年终快到啦
你打算如何回顾2020年呢?
12月28日
四川县级综合传播力指数
2020观察报告发布
全景展现四川县级新媒体
和政务类、个人类综合传播力现状
制图:刘津余
四川县级综合传播力指数2020观察报告发布,采集时间段为2019年12月1日至2020年11月30日,涉及四川200余个县市区(高新区、经开区)在微信、微博、抖音、头条号等平台的3万余个有效活跃账号,1029万余篇文章(视频、网页)。
视频:朱文博 毛竹菊
在此之前
四川县级综合传播力月度指数报告
已经发布12期啦!
积累了不少每期都在关注的老粉
↓ ↓ ↓
四川县级综合传播力指数是四川省内较大规模、持续监测、定期发布的县级综合传播力,尤其是移动端网络媒体和账号的总体情况分析。指数报告自2019年12月起,每月发布一期,至今已发布12期。
接近年终
为了帮大家更清晰地撰写年终总结
我们将过去的12期指数打包整理
推出
四川县级综合传播力指数2020观察报告
与大家一起回顾
这一年的收获与成绩
来一起共享新发现吧
↓ ↓ ↓
划重点
总览
传播力峰值出现在2月、7月、11月
不平凡的2020年
不平凡的四川
经历了年初的“居家隔离”
蹚过了仲夏的洪水和暴雨
抱回大凉山脱贫攻坚的硕果
这些都被记录在指数的波纹里
据指数统计
四川县级单位发稿量峰值
分别在2月、7月和11月

在传播效果方面
四川县级单位在2020年
共创造了142篇“10万+”微信文章
其中主要产自2月份(46篇)

发布了72条百万点赞抖音视频
主要产自“居家隔离”的2月和3月

在关注题材方面
战疫、暴雨、脱贫攻坚最受关注


在县区表现方面
报告综合12期月度指数结果
对各县区在各指标中的排名情况
从平均排名、市州分布维度
进行了统计
*注:平均排名统计已排除仅入围1次县区
情况如下
↓ ↓ ↓
TOP40
01
成华区领跑,黑马频现
综合传播力指数TOP40
通过统计四川各县(市、区)在央媒、省媒平台的传播表现,综合指数所统计到的微信、微博、抖音、头条号等平台的数据,分析得出总榜排名。
在综合传播力指数前40名中
成华区、金牛区、筠连县
是领跑县区
其中成华区:
12期均入围前10名
且拿下9次第一名

除了常驻优秀县区外
翠屏区、青川县等
成为入围次数不多
但平均排名较高的黑马

在市州分布方面
成都占比最高(超37%)
其次是广安、南充、宜宾、广元

影响力
02
成都县区优势明显,排名较为稳定
影响力
能直观反映各区域的传播力度和含金量,“爆款”数量、传播矩阵建设成效等是该项的重要指标。

在影响力前20名中
成都县区优势明显
成华区、锦江区、金牛区
稳居前三

平均排名前10名
也均为成都县区
说明成都县区在影响力方面
确实高于其他县区
这与城市经济社会发展水平密切相关

从市州分布上可以看出
成都县区占比超82%
其次为凉山、南充、泸州、广安

公开度
03
双流区领跑,环成都区域入围县区多
公开度
用以衡量各区域政务公开的传播力,各地政务类、融媒类账号建设成效、发稿量、原创度等是该项的重要指标。

在公开度前20名中
期期入围的县区共7个
分别是:
双流区、武侯区、温江区、龙泉驿区
新都区、青羊区、青白江区
均来自成都

在平均排名前10名中
彭山区、金牛区是黑马

在市州分布上
环成都区域公开度较高
入围县区较多
成都占比超56%
其次为绵阳、眉山、南充、内江

赞同度
04
百花齐放,宜宾、泸州县区表现亮眼
赞同度
反映出各区域在受众中的接受认可度,点赞数、评论数、互动量是该项的重要指标。

在赞同度前20名中
翠屏区、长宁县、朝天区领跑
长宁县是唯一每期都入围的县区

在平均排名前10名中
宜宾的县区表现亮眼
“丁真家乡”理塘也在近期发力
成为赞同度新秀

在市州分布上
除成都外
宜宾、泸州的入围市县较多
入围主体更多元
说明赞同度的入围流动性大
对于各县区来讲机会更多


在具体账号表现方面
指数综合了
7期“四川县级政务融媒账号绩效评估”情况
对每月微信、微博、抖音表现前20名账号
进行了盘点梳理
四川县级政务融媒账号绩效评估
为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况,把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力,从5月起,指数特别新增“四川县级政务融媒账号绩效评估”项。
微信号
01
“西昌发布”领跑,头部账号发挥稳定
在微信公众号方面
“西昌发布”每期稳居第一
期期入围的账号共有7个
分别是:
西昌发布、威远融媒、天府发布
最美兴文、成都高新、微峨眉、空港融媒

在平均排名前10名中
常驻县区排名靠前
说明四川县级头部政务融媒微信号
已具备相对稳定、强势的传播力

微博号
02
成都区域的县级微博账号占比高
在微博账号方面
期期入围的账号共有5个
分别是:
成都青白江、泸州市龙马潭区法院
锦绣青羊、绿色蒲江、双流网

在平均排名前10名中
主要为成都区域内的县级微博账号

抖音号
03
“泸县融媒”领跑,头部账号实力相当
在抖音账号方面
期期入围的账号有3个
分别是:
金川司法、彭州市融媒体中心
康定融媒体中心
平均排名前3名分别是:
泸县融媒、金川司法、最美长宁

在平均排名前10名中
以常驻县区为主
平均排名分差较小
说明靠前账号实力相当


除此之外
指数还提出了一些有价值的发现
比如:
发现
01
县级融媒体中心是指数贡献主力
2020年1月四川县级综合传播力指数提到:
四川各县级政务类新媒体和县级融媒体中心是指数贡献主力,在新媒体生态中具有较强的传播力、引导力、影响力和公信力。
发现
02
短视频平台在战疫期间的价值转向
2020年2月四川县级综合传播力指数提到:
短视频的传播形式,成为公众获取防疫资讯、了解前线状态的重要方式;以抖音、快手为代表的短视频平台内容推广,逐渐从娱乐化内容转向疫情资讯服务,使其信息传播媒介作用和社会责任价值有所体现。
抒发家乡情感的融媒产品,有效凝聚当地战疫合力。
清晰生动的可视化产品,有效传播当地群防群控知识。
“硬核”方言喊话,让防疫知识宣传深得人心。
发现
03
成都区域活跃微信号与其他区域存在差异
2020年4月四川县级综合传播力指数提到:
成都区域的微信号发展较为活跃,账号类型多样;非成都区域的微信号,主要是当地的政务媒体和生活服务号在传播量上占优。
发现
04
“两会”报道特点突出
2020年5月四川县级综合传播力指数提到:
四川县级单位的两会报道呈现三个特点:
各地的两会报道积极活跃,频次较高、篇幅较大。
“三农”话题受关注,“县长带货”“代表委员带货”成特色宣传。
一文多号推送,分发意识较强。
发现
05
数据表现较好的短视频时长在“变长”
2020年10月四川县级综合传播力指数提到:
10月点赞量前300名的短视频平均时长为100秒,点赞量前三视频的时长均在30秒以上,意味着短视频传播情况好坏取决于视频内容本身,时长的影响力在变弱,并非越短越好。
发现
06
四川县级账号对“丁真事件”的关注特点
2020年11月四川县级综合传播力指数提到:
经梳理发现,县级账号在微信、微博和抖音平台上对丁真的关注呈现不同特点,其中抖音和微博的话题发酵速度快、热度高。
丁真在社交媒体开设的账号,在短时间内均涨粉过百万。以他的视角拍摄的家乡理塘宣传片《丁真的世界》,让理塘的搜索热度猛增620%,带动甘孜州旅游数据攀升。
官方签约、媒体助推,丁真事件的传播力和影响力切实地推动了当地文旅和经济发展,体现着政府工作思维的转型,以“注意力经济”为主导的流量玩法,可以与基层扶贫等工作良性互动,也说明传播力在助推社会治理中有直抵民心的效用。

指数还分享了一些表现好的产品
比如:
产品
01
“泸县融媒”抖音号“无人机喊话”防疫宣传

该短视频产品通过无人机向当地群众进行“硬核方言”劝返喊话,劝诫没戴口罩的群众赶紧回家。典型的泸县口音,搭配最近流行的网络感叹词“奥利给”,使得喊话亲切又喜感、老少皆喜欢。这种无人机喊话形式,获得当地群众和广大网友的点赞认可,同时也实现了良好的疫情防控知识宣传效果。
产品
02
“青城山都江堰”微信号科普文章圈粉

“青城山都江堰”微信号发布的《高清航拍!都江堰迎今年最大洪峰!且看千年水利工程分洪泄流,守护天府》文章,对都江堰分洪泄流功能进行简单易懂的科普解读,成为8月传播数据最高的文章。
产品
03
米易创文活动多、角度新、接地气

9月,攀枝花米易县启动“你让我点赞”文明城市创建活动,把市民关心的事情作为文明创建重点,实现了良好的政民互动,展现了文明创建参评之城的标杆风貌。11月,四川8地入选第六届全国文明城市,米易县也顺利入选。

在一年的不断探索中
指数也经过两次调整升级
升级
01
四川县级政务融媒账号绩效评估
为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况,把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力,从5月起,指数特别新增“四川县级政务融媒账号绩效评估”项。

以9月的指数为例
四川县级账号在微信、微博、平台的
各指标平均值详情如下:
微信方面
四川县级账号
每月平均发布31篇文章

微博方面
四川县级账号
每月平均发布88条微博

抖音方面
四川县级账号
每月平均发布10条视频

升级
02
指数算法引进正能量评价指标
为进一步贯彻落实习近平总书记对宣传思想工作的重要指示精神,突出四川县级综合传播力的正向效用,进一步弘扬正能量,2020年8月起,指数算法将引进正能量评价指标,通过对当月的热门事件进行正负向的词义分析,如县(市、区)传播力热度突显了重大主题的正向传播,则相应加分,反之,若有县(市、区)传播力热度主要来自恶性负面事件,则会相应减分。通过专项大数据挖掘分析形成正能量评价指标,构建更加科学合理的指数评价体系。


最后
指数在受到广泛关注的同时

也收到了一些疑惑的声音
在日常答疑中
我们整理了大家最关心的几个问题
来个集中解答吧↓
疑问
01
为什么XX县级融媒体中心这么强,
却没进TOP40 ?
答:
这是一个大大大大大大误会
因为四川县级综合传播力指数
是对四川县级区域综合传播力的整体关注
不是对单个县级融媒体中心的评估
而是区域排名
掌握两个关键词
快速get
①

将观察的维度放到县级层面,是因为媒体融合向纵深发展的背景下,县域内的媒体和媒介是连接群众的“最后一公里”,更加贴近群众,也能更好地聆听群众的需求。
所以大家别再往账号池提交【川观新闻】啦
县级以上账号
不在观察范围哦!
②

在县级层面,并非只有当下正在加紧建设的县级融媒体中心,还有大量存在的各大商业平台帐号等媒介。媒体+媒介,共同构成综合的传播力。
所以账号池中
不仅有全省县级政务号、县级媒体号
也有各地
有影响力的垂直类帐号、个人帐号
媒体+媒介
构成综合传播力
疑问
02
如果不冲榜,县区就没账号吗?
答:
不是
根据公开、可获取的指标,指数采取大数据挖掘与分析技术,抓取了四川各县市区在微信、微博、抖音、头条号等平台的12万余个账号数据,最终清洗出3.8万余个有效活跃账号并对这些账号进行持续动态的观察,每天实时地关注这些账号发布信息、评论点赞等动作,运用大数据技术汇总中央和省级主流媒体对各县区的报道情况,对阅读量好的“爆款”产品进行批量分析处理,通过公开度、影响力、认同度等指标,结合省内各区域在央媒、省媒上的表现,以相应算法生成县级综合传播力指数,尽量客观呈现四川省183个县(市、区)政务类、个人类综合传播力现状及特点。
也就是说
指数已经通过技术的手段
实现了10万余个基础账号的自动抓取
但仍无法穷尽四川各县区
迅速裂变的传播形态和载体
可能导致少量数据缺失
所以需要借助冲榜渠道
进行人工补齐
也就是大家每期都会看到的↓


如今
媒体融合发展
推动形成全媒体传播体系
正在深刻影响社会治理
随着舆论生态、媒体格局的变化
善用传播力、提升舆论引导水平
成为当下尤为重要的课题
四川县级综合传播力指数
旨在摸清四川县级传播力“家底”
并保持对趋势的敏锐洞察
通过指数
能够准确把握舆论生态变化
共享创新社会治理融媒举措
将四川故事传播得更远
未来
四川县级综合传播力指数
还将有新的升级和创新
感谢大家这一年对指数的关注
新的一年,一起期待吧!



【未经授权,严禁转载!联系电话028-86968276】
点赞
点赞
善治新力量
新的一年,一起期待吧!
👍
点赞