文化中国行·沿着黄河看文旅之二
◎ 科技日报记者 颉满斌
“中山桥感觉得有一亿人！”
“天水麻辣烫香哭我了。”
“鸣沙山的骆驼出行都看红绿灯。”
……
这些是网友对甘肃文旅市场发展的“演绎”，也是甘肃省推进文旅产业融合、促进文旅转型升级的生动写照。
今年以来，甘肃省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，着力推动“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式创新，放大文旅综合效应。这片地处黄河上游的广阔土地，正在文旅的赋能下，书写着发展的新篇章。
文旅项目遍地开花，产业集群效应显著
丹霞崖壁、孤峰、幽谷、一线天、风动石……来到甘肃省兰州市的水墨丹霞景区的游客，往往会被这些由自然画就的美景所吸引。色彩斑斓的丹霞地貌层叠交错，不禁让人感叹大自然的鬼斧神工。
除了令人叹为观止的自然景观，景区内完备的设施和周到的服务，亦让游客难以忘怀。在水墨丹霞景区游览时，游客们不仅可以乘坐观光车游览整个景区，也可以在观景台上俯瞰整个丹霞地貌的壮丽景色；景区内雅俗共赏的各类艺术表现形式，更是为广大观众带来了一场场酣畅淋漓的文化盛宴。水墨丹霞景区正成为兰州地质旅游+人文历史体验的新阵地，并入选2024年全国文化和旅游产业发展工作会议展示项目。
水墨丹霞景区，只是甘肃文旅与产业融合实践的一个缩影。兰州文旅集团等4家单位入选国家文化产业示范基地，武威汉唐天马城等3个街区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；今年前7个月，甘肃开工建设文旅康养链项目262个、完成投资72.8亿元，培养康养骨干企业152家，着力打造文旅康养千亿级产业集群……这些产业集群的形成，不仅提升了甘肃文旅产业的竞争力，也成为了推动甘肃经济发展的不竭动力。
而甘肃文旅的产业融合之路，还不止于此。
来自北京的张强告诉记者：“赛道沿途的风景简直美不胜收，每一步都像是走在画卷里。”
前不久，当第一缕阳光洒在兰州水墨丹霞景区五彩斑斓的丹霞地貌上，一场别开生面的山地越野赛拉开帷幕。赛道两旁，丹霞地貌的壮丽景色与参赛者的矫健身姿交相辉映，构成了一幅动人的画面。
今年以来，甘肃省文化和旅游厅联合甘肃省体育局、省商务厅，推出“2024年体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，旨在通过体育赛事的举办，推动文旅商体的融合发展，培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点。“文旅+项目”，正成为推动甘肃产业升级的重要契机。
美食、文创并进，激活文旅消费市场
假日期间，在天水古城的一家名叫“暴脾气麻辣烫”的小吃店里，食客们络绎不绝。店主张阿姨忙碌地穿梭在厨房和餐桌之间，她告诉记者：“自从甘肃开始举办一个个美食活动后，我们店的生意就更好了。”
为激活文旅消费市场，甘肃省举办了“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”等一系列美食活动，不仅丰富了游客的旅游体验，也为当地的餐饮企业带来了可观的收益。
除了美食活动，甘肃省还十分注重文创产品的开发和推广。在“甘肃文创非遗市集展销”等活动中，各种具有甘肃特色的文创产品琳琅满目。这些文创产品不仅具有观赏价值，还蕴含着丰富的文化内涵，成为了游客们购买纪念品的首选。
为了进一步激活文旅消费市场，甘肃省还与金融机构合作，发放大量消费券和消费补贴。
在兰州、酒泉、张掖等国家文化和旅游消费试点城市中，众多文旅企业积极响应，纷纷策划推出夜间特色活动，包括文化沙龙、深夜影院等，以此吸引更多游客前来体验并促进消费。这些创新举措不仅有效提升了游客的消费积极性，更为甘肃文旅产业的持续繁荣与发展注入了新的生机与活力。
除此之外，甘肃省还精心打造了“十大主题百条线路千堂课程”的研学旅行活动。这一活动旨在通过丰富多彩的主题线路和深入浅出的课程设置，让游客在畅游甘肃的同时，能够更加深入地领略和了解甘肃悠久的历史文化、独特的风土人情。来自上海的李娜参加了“丝绸之路研学之旅”，她兴奋地说：“这次研学活动让我对丝绸之路的历史和文化有了更深入的了解，也让我更加热爱这片土地。”
来源：科技日报 文中图片均由受访者提供
编辑：刘义阳
审核：岳靓
