川观新闻记者 王晋朝 吴梦琳
登高赏月伴随趣味投壶、音乐诗会串联非遗展演、无人机观赏超级月亮……今年中秋假期,四川文旅系统围绕“万人赏月诵中秋”主题,推出主题文化活动500余场次,为市民游客献上一份丰盛的文旅大餐。
细细观之,四川各地巧妙融合“文化体验+旅游打卡”“非遗技艺+文创产品”“群众活动+特色展销”等,借力中秋和即将到来的国庆节,精心布局并推进一批文化旅游消费场景,引领形成“双节”消费热点。
从量变到质变,四川正推动文旅融合从“加法”向“乘法”迭代升级,进一步激活消费、释放潜力。
2024中华龙舟大赛(四川·恩阳站)配套文旅活动同步进行。恩阳区文化广播电视体育和旅游局供图
加速融合,打造文旅消费新场景
今年中秋假期的重头戏,无疑是由文化和旅游厅联合泸州市政府主办的2024四川省“万人赏月诵中秋”主题展演活动。9月17日晚,活动将以“台上+台下”并行、“展演+体验”同步的形式,形成文化展演、趣味活动、民宿体验、消费带动的文旅体验“四重奏”。
主会场外,各地分会场和特色迎中秋活动同样精彩纷呈——
在巴中市恩阳区,2024中华龙舟大赛四川恩阳站擂鼓开赛。巴中市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍,由于龙舟赛恰逢中秋佳节,当地深度融合文旅消费与赛事经济,开赛前启动第三届恩阳古镇夜游季,推出“跟着赛事去旅游”“跟着赛事去研学”“坐上高铁看龙舟”三大线下模式,预计吸引游客超50万人次。
“跟着演艺去旅行”,中秋假期,各地还将主题文化活动与旅游目的地宣传推广相融合,打造文化旅游消费新场景,形成节日消费热点。成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范(试点)城市持续开展文旅公共服务赶大集促消费活动,进一步激发文化和旅游消费潜力。
文化和旅游厅相关负责人表示,今年中秋假期,全省各地以诗词歌舞、民乐欣赏、亲子诵读、传统技艺展示、诗词书画展览、民族民俗展示等多种形式,向群众充分展示中秋民俗文化之美,持续激发欢度传统节日的热情,呈现乡村农家过节、亲子阅读过节等温馨场面,营造“万人赏月诵中秋”的盛况。
融合古镇侠客主题的峨眉仙侠云集。乐山市文化广播电视和旅游局供图
持续上新,激发文旅消费活力
文旅消费是消费促进的主阵地和主战场。依托区域特色,四川文旅行业持续拓展融合边界,不断解锁文旅新玩法。“持续上新”成为一个关键词。
今年以来,四川以开展“四川文旅消费季”为主线,紧密围绕重点,结合节假日、暑期等重要节点,持续推出系列优惠政策、丰富产品供给、优化文旅服务,不断点燃文旅消费热点,进一步扩大文旅消费市场。
在西南财经大学西财智库主任汤继强看来,文旅融合背后运行着这样的“乘法定律”——不同于两种产业形式的简单拼接,“融合”须打破原有“次元壁”,让文旅产业与三次产业优势共融,碰撞出新模式、新场景和新业态。
在九寨沟、峨眉山等传统老牌A级景区,研学、户外体育等新业态持续丰富,为游客提供更多新体验。截至9月4日,2024年九寨沟预订游客达350.6万人次。其中,外国游客达10.5万人次,创下新纪录。
今年出台的《四川省旅游景区高质量发展指导意见》提出,在景区品质显著提升方面,将聚焦深化旅游景区体制机制改革、产业深度融合发展、业态产品丰富等,让二次消费进一步延展。
在国家级夜间文化和旅游消费集聚区成都市春熙路大慈坊街区,近日开启的“I AM HERE春熙网红周”活动,将100余个线下文旅新消费场景与线上“网红+”传播活动有机结合,让这条时尚街道再次聚集澎湃人潮。数据显示,活动开幕第一周,春熙路街区日均游客接待量同比增长超84万人次。
进一步优化服务,四川文旅、公安、人社、市场监管等多部门联合出台措施,以“重拳出击”的姿态规范旅游购物市场秩序,确保游客在川安逸畅游。中秋假期,全省各地推出丰富多彩的“暖客”举措,如停车位免费开放、文旅志愿者随时在岗等,热忱欢迎八方来客。
“春熙网红周”打造网红打卡点。主办方供图
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川观是我家 2024-09-17
大大地赞一个,家乡四川没有因为文旅资源丰富,游客不请自来就躺平应付了事,而是不断创新活动,赋予新意,不断提升品质,让游客觉得真的巴适,不虚此行,来了就不想走;走了还想来体验新的变化,继续享受!
川观友&3196@ 2024-09-17
中秋活动多得不要不要滴。今天是最后一天了,准备到都江堰凑凑热闹——“都江花月夜”国潮巡游活动,逛逛古风集市,感受一下节日氛围,顺便还可以把超级月亮留在相机里。
付文 2024-09-17
从量变到质变,四川正推动文旅融合从“加法”向“乘法”迭代升级,进一步激活消费、释放潜力。