川观新闻记者 王攀

11月25日，阿坝州理县桃坪村桃坪羌寨大门口，当地群众身着羌族的节日盛装，迎来了见证历史的一刻，世界“最佳旅游乡村”揭牌仪式在此举行。此前不久，联合国旅游组织执委会公布了2024年世界“最佳旅游乡村”名单，桃坪村名列其中。桃坪村也成为四川省首个获此殊荣的乡村。

揭幕仪式现场。王攀 摄

桃坪羌寨缘何入选，它有什么特点？在当天举行的理县桃坪村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”新闻发布会上，相关负责人和专家进行了解答。

桃坪羌寨文旅综合实力强 入选实至名归

“桃坪羌寨距离成都130公里，是一个典型的羌族聚居区。据史料记载，寨子始建于公元前111年，被誉为‘神奇的东方古堡’。”新闻发布会上，理县县委副书记、县长杜文钲介绍，桃坪羌寨保存着完整的羌族建筑文化艺术，是国家4A级旅游景区、国家级重点文物保护单位、中国传统村落，并被列入世界文化遗产申报预备名录。

桃坪羌寨全景。 理县县委宣传部供图

在西南民族大学民族学与社会学学院教授王田看来，桃坪村入选，并非凭借某项单一优势，而是文旅综合实力的体现，主要体现在三个方面。

“保存完好的古建筑群，生动呈现了《后汉书》所描述的岷江上游川西北高原人群的聚落格局，即‘皆依山居止，累石为室’，展现了羌族高超的建筑技艺。”王田认为，桃坪村有着悠久而深厚的民族文化。

其次，桃坪村的旅游观光事业起步早、成体系，厚积而薄发。从上世纪90年代中期开始，桃坪村便开始探索以民族文化为内核的乡村旅游业，目前已趋成熟。

“桃坪村还是政策红利的受益者。”王田分析，凭借得天独厚的资源禀赋，桃坪村历来就是阿坝州、理县发展乡村旅游的重点扶持对象，桃坪村也充分利用好了“5·12”汶川特大地震灾后重建、国家级羌族文化生态保护区建设、乡村振兴等一系列政策扶持，终而获得国际级称号，可谓实至名归。

用好金字招牌，做好后半篇文章

获得世界“最佳旅游乡村”称号后，如何用好这一金字招牌？

杜文钲表示，将继续提升旅游配套设施，主动加强与世界旅游组织的交流合作，高标准提升改造桃坪村系列公共服务设施，并全面提升“吃住行游购娱”服务水平，打造国道317线上面向世界的旅游窗口。

五湖四海的游客到桃坪羌寨感受古老村寨魅力。 理县县委宣传部供图

与此同时，用好桃坪村这一IP，加强对外宣传。理县将以桃坪村为窗口，深入挖掘全县传统村落和非遗民族文化特色，并全方位搭建桃坪村乡村旅游宣传矩阵，向世界讲好桃坪的乡村故事，推动桃坪羌寨由“东方古堡”变为“世界古堡”。

“我们还将推动旅游与其它产业的融合发展。”杜文钲补充道，具体将打造系列民宿休闲、网红自驾、研学旅游、户外运动等多业态产业，推动高原产品融入世界高端市场。

“要想得以可持续或者良性发展，至少需要抓住三个关键词来做文章：文化生态、文化主体、生产性保护。”王田也提出建议，理想的文化生态是活态的，要避免民族文化“博物馆化”“橱窗化”。文化的主体是当地村民，要避免民族文化“舞台化”。文化遗产保护不是为了保护而保护，而是要让当地人过上更好的日子。桃坪羌寨已经有了有益探索，今后要更好挖掘、发挥文化遗产的软实力，并以此赋能农业特色产业和乡村旅游，为阿坝州乃至西南民族地区的乡村振兴贡献经验和模式。

羌族老人王福华已在桃坪羌寨生活了68年，对于村寨未来的发展，老人充满期待：“白天我到新寨子卖旅游纪念品，晚上就回老寨子住。这次被评为世界‘最佳旅游乡村’，今后游客会越来越多，日子也更有盼头。”

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