红原县融媒体中心 记者 彭明燕

今年以来，红原县依托中国人保、绵阳、泸州老窖、麦吧呵等电商渠道助力4家当地龙头企业、3家本地公司和2家小作坊全年累计销售产品达34192单，销售金额突破1000万元大关，全县实现产品加工、电商运营、产品包装、物流配送等领域423人次就业，辐射带动1045名农牧民实现人均增收6023元。一系列亮眼数据的背后，是红原县积极为电商产业提供政策保障、促进产业集聚、培育龙头企业等方面的持续耕耘。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。如今，在数字经济浪潮的推动下，电商发展势头强劲，如何以蓬勃发展的电商经济点燃社会高质量发展新引擎？红原县这样交出答卷。

从“授鱼”到“授渔”

红原县地处四川省阿坝州中部，平均海拔3600米，下辖6镇4乡，藏族人口占比87.7%，境内天然草场面积达1158.03万亩，占县境总面积的91.8%，是阿坝州唯一纯的畜牧业县，毋容置疑畜牧产业便是红原县的支柱产业。在这样的背景条件下，中国人保集团的介入，无疑是为广大农牧民们点燃了新的希望。通过调研与分析，团队提出了“授渔为主，授鱼为辅”的帮扶策略，将电商带入了传统农业的洪流之中。

在红原县委、县政府统一部署下，在全面调研、细致分析当地实际情况的基础上，依托中国人保在电子商务领域的丰富发展经验和运营专长，摒弃传统单一的“授鱼式”消费帮扶模式，转向采取“授鱼为辅（以消费帮扶为牵引），授渔为主（以赋能电商运营能力为根本）”的综合帮扶策略，积极探索并实践出一条富有创新性的消费帮扶路径，从根本上增强自我“造血”功能，拓宽农产品销售渠道，助力农民增收，推进畜牧产业提档升级。

随着一年一度的牦牛肉销售旺季的来临，红原县发动各电商企业开始紧锣密鼓地奋战，迎接订单高峰。日前，记者在走访时了解到，红原县供销社在中国人保的平台上提前启动“促销引擎”，在货物储备、营销策划等方面做足准备，让“电商流量”变“经济增量”，全力以赴迎接网购盛宴。

打单、拣货、打包、……多名工人分布在不同的岗位上，有序按照订单要求进行流水线作业，现场一派忙碌景象，货架上也摆满了即将分流的畜牧产品。

“最近订单很多，我们在原先的基础上增加了一些加工和打包的人手，通过建立包含10大类共56款产品的产品库，红原县的农产品逐步进入了全国市场，打破了传统销售的瓶颈。”相关负责人说道，他告诉记者，在传统的线下零售模式下，畜牧产品销售通常会受到地域市场的限制，难以有效地扩展至更广泛的消费群体。然而，借助电商这一新兴业态，通过线上平台和私域流量运营，畜牧产品得以跨越地理边界，能够进入更加广阔的市场。

从“单一”到“多元”

“突出特色，明确卖点。我们认真分析了我县的产品结构与多元化市场的结合能力，绿色、无添加等词汇使我们的产品备受消费者青睐。”工作人员在电脑前快速地敲打着键盘，并实时监测官方售卖的各项数据。

“为做大做强数字经济及畜牧产业，我们认真分析以往经验，打破产品种类的相对单一、产品线狭窄等问题，探索市场多元化，通过挖掘地方牦牛业、奶制品业等领域特色，以消费帮扶为媒介，拓展更多的销售渠道，推动特色产品蓬勃发展。”红原县供销社主任李顺芳告诉记者，红原县委、县政府对符合产业方向、政策要求、创新引领等方面的企业提供的优惠政策，并在电商人才培养上下足功夫，从“线下”到“线上”，销售范围不断扩大，产业综合实力不断提升，红原的市场潜力正在被充分挖掘。

农业农村部在落实中共中央“千万工程”的实施意见中提出：“发展农产品的电子商务，实施“互联网+”农产品出村进城工程，助力乡村振兴。”中央有部署，红原有落实。根据地理位置、产品特点、当地产业现状，红原县成立工作专班，积极运用中国人保构建的消费帮扶电子商务平台，主动宣传引导，并调动企业积极性，全流程跟进，提高本地电商运营实操能力，以企业消费帮扶的平台为牵引，通过电商运营打通线上销售渠道，直接面向全国市场。

同时，红原县还邀请电商领域专家、技术人员提前对本地电商运营成员进行系统培训，培训内容涵盖市场调研、产品定位、营销策划到物流配送、售后服务等各个环节，帮助当地电商运营人员对电商行业有更深入地理解，对消费帮扶平台功能与操作有更清晰的认识，而红原的特色农牧产品、工艺品也通过电商渠道找到了新的机遇和市场。

在未来的发展中，如何继续维持这一电商模式的高效运作，成为了红原县又一个新课题。红原县将不断深化对电商发展的赋能，充分发挥消费帮扶的杠杆作用，带动当地产业升级、扩大就业渠道、提升牧民收入水平，通过精准施策、高效联动，切实将消费帮扶政策转化为推动红原县经济社会发展的新引擎，为乡村振兴注入强劲动力。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】