文/袁强

插图/杨永

近年来，乡村邂逅网络，一大批“网红村”“网红镇”应运而生，带动当地旅游热持续升温。然而，这股热潮背后，一些问题也随之暴露：为发展乡村旅游，个别地方将打造“网红打卡地”纳入考核，要求每个单位要产生一两个“网红打卡地”，作为单位主要负责人的重要考核指标之一。这种为了“红”而强制“红”的做法，不仅偏离了推动经济发展的初衷，更有可能使“网红打卡地”沦为“新形象工程”。

应当承认，网络为乡村发展打开了“一扇窗”，具有地方特色、自然景观、文化底蕴的乡村，有可能在一夜间“爆红”。但这种成功并不是必然的，还受到平台算法、热点事件以及文化偏好等因素影响。事实上，不是所有村都有条件成为“网红村”，也没有必要让所有村都向“网红村”方向发展，如果强行纳入考核，不仅逼不出来、造不出来，还会带来诸多负面影响。比如，一些干部可能为了迎合考核要求，不顾实际情况和群众需求，盲目追求表面风光和漂亮数字；一些“网红打卡地”仅是对其他成功案例的生硬复制，千篇一律、缺乏特色，无法真正吸引游客长时间停留和消费；更有一些大规模修建且不伦不类的人造景观，再配上一个似是而非的故事，结果成为沉重的负担，留下大量问题。

发展乡村旅游，必须从群众利益出发，按规律办事。首先要加强引导，让广大干部认识到老百姓日子越过越红火才是真的“红”。“网红打卡地”不是乡村旅游发展的目的，而是带动乡村旅游发展的一种手段。乡村旅游发展好不好，最终要体现到群众收入有没有增加、环境有没有改善、生活品质有没有提升。要从群众利益出发，创新村庄经营模式，延长乡村旅游产业链，鼓励村民参与乡村发展各个环节，建立合理利益分配机制，让村民在发展中享受“红利”，不断增强村民获得感、幸福感。同时，要有效发挥纪检监察工作的监督与促进作用，及时发现和纠治“堆盆景”、搞“形象工程”等问题。

发展乡村旅游，必须突出差异化、个性化。“网红打卡地”不是栽一棵树、刷一面墙、架一座桥、竖一块牌子就能实现的，在发展乡村旅游时，必须做好市场调研和科学论证，紧密结合本地资源禀赋特征和发展优势，精心挖掘旅游景点、讲好民俗文化故事，走出一条人无我有、科学发展、符合自身实际的道路。事实证明，只有具有独特魅力和真正价值的地方，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，成为长久受欢迎的“网红打卡地”。

发展乡村旅游，必须坚持“面子”与“里子”并存。网红经济始于颜值，但最终拼的还是内涵。几周前还是人山人海，几周后门可罗雀，这种犹如昙花一现的“网红打卡地”比比皆是。从线上“种草”，到线下“拔草”，再到流量变现，必须要有长远眼光，在“吃住行游购娱”上下真功夫，完善配套设施，提供优质服务，开发特色民宿，擦亮美食品牌，更好满足人们对“诗与远方”的向往，才能让网红经济与乡村振兴彼此成就。

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