川观新闻记者 王攀

11月5日，羌历新年假期的最后一天。这几天，阿坝藏族羌族自治州汶川县、茂县等县市，点起“万年火”、开坛饮砸酒，萨朗锅庄、非遗巡游等传统庆祝活动，让当地群众沉浸在节日的喜庆氛围中。同时，也让外地游客感受到了独有的民俗文化和当地人的热情好客。

“好客之州”，正是阿坝州正在打造的“五个之州”之一。10月31日，在阿坝州建设国际生态文化旅游目的地推进大会上，当地明确提出，将打造“网红之州”“自驾之州”“民宿之州”“研学之州”“好客之州”，作为建设这一目的地的牵引，其重要性不言而喻。

如果说这是阿坝构想的未来旅游图景，那还差哪些拼图呢？

拼图一

优质旅游资源尚需进一步开发

目前，阿坝州已拥有九寨沟、黄龙等3处世界自然遗产、全国唯一；拥有4个5A级景区、全省唯一；拥有28个4A级景区、全省第一。丰富的旅游资源，吸引五湖四海的游客纷至沓来。

尤其是今年川青铁路开通至黄龙九寨站后，九寨沟、黄龙景区游客接待量呈爆发式增长。记者从九寨沟景区和黄龙景区了解到，两个景区目前的年游客接待量分别突破510万人次、300万人次，均创下了新纪录。

以上成绩虽已十分亮眼，但对于拥有3600余处优质旅游资源的阿坝州来说，开发还不足五分之一。“全州旅游‘东强西弱、南强北弱’的局面还未改变，急需拓展景区容量、满足游客增量。”阿坝州委书记徐芝文说。

游客在牟泥沟景区游玩。 王攀 摄

而在“国际化”方面，阿坝还有更长的路要走。统计数据显示，今年1至9月，阿坝州接待入境游客54.8万人次。相较于张家界景区接待入境游客129.4万人次，仍然逊色不少，阿坝州景区的“国际化程度”亟需提高。

让美景在国内国际更好“出圈”，成为阿坝州的选择，“网红之州”的打造应运而生。值得一提的是，阿坝州打造“网红之州”，并不单单只是靠几个网络红人进行简单的网络宣传推广，而是包含了建好“网红”景区景点、培育“网红”体验品牌、打造“网红”消费场景等内容。

以建好“网红”景区景点为例，阿坝州委州政府已提出，加速推进四姑娘山拓景扩容，支持莲宝叶则、达古冰川创建5A级景区，一体推进中国古羌城、松潘古城、黄河九曲第一湾、毕棚沟等景区设施配套完善……一幅全域旅游新图景正在徐徐绘就。

拼图二

完善基础设施让游客畅快游安心住

眼下，正值川西彩林季，成都的冷女士选择一早自驾前往理小路游玩。理小路自今年通车以来，便成为了众多自驾爱好者的打卡地。“风景非常漂亮，沿线吃饭停车都很方便。”但由于没有找到满意的住宿，她当天晚上还是选择回到了成都。

如何让游客更多留下来？阿坝州提出打造“自驾之州”“民宿之州”的构想。除了理小路外，阿坝还在加快完善红叶彩林、黄河天路、九红草原风光路等特色自驾风景道，构建四向贯通、多点互通、全域联通的自驾大环线。

阿坝也在围绕自驾线路，推进观景设施、自驾营地、生态厕所、加油站、停车场、充电桩等服务配套，并丰富沿线休闲、游憩、购物等消费场景，构建“快进慢游”旅游体系。未来，还将加快完善九黄、红原机场和川青铁路站点“落地自驾”服务，推广“落地租车、异地还车”个性化服务。

众多游客到来，多样化的住宿需求也随之而来。为此，阿坝州也决定下大力气建设“民宿之州”。阿坝州委主要负责人认为，在民宿集群化发展、品质化提升、多元化链接方面，还存在明显短板。

松潘县镇坪乡将农特产品与旅游深度链接。 王攀 摄

以集群化发展为例，目前阿坝州还缺少民宿产业规划。未来，阿坝将围绕景区景点、传统村寨、特色文化、避暑康养，布局建设一批主题民宿集群，且每个县市至少培育1个以上民宿集群、4个以上民宿村落。目前，一些县市已在进行尝试。

记者在茂县凤仪镇坪头羌寨看到，不少村民正趁着旅游淡季忙着盖房子。“村民们看到这两年游客增多，都想发展民宿。”凤仪镇党委副书记张小雪说，镇上也计划将这里打造成一个民宿集群，但目前高端民宿较少。村民王学卫看到这一商机，已经开始从装修、配套服务等方面着手，打造一家全新的高端民宿。

拼图三

开发自然人文资源让游客有更多获得感

近年来，越来越多的游客到一地游玩不再满足于拍照打卡，而更想深度体验一地的风土人情。抓住这一旅游风口，阿坝州也在布局打造“研学之州”“好客之州”。

红军长征走过的这片“雪山草地”，不仅拥有俊丽山水，藏、羌、回等多民族聚居的这片土地，更是拥有多彩的民族文化和非物质文化遗产，其中世界级非物质文化遗产就有4项。

黑水县昌德村是长征干部学院现场教学点，这里也成为不少游客红色研学的目的地之一。当地抓住机遇，在优先保障长征干部学院培训的基础上，积极拓宽客源，与5家旅行社签订了游客团队接待协议。游客们在这里走长征路，吃昌德红军餐、红军馍，追寻红色足迹，汲取奋斗力量。

黑水县“小小非遗传承人”表演节目。 武媛媛 摄

但从整体看，阿坝州目前的研学游仍处起步阶段，还缺乏精品研学线路、示范研学基地和主题研学产品。未来，阿坝将从红色基因永存、古蜀文明探源、雄山秀水寻迹、藏迷羌韵解码等优质研学线路入手，让游客有更丰富的研学体验。

要让游客有更多的获得感，好的待客之道也至关重要。为此，阿坝接下来也将挖掘传统特色风味，开发“阿坝味道”品牌，并在全国率先建立旅游服务阿坝标准和旅游服务文明公约。

事实上，生活在阿坝州的少数民族除了拥有独特的民族文化，也十分热情好客。数据显示，11月1日至5日羌历新年期间，仅汶川县就接待游客10.19万人次，同比增长18%；茂县接待游客8万人次，旅游收入创下了历史新高。

当前，全国仍有一些景区不时曝出捆绑消费现象，给不少游客添堵。阿坝州委主要负责人给出承诺：“我们将严厉打击虚假营销、线路捆绑、强迫购物、欺客宰客等行为，发现一起、严查到底、绝不姑息！”

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