从农村家庭主妇到千万级“网红”
村播“出圈”记
文/徐亚宁 《四川党的建设》全媒体记者 陈贤凤
龚向桃（右）和乡亲们在“蜀中桃子姐”大头菜基地收割大头菜。供图/荣丰科技
美食教程、家庭生活和乡土世界，这是荣县农村电商主播“蜀中桃子姐”的视频内容，也是吸引粉丝关注的流量“密码”。
“蜀中桃子姐”名叫龚向桃，原是自贡市荣县旭阳镇波罗村一名普通的农村家庭主妇。2018年，她开始尝试在短视频平台分享农家生活、推广家乡美食。一年后，“蜀中桃子姐”的全网粉丝量突破1000万——“桃子姐”火了！
从一名农村家庭主妇到千万级“网红”，“蜀中桃子姐”做了什么？
是谋生方式
也带动乡村好物“出圈”
一日三餐、柴米油盐、与丈夫包立春的日常拌嘴……11月11日，“蜀中桃子姐”龚向桃更新了一条视频，一如既往地向粉丝们展示乡村生活的点滴。
在龚向桃看来，人生的转折点发生在2018年。
当年，龚向桃的妹夫黄明返乡创业，拉着擅长做美食的龚向桃试水短视频。“我不好看，拍出来怕别人笑话！”刚开始，龚向桃选择只做菜不出镜。令人意外的是，当年9月，他们拍摄的视频收到平台方1000多元的奖励，第二个月又收到平台方5000元的奖金。这让龚向桃坚定了做短视频的信心。
2019年，龚向桃开始在美食视频中加入与丈夫包立春互动等元素，“我发现，农村里最平凡简单的生活，才是大家更想看到的。”渐渐地，“蜀中桃子姐”成为千万级乡村主播。
从那时起，通过直播卖自有品牌产品，拍短视频记录自己和家人的生活，成为龚向桃的日常，也成为家庭新的谋生方式。
直播改变了龚向桃，她也通过直播，带动家乡更多“好物”走进千家万户。荣县商务局副局长、荣县全省电商产业聚集地建设指挥部公共服务组组长姚佳告诉记者，龚向桃直播带货的产品中，大多是荣县及周边地区的特色农副产品、调味品，如萝卜干、冷吃兔、钵钵鸡调味料、卤味调料等，“‘蜀中桃子姐’通过带货农产品为家乡代言，在乡村振兴中发挥了作用。”姚佳说。
10月17日至11月13日，在波罗村家中，龚向桃共直播了20场，直播间单日最高观看人数达到51.6万人次，累计销售额达到380万元。
是农业品牌
也带动全产业链发展
“肉香肠煮30分钟，排骨香肠煮40分钟，给大家拆两袋看看……”11月11日，在波罗村家里直播时，龚向桃和丈夫热情地向粉丝推荐特色农产品。屏幕上，评论区不断弹出消息：已下单、期待美味……
龚向桃所在的自贡荣丰科技发展有限责任公司(以下简称“荣丰科技”)位于四川荣县经济开发区双创中心。2021年，荣丰科技就在荣县建设了6000平方米的仓储分拣中心。仓库里，几十名工人麻利地将香肠、冷吃兔等特色产品按照订单打包；仓库另一头，驻点收货的快递人员，按照订单顺序将产品装箱，及时发往全国各地。
热火朝天的忙碌场景背后，也是荣县把农村电商主播带来的流量和关注，转化为乡村发展动能的生动实践。
早在2019年，在荣县商务局指导支持下，荣丰科技注册了“蜀中桃子姐”IP同名农业品牌 。伴随着龚向桃的走红，产品订单的批量增加，荣丰科技将目光投向了全产业链发展。
随着“蜀中桃子姐”大头菜基地、数字化仓储物流中心等投入运营，同时与运输快递和钵钵鸡调味料工厂、大头菜厂、纸箱厂等供应商进一步加强合作，荣丰科技及合作生产商共同在荣县建起一条集收购、加工、包装、销售于一体的产业链。
“依托‘蜀中桃子姐’产业链，我们带动提高了周边供应商及农户5000余人的收入。”荣丰科技董事长、“蜀中桃子姐”品牌创始人黄明介绍，2023年，“蜀中桃子姐”品牌年销售额达到两亿多元，大头菜、冷吃兔等商品原料均来自荣县周边农户。
是发展先锋
也带动更多人就业兴业
三年前，廖桂兰在荣县打零工维持生计。2021年5月，她得到稳定就业的机会——到荣丰科技做打包员。“现在我每个月到手有3000多元。”有了稳定的工作，廖桂兰很欢喜。
和廖桂兰一样欢喜的，还有自贡市贡井区成佳镇杨柳村大头菜种植户钟泽良。“我们有了稳定的销售渠道，采购商给的价格也不错。”在钟泽良看来，农村电商主播拉近了农民与市场的距离，自贡很多大头菜种植户都能通过“蜀中桃子姐”品牌的电商渠道，将大头菜卖得更远、更好。
“个富能带动共富。”姚佳告诉记者，促进农特产品销售，持续增加就业岗位，带动乡村产业全链条发展，是“蜀中桃子姐”品牌IP火热后，给家乡发展带来的直接改变。让姚佳更高兴的是隐秘的变化：“龚向桃的成功，激励了更多人才回流，在乡村创业兴业。”
眼下正值爱媛果冻橙上市季节，主播“蜀小漆”在视频里热情地向粉丝推荐果子；主播“何咚咚”则穿梭在农作物间，向网友展示乡土风情、田园风光，周围的村民偶尔也凑过来瞧一瞧热闹……如今，在荣县田间地头，越来越多农村电商主播利用互联网的力量，将家乡特色、农副特产推向更广阔的市场，不仅改变了自己的生活，也为家乡带来了新的活力。
农村电商主播向下扎根、乡村产业向上发展。“农村电商主播展示的是发展中的乡村，而他们助力的将是乡村新的发展。”姚佳介绍，荣县现已培育出千万级农村电商人才2人，百万级农村电商人才10人，他们将更多“流量”引向乡村，推动本土农特产品品牌建设，让家乡发展有了新面貌。
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