川观新闻记者 王密
“12月12日晚8点，我们上线了5折专场，诸多爆款商品在60天最低价的基础上再打5折，包括Burberry、百丽等在内，诸多大牌爆款，以5折或以下价格面向消费者。”唯品会相关负责人表示。
与此同时，去年曾一度有传闻称将取消“双12”的淘宝，也正式宣布“双12”活动回归，并已拉开活动序幕。记者了解到，除唯品会、淘宝外，京东、抖音、拼多多等众多电商平台也纷纷推出形式多样的促销活动，旨在为消费者“双12”期间提供更多的选择和更大的优惠。
12月8日是唯品会的周年庆，也是唯品会一年中折扣力度最大的促销时段。唯品会相关负责人介绍，12月7日晚8点，唯品会年度特卖大会上线周年庆巅峰38小时，紧随其后推出12.12年终盛典。限量爆款活动中，冬季保暖服饰、运动户外、时尚男装、大牌美妆等品类备受关注。
与此同时，拼多多“双12”大促也正在进行中，百亿补贴新一轮的“超级加倍补”活动正式启动，覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的商品，并在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。据悉，此次“超级加倍补”活动从12月8日上午10点延续至13日上午10点。
在京东平台上，以旧换新活动在“双12”重新启动，购买电脑、电视、空调、洗衣机等指定产品可享受国家补贴8折优惠，单品至高立减2000元。
尽管各大电商平台的大促活动接连不断，但由于“双11”与“双12”的紧密相随，导致活动定位比较模糊，消费者对“双12”的参与热情在逐渐降温。众多消费者坦言，对“双12”这一购物节点的期待值和热情也远远不及“双11”。
业内人士认为，尽管频繁涌现的电商大促活动在一定程度上削弱了大众的消费热情，但年末促销的市场需求依然旺盛。因此，各大电商平台需推陈出新，为消费者提供新颖的内容和独特的购物体验，方能在“双12”年末大促中崭露头角，抢占市场先机。
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