源特色为方向，激活和融合特色资源，培育打造特色产品，将人文要素融入地区长远发展规划中，巩固强化整体功能，形成“1+1＞2”的效果，增强文旅品牌的生命力、竞争力。再次要在保护中求发展，在传承中谋创新。注重对优秀传统文化进行深挖掘、优改造、精提升，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，以“国潮”引领新风尚。发挥好文物保护单位、博物馆、纪念馆作用，创新展览展陈形式，开发适应现代消费需求的文创产品，生动鲜活讲好文物故事，使文旅资源在保护与传承中惠及人民，切实增强人民群众的获得感和幸福感。

促进文旅产业提质升级。发挥好政府在优化文旅产业规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用，加强引导，增强政策支持的精准度与有效性，优化市场环境，确保文旅产业在转型发展过程中得到有效有力支持。培育新市场是转型的关键，要充分发挥市场在文旅资源配置中的决定性作用，持续激发市场活力、潜力和动力。通过完善市场机制，增强各类主体对市场的洞察力，积极拥抱新技术、新模式和新业态，不断培育新的增长点。以消费者需求为导向、满足多元消费需求。消费趋势变化和消费心态转变促使文旅市场分层化，自主、个性、定制成为旅游需求的偏好。文旅开发与规划必须紧密结合市场需求，积极引导消费者参与休闲城市、特色农业等文旅项目体验，进一步激发文旅消费市场的活力。

促进文旅产业数字化创新发展。把创新作为引领发展的第一动力，通过旅游业态、服务方式、消费模式、管理手段创新，让科技成果在旅游领域广泛应用，培育消费新场景，不断壮大产业发展新动能。数字技术能够驱动优质文旅产品与服务供给，催生出一系列广受人民群众喜欢的、以智能交互和沉浸体验为特征的新型业态，大大增强了文化产品的表现力、传播力和感染力，进而提升文旅产品的体验性、舒适性和便捷性。“故宫VR游”“云游河南”“红飘带·伟大征程”等数字化创新案例，均展现出数字技术在文旅产业中的重要作用。要将数字技术作为重要抓手，通过数字化形式活化历史和人文之美，积极挖掘数据资产价值，进行有效的经营分析和精准布局。加强网络化、数字化、智能化的现代科技手段在旅游产品和服务中的应用，综合运用浸入式声场、语音交互、眼球追踪、触觉反馈、表情识别、脑电交互等技术，为游客带来多维度感官的联觉体验。

以全域全链为依托拓展新空间

文旅深度融合的关键，在于打破传统的文化产业和旅游产业的界限，创造更多新场景、新体验，实现资源共享、优势互补、协同创新。

推动文旅产业全域发展。全域发展就是打破区域限制，着眼一盘棋布局、一体化整合开发，对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、公共服务、体制机制等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、共建共享，以文旅产业带动和促进经济社会协调发展。当前，文旅产业全域发展要重点解决区域发展不够平衡、文旅产品不够丰富、要素配套不够完备等问题。在文旅产业尚不发达的地区，要基于特色文化和地域特色，打造以文旅聚人力、以文旅活人气的模式，为地区经济提供新的增长点。在文旅产业较发达的区域，要注重思路创新，整合跨地区优势资源，培育跨区域、跨行业、跨业态的复合型产品，打造多业态旅游综合体，推动美景聚点成区、连点成线。加强各个单一景点的扩容规划布局、优化公共服务、综合统筹管理、整体营销推广，促进旅游业从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，实现“一点红”“一路红”到“全域红”。

推动文旅产业全季发展。我国幅员辽阔、山河秀丽、文化多元，东西南北中各有特色，各地发展全季文旅大有可为。要将多彩文旅活动贯穿全年，积极构建全年长火的“季节经济”，更加重视挖掘夜间旅游消费潜力，培育夜间娱乐、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游产业，实现全天候旅游。在文旅项目上，善于开发红色旅游、生态旅游、民俗旅游、乡村旅游融合互补的发展模式，提供更加多元的旅游项目，让旅游从“一季游”向“四季游”转变。根据各地资源禀赋实际，盘活资源，在消费场景营造、文旅产品供给、城市形象塑造、基础设施建设、特色文化推广上全方位发力，让游客满意、群众受益真正落到实处。

推动文旅产业全链发展。文旅产业与经济发展关联度高，产业链较长，包括吃、住、行、游、购、娱各方面，与体育、科技、商业、农业等其他行业联动密切，壮大文旅产业能够更好释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。要进一步做好政策强链、融合延链、要素补链等工作，提升产业链集聚力和竞争力，壮大头部企业、培育“链主”企业、扶持中小企业，培优做强文旅市场经营主体。持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，推动文化和旅游融入乡村振兴、城市发展，促进更多艺术元素融入城乡规划建设，大力发展体验性强、互动性多、参与度高的文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，培育体验经济等新增长点，繁荣乡村文化、建设人文城市，打造更强创新力、更高附加值、更具竞争力的产业链供应链。

以品质品牌为抓手展现新面貌

文旅产业高质量发展，离不开对文化和旅游资源要素的深度挖掘和融合应用，需要革新理念、更新模式、创新业态，特别是通过数字技术等的创新应用，让文旅产业铸就新的文化内核、焕发持久生机活力。

推进文旅精品化。当前，文化和旅游日益成为“小康社会标配、美好生活必备”，人民群众对文旅消费的需求已经进入从“有没有”向“好不好”转变的新阶段，更加追求文化体验和精神享受。文化旅游的基本内涵就是“精耕山海，细作人文”。精品化是实现文旅高质量发展的必备前提、必经步骤、必要条件。要把高品质文旅资源转变为产业优势、竞争优势，通过文旅产业链全过程的“精耕细作”，克服规划粗简、资源粗劣、服务粗疏、管理粗放，构建高水平的文化旅游模式，打造各具特色的精品旅游线路、项目和产品，真正实现文化旅游向精细化运营、高质量可持续发展转变。

打造文旅品牌IP。当前，IP已经成为推动文旅产业发展的新内核。IP以其独特性、创新性、代表性、主题性、互动性和体验性等特点，为文旅产业注入新的活力和动力。从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，深度融入了5G、增强现实、虚拟现实、人工智能等前沿技术，让每一个文旅IP都展示出其独特的魅力，充分释放文旅IP的强大吸引力。特别是要加快打造文旅数字IP，加强开发和转化，充分运用动漫游戏、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术等业态，助推中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

满足细分市场需求。市场细分是扩大文旅消费的重要着力点。文旅产业成功发展离不开差异化、多元化、个性化的产品。当前，文旅产品及服务供给仍然存在单一化、同质化问题，数量、质量、规模等与群众实际需求有较大差距。需要针对不断细分的市场需求，顺应发展趋势、锚定多样化需求，坚持差异化定位、特色化发展，在提供精确化文旅项目、精准化文旅产品、精细化文旅服务、多元化文旅业态上下功夫。同时，用好国际交流合作机制平台，向世界讲好中国故事，打造一批世界一流的文旅名品、精品，让来自世界各地的旅行者充分感受我国悠久历史、灿烂文化、壮美山川、发展活力，拓展文旅产业发展新空间。

（作者系黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员、哈尔滨工业大学马克思主义学院院长）

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