川观新闻记者 行晓艺
近日，《荣县文创陶产业发展扶持十条》（以下简称《扶持十条》）出台，从人才引进、参加展会、技能培训等方面提供支持，助力荣县文创陶产业高质量发展。
为何要出台相关扶持政策？又释放出什么信号？荣县陶产业有什么新打法？9月11日，川观新闻记者进行了采访。
聚智引智 鼓励引进培育陶文化艺术高端资源
《扶持十条》鼓励支持国内外陶瓷艺术家入驻荣县，对引进的国家级、省级工艺美术大师（陶瓷艺术大师）入驻荣县且承诺在荣县从事陶艺相关工作3年及以上分别给予200万元、60万元补贴；对引进的制陶方面的国家级、省级非遗传承人（工匠）入驻荣县且承诺在荣县从事陶艺相关工作3年及以上分别给予40万元、20万元补贴。
“此次《荣县文创陶产业发展扶持十条》，在促进产业转型升级的基础上，侧重陶瓷艺术家的引进、做强‘荣州陶’品牌和人才培养等，鼓励引进培育陶文化艺术高端资源。”荣县商务局相关负责人介绍。
荣县陶产品已形成工业陶、日用陶、文创陶3大类100多个品种。其中酒坛（吨坛）年产量50万个以上，占全国酒（吨）坛市场45%的份额。土陶产业转型升级早已谋划。2017年，荣县就出台《关于推动土陶产业转型升级的实施意见》，确定发展路径——大力推进工业陶的技术改造和升级。荣县陶瓷协会先后与当地陶企，泸州、宜宾、隆昌等地共同制定质量技术规范、商标使用管理规范等地方和团体标准，进一步促进产业规范化。
2021年，荣县土陶创意园应运而生，目前已引进13名陶艺大师，荣县土陶由单一陶缸、陶罐向艺术陶、文化陶、文创酒瓶、高档茶具和生活工艺品延伸，开发特色文创陶产品数十类万余件，较普通工业陶等产品价值提升约10倍。
“我们希望以荣县土陶创意园为核心，结合荣县蝶画、板画、恐龙、大佛等文化元素研发创新陶产品。大力引进陶瓷艺术家、陶专家、专业技能人才入驻荣县。”荣县科技和经济信息化局相关负责人说，扶持政策的发布，将以真金白银助力人才聚集，为陶产业转型升级注入新鲜血液。
如今，荣县不仅有集土陶文化创意研发设计、生产制作、展览展示、创业孵化、研学等功能于一体的荣县土陶创意园，聚智引智，清华大学—荣县乡村振兴工作站打造1954紫陶园，布局文化创意、教育培训、制陶体验、周边民宿等7大产业形态空间。
“1954紫陶园现在已有诸葛拿铁咖啡、隆中陶舍民宿、龙吟陶文化公司等，串联大丰、茨芭坳两个自然村，打造‘紫色山谷+陶茶融合+校地合作+研学教育+乡村振兴’于一体的生态园区。”入驻的山东省工艺美术大师赵炎介绍。
同时，荣县与清华大学、齐鲁工业大学、成都信息工程大学等5所高校建立合作关系，成立产学研孵化基地，开展数字窖藏等项目研发，培育新质生产力。
结合自贡井盐产业园、石笋沟茶叶产业园等，荣县推进建设陶文化博物馆，发展陶茶文旅小镇，建成集陶艺体验、民俗文化、陶产品展示、产品销售、乡村旅游为一体的陶产业集聚区。
“《扶持十条》的政策构思是很好的，后期实施过程中要在政策落实上下功夫，要对引进大师进行深入了解，可以成立大师招引审查委员会，选准重要发展点，选准人、选准发展方向，推动荣县陶产业发展。”清华大学美术学院教授、荣县陶产业发展顾问郑宁告诉记者，清华大学本身专业能够对接荣县土陶产业发展需要，清华大学将发挥自身优势，争取有一个长期的人才培养计划，不是单纯的引进来，而是帮助荣县培养自己的技术人才。
拓宽销路 加快“荣州陶”走向世界步伐
日前，“中华文化数字资产”首期产品境内外流通开盘仪式新闻发布会在北京和纽约两地举行，标志着“中华文化数字资产”首期产品正式开启境内外流通。开盘当日，“荣州陶”《一澄东坡文人壶》《一澄荷花文创壶》等系列数字资产产品在北京国际版权交易中心和美国纽约数字资产交易所同步开启境内外流通。
据悉，今年4月，荣州陶《一澄东坡文人壶》等五款系列文创陶作品被国家推选为首期首发中华文化数字资产产品在北京国际版权交易中心和美国纽约数字资产交易所同步上市发售，标志着荣县土陶的“出海”之路正式拓宽。
如何让“荣州陶”“出海”之路越走越好？答案很明确——品牌的特色打造和推广。
荣县土陶创意园首席艺术家刘勇称，要抓住文化赋能这一决策，将中华传统文化和四川地域文化融入土陶的创作，传承千年制陶技艺，传播中华传统文化。
在荣县铁厂镇，一条通往国际市场的文创陶生产线已准备就绪。“产品主攻欧盟市场，生产线总投资约300万元，主要生产餐具、酒具等日用陶。”赵炎说。该项目由山东、江苏两省工艺美术大师与四川贡陶科技有限公司合作打造，将打通荣县土陶直通欧洲的销售通道，预计每年出口货值超800万元。
如何推广？如今，电商已成为激发荣县土陶产业快速发展的动力之一。截至目前，全县有60余个商贸企业和个体户网上销售土陶制品，年销售额超2亿元，其中省外销量占九成；酿酒缸、储酒缸等产品远销奥地利、法国、意大利等国，2023年自营出口额达35万元。
“去年10月，签约了土陶新业态直播供应链基地项目，以直播带货、vlog跟拍等方式，运营推广‘荣州陶’区域品牌。”荣县土陶创意园陶瓷有限公司总经理吴晓波说，今年6月，乘胜追击，签约百度AI数字创业园项目，搭建荣县AI数字人，在抖音、淘宝、百度等电商主流平台开展数字人直播带货，进一步拓宽销路。
《扶持十条》中也明确，鼓励支持“荣州陶”文创产品参加各类展会活动，其中对每位艺术家年度内多次多件参展获奖的，按其最高奖给予相应奖励；鼓励支持荣县陶瓷艺术家和工匠参加各类 陶瓷技能大赛、陶瓷技能等级考核认定；鼓励支持荣县陶瓷艺术家、年轻创客及企业设立工作室（工坊）开发“荣州陶”文创产品等。
截至目前，荣县陶产业集群现有陶产业市场主体141个、陶产业主导产业企业122家，从业者近8000人，年产值超31亿元。荣县科经局相关负责人表示，荣县将重点发展以外墙砖、陶板等为主的建材陶，壮大行业发展规模；大力发展以酒缸、酒坛为主的容器陶，以餐具、酒瓶等为主的日用陶瓷，做优细分赛道；探索发展以茶具、陈设品等为主的文创艺术陶，推动文创陶规模化、产业化、品牌化发展，力争打造“百亿级陶产业集群”。
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