年终快到啦
你打算如何回顾2020年呢？
12月28日
四川县级综合传播力指数
2020观察报告发布
全景展现四川县级新媒体
和政务类、个人类综合传播力现状
制图：刘津余
四川县级综合传播力指数2020观察报告发布，采集时间段为2019年12月1日至2020年11月30日，涉及四川200余个县市区（高新区、经开区）在微信、微博、抖音、头条号等平台的3万余个有效活跃账号，1029万余篇文章（视频、网页）。
视频：朱文博 毛竹菊
在此之前
四川县级综合传播力月度指数报告
已经发布12期啦！
积累了不少每期都在关注的老粉
↓ ↓ ↓
四川县级综合传播力指数是四川省内较大规模、持续监测、定期发布的县级综合传播力，尤其是移动端网络媒体和账号的总体情况分析。指数报告自2019年12月起，每月发布一期，至今已发布12期。
接近年终
为了帮大家更清晰地撰写年终总结
我们将过去的12期指数打包整理
推出
四川县级综合传播力指数2020观察报告
与大家一起回顾
这一年的收获与成绩
来一起共享新发现吧
↓ ↓ ↓
划重点
总览
传播力峰值出现在2月、7月、11月
不平凡的2020年
不平凡的四川
经历了年初的“居家隔离”
蹚过了仲夏的洪水和暴雨
抱回大凉山脱贫攻坚的硕果
这些都被记录在指数的波纹里
据指数统计
四川县级单位发稿量峰值
分别在2月、7月和11月
在传播效果方面
四川县级单位在2020年
共创造了142篇“10万+”微信文章
其中主要产自2月份（46篇）
发布了72条百万点赞抖音视频
主要产自“居家隔离”的2月和3月
在关注题材方面
战疫、暴雨、脱贫攻坚最受关注
在县区表现方面
报告综合12期月度指数结果
对各县区在各指标中的排名情况
从平均排名、市州分布维度
进行了统计
*注：平均排名统计已排除仅入围1次县区
情况如下
↓ ↓ ↓
TOP40
01
成华区领跑，黑马频现
综合传播力指数TOP40
通过统计四川各县（市、区）在央媒、省媒平台的传播表现，综合指数所统计到的微信、微博、抖音、头条号等平台的数据，分析得出总榜排名。
在综合传播力指数前40名中
成华区、金牛区、筠连县
是领跑县区
其中成华区：
12期均入围前10名
且拿下9次第一名
除了常驻优秀县区外
翠屏区、青川县等
成为入围次数不多
但平均排名较高的黑马
在市州分布方面
成都占比最高（超37%）
其次是广安、南充、宜宾、广元
影响力
02
成都县区优势明显，排名较为稳定
影响力
能直观反映各区域的传播力度和含金量，“爆款”数量、传播矩阵建设成效等是该项的重要指标。
在影响力前20名中
成都县区优势明显
成华区、锦江区、金牛区
稳居前三
平均排名前10名
也均为成都县区
说明成都县区在影响力方面
确实高于其他县区
这与城市经济社会发展水平密切相关
从市州分布上可以看出
成都县区占比超82%
其次为凉山、南充、泸州、广安
公开度
03
双流区领跑，环成都区域入围县区多
公开度
用以衡量各区域政务公开的传播力，各地政务类、融媒类账号建设成效、发稿量、原创度等是该项的重要指标。
在公开度前20名中
期期入围的县区共7个
分别是：
双流区、武侯区、温江区、龙泉驿区
新都区、青羊区、青白江区
均来自成都
在平均排名前10名中
彭山区、金牛区是黑马
在市州分布上
环成都区域公开度较高
入围县区较多
成都占比超56%
其次为绵阳、眉山、南充、内江
赞同度
04
百花齐放，宜宾、泸州县区表现亮眼
赞同度
反映出各区域在受众中的接受认可度，点赞数、评论数、互动量是该项的重要指标。
在赞同度前20名中
翠屏区、长宁县、朝天区领跑
长宁县是唯一每期都入围的县区
在平均排名前10名中
宜宾的县区表现亮眼
“丁真家乡”理塘也在近期发力
成为赞同度新秀
在市州分布上
除成都外
宜宾、泸州的入围市县较多
入围主体更多元
说明赞同度的入围流动性大
对于各县区来讲机会更多
在具体账号表现方面
指数综合了
7期“四川县级政务融媒账号绩效评估”情况
对每月微信、微博、抖音表现前20名账号
进行了盘点梳理
四川县级政务融媒账号绩效评估
为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况，把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力，从5月起，指数特别新增“四川县级政务融媒账号绩效评估”项。
微信号
01
“西昌发布”领跑，头部账号发挥稳定
在微信公众号方面
“西昌发布”每期稳居第一
期期入围的账号共有7个
分别是：
西昌发布、威远融媒、天府发布
最美兴文、成都高新、微峨眉、空港融媒
在平均排名前10名中
常驻县区排名靠前
说明四川县级头部政务融媒微信号
已具备相对稳定、强势的传播力
微博号
02
成都区域的县级微博账号占比高
在微博账号方面
期期入围的账号共有5个
分别是：
成都青白江、泸州市龙马潭区法院
锦绣青羊、绿色蒲江、双流网
在平均排名前10名中
主要为成都区域内的县级微博账号
抖音号
03
“泸县融媒”领跑，头部账号实力相当
在抖音账号方面
期期入围的账号有3个
分别是：
金川司法、彭州市融媒体中心
康定融媒体中心
平均排名前3名分别是：
泸县融媒、金川司法、最美长宁
在平均排名前10名中
以常驻县区为主
平均排名分差较小
说明靠前账号实力相当
除此之外
指数还提出了一些有价值的发现
比如：
发现
01
县级融媒体中心是指数贡献主力
2020年1月四川县级综合传播力指数提到：
四川各县级政务类新媒体和县级融媒体中心是指数贡献主力，在新媒体生态中具有较强的传播力、引导力、影响力和公信力。
发现
02
短视频平台在战疫期间的价值转向
2020年2月四川县级综合传播力指数提到：
短视频的传播形式，成为公众获取防疫资讯、了解前线状态的重要方式；以抖音、快手为代表的短视频平台内容推广，逐渐从娱乐化内容转向疫情资讯服务，使其信息传播媒介作用和社会责任价值有所体现。
抒发家乡情感的融媒产品，有效凝聚当地战疫合力。
清晰生动的可视化产品，有效传播当地群防群控知识。
“硬核”方言喊话，让防疫知识宣传深得人心。
发现
03
成都区域活跃微信号与其他区域存在差异
2020年4月四川县级综合传播力指数提到：
成都区域的微信号发展较为活跃，账号类型多样；非成都区域的微信号，主要是当地的政务媒体和生活服务号在传播量上占优。
发现
04
“两会”报道特点突出
2020年5月四川县级综合传播力指数提到：
四川县级单位的两会报道呈现三个特点：
各地的两会报道积极活跃，频次较高、篇幅较大。
“三农”话题受关注，“县长带货”“代表委员带货”成特色宣传。
一文多号推送，分发意识较强。
发现
05
数据表现较好的短视频时长在“变长”
2020年10月四川县级综合传播力指数提到：
10月点赞量前300名的短视频平均时长为100秒，点赞量前三视频的时长均在30秒以上，意味着短视频传播情况好坏取决于视频内容本身，时长的影响力在变弱，并非越短越好。
发现
06
四川县级账号对“丁真事件”的关注特点
2020年11月四川县级综合传播力指数提到：
经梳理发现，县级账号在微信、微博和抖音平台上对丁真的关注呈现不同特点，其中抖音和微博的话题发酵速度快、热度高。
丁真在社交媒体开设的账号，在短时间内均涨粉过百万。以他的视角拍摄的家乡理塘宣传片《丁真的世界》，让理塘的搜索热度猛增620%，带动甘孜州旅游数据攀升。
官方签约、媒体助推，丁真事件的传播力和影响力切实地推动了当地文旅和经济发展，体现着政府工作思维的转型，以“注意力经济”为主导的流量玩法，可以与基层扶贫等工作良性互动，也说明传播力在助推社会治理中有直抵民心的效用。
指数还分享了一些表现好的产品
比如：
产品
01
“泸县融媒”抖音号“无人机喊话”防疫宣传
该短视频产品通过无人机向当地群众进行“硬核方言”劝返喊话，劝诫没戴口罩的群众赶紧回家。典型的泸县口音，搭配最近流行的网络感叹词“奥利给”，使得喊话亲切又喜感、老少皆喜欢。这种无人机喊话形式，获得当地群众和广大网友的点赞认可，同时也实现了良好的疫情防控知识宣传效果。
产品
02
“青城山都江堰”微信号科普文章圈粉
“青城山都江堰”微信号发布的《高清航拍！都江堰迎今年最大洪峰！且看千年水利工程分洪泄流，守护天府》文章，对都江堰分洪泄流功能进行简单易懂的科普解读，成为8月传播数据最高的文章。
产品
03
米易创文活动多、角度新、接地气
9月，攀枝花米易县启动“你让我点赞”文明城市创建活动，把市民关心的事情作为文明创建重点，实现了良好的政民互动，展现了文明创建参评之城的标杆风貌。11月，四川8地入选第六届全国文明城市，米易县也顺利入选。
在一年的不断探索中
指数也经过两次调整升级
升级
01
四川县级政务融媒账号绩效评估
为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况，把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力，从5月起，指数特别新增“四川县级政务融媒账号绩效评估”项。
以9月的指数为例
四川县级账号在微信、微博、平台的
各指标平均值详情如下：
微信方面
四川县级账号
每月平均发布31篇文章
微博方面
四川县级账号
每月平均发布88条微博
抖音方面
四川县级账号
每月平均发布10条视频
升级
02
指数算法引进正能量评价指标
为进一步贯彻落实习近平总书记对宣传思想工作的重要指示精神，突出四川县级综合传播力的正向效用，进一步弘扬正能量，2020年8月起，指数算法将引进正能量评价指标，通过对当月的热门事件进行正负向的词义分析，如县（市、区）传播力热度突显了重大主题的正向传播，则相应加分，反之，若有县（市、区）传播力热度主要来自恶性负面事件，则会相应减分。通过专项大数据挖掘分析形成正能量评价指标，构建更加科学合理的指数评价体系。
最后
指数在受到广泛关注的同时
也收到了一些疑惑的声音
在日常答疑中
我们整理了大家最关心的几个问题
来个集中解答吧↓
疑问
01
为什么XX县级融媒体中心这么强，
却没进TOP40 ？
答：
这是一个大大大大大大误会
因为四川县级综合传播力指数
是对四川县级区域综合传播力的整体关注
不是对单个县级融媒体中心的评估
而是区域排名
掌握两个关键词
快速get
①
将观察的维度放到县级层面，是因为媒体融合向纵深发展的背景下，县域内的媒体和媒介是连接群众的“最后一公里”，更加贴近群众，也能更好地聆听群众的需求。
所以大家别再往账号池提交【川观新闻】啦
县级以上账号
不在观察范围哦！
②
在县级层面，并非只有当下正在加紧建设的县级融媒体中心，还有大量存在的各大商业平台帐号等媒介。媒体+媒介，共同构成综合的传播力。
所以账号池中
不仅有全省县级政务号、县级媒体号
也有各地
有影响力的垂直类帐号、个人帐号
媒体+媒介
构成综合传播力
疑问
02
如果不冲榜，县区就没账号吗？
答：
不是
根据公开、可获取的指标，指数采取大数据挖掘与分析技术，抓取了四川各县市区在微信、微博、抖音、头条号等平台的12万余个账号数据，最终清洗出3.8万余个有效活跃账号并对这些账号进行持续动态的观察，每天实时地关注这些账号发布信息、评论点赞等动作，运用大数据技术汇总中央和省级主流媒体对各县区的报道情况，对阅读量好的“爆款”产品进行批量分析处理，通过公开度、影响力、认同度等指标，结合省内各区域在央媒、省媒上的表现，以相应算法生成县级综合传播力指数，尽量客观呈现四川省183个县（市、区）政务类、个人类综合传播力现状及特点。
也就是说
指数已经通过技术的手段
实现了10万余个基础账号的自动抓取
但仍无法穷尽四川各县区
迅速裂变的传播形态和载体
可能导致少量数据缺失
所以需要借助冲榜渠道
进行人工补齐
也就是大家每期都会看到的↓
如今
媒体融合发展
推动形成全媒体传播体系
正在深刻影响社会治理
随着舆论生态、媒体格局的变化
善用传播力、提升舆论引导水平
成为当下尤为重要的课题
四川县级综合传播力指数
旨在摸清四川县级传播力“家底”
并保持对趋势的敏锐洞察
通过指数
能够准确把握舆论生态变化
共享创新社会治理融媒举措
将四川故事传播得更远
未来
四川县级综合传播力指数
还将有新的升级和创新
感谢大家这一年对指数的关注
新的一年，一起期待吧！
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
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善治新力量
新的一年，一起期待吧！
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