严佳敏 川观新闻记者 范芮菱 摄影 郝飞

当下，以大模型和AIGC为代表的AI技术不断引起广泛关注。越来越多的主流媒体将人工智能技术作为媒体融合的基础设施纳入顶层设计，将AI技术应用于新闻生产实践中。

新起点上，主流媒体如何以提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力为目标，深入研究合理有序推动 AI 和新闻传播融合发展，为高质量建设新型主流媒体提供新动能？

10月10日，在全国省级党报国际传播业务研讨会暨2024新型主流媒体建设天府年会上，世界互联网大会秘书长任贤良在致辞中分享了自己的观点。

任贤良

他认为，主流媒体首先应该坚持技术创新，紧抓信息革命机遇。AI技术是媒体向纵深融合、从“移动 +”走向“智能 +”的一个重要影响因素，也影响着下一轮深度融合的路径和方向选择，加速AI技术在媒体领域的应用落地是大势所趋。“主流媒体应加大在AI技术研发和应用上的投入，积极探索AI在内容生产、传播、管理等方面的创新应用。通过建立AI实验室等方式，不断提升自身的技术实力和应用水平。同时，要注重培养具有AI素养的媒体人才，为媒体融合发展提供有力支撑。”任贤良说。

其次，坚持内容为王、壮大主流舆论声量也十分重要。任贤良认为，内容生产是主流媒体的优势，也是主流媒体的根本。在AI技术的辅助下，主流媒体应更加注重内容的创新与品质提升。要充分利用AI技术提高内容生产的效率和个性化程度，要深入挖掘新闻背后的故事和价值，打造体现主流价值、兼具创新活力、符合移动传播规律的新媒体内容，实现信息内容、技术应用等共融互通，催化融合质变，以内容优势赢得竞争优势，持续让大流量澎湃正能量。

任贤良认为，主流媒体还应坚持智能向善，把握正确价值导向。生成式人工智能创作内容的逼真程度前所未有，但同样也存在“机器幻觉”“数据污染”等风险。在这种情况下，主流媒体运用人工智能进行内容生产，就会面临各种知识产权、信息偏差乃至新闻伦理方面的困扰，需要建立起有效“防火墙”，注重保护用户隐私和数据安全，防止信息泄露和滥用。更重要的是，要从更高层面建立健全伦理规范和监管机制，加强对AI技术应用的监督和评估，确保人工智能在媒体行业向上向善发展。

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