文/泗伍 图片由五粮液提供
当地时间7月24日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2024年全球最具价值酒类品牌》榜单，包含全球啤酒榜50强、全球烈酒榜50强、全球红酒榜15强。
在“2024年十大最具价值的烈酒品牌”榜单中，茅台继续保持了全球最有价值烈酒品牌的地位，其品牌价值达到501亿美元。五粮液紧随其后排名第二，并从2023年开始一直保持这一位置，其品牌价值为259亿美元。排名第三的烈酒品牌是泸州老窖，其品牌价值为82亿美元。从品牌强度榜单来看，五粮液位居榜首，其品牌示例指数（BSI）得分为90.7分（满分100分），获得了AAA+评级。茅台的BSI得分为89.9分（满分100分），与五粮液一同获得顶级AAA+品牌实力评级。位居第五的是泸州老窖，BSI得分为83.2分（满分100分），品牌强度评级为AA。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：“茅台、五粮液和泸州老窖的战略举措，使得他们在全球烈酒行业中保持领先地位。无论是茅台针对年轻受众的营销活动，还是五粮液在电子商务领域取得的进步，以及泸州老窖在高端赞助方面所做出的努力，不仅助力品牌保持自身地位，还改变了行业市场。”
作为中国浓香型白酒的典型代表和龙头企业，五粮液是中国白酒“走出去”的先行者和引领者。早在1915年，五粮液便在首届巴拿马太平洋万国博览会崭露头角，开启了国际化进程；1932年，五粮液率先在白酒行业印制商标，用于出口；目前，五粮液已在亚太、欧洲、美洲地区建立国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，传递了中国饮食文化的白酒价值表达，为中国白酒“走出去”寻找新方向，探索新路径，谋求新发展。
五粮液“和美全球行”走进法国
集“和美五粮”文化大成，五粮液自去年启动“和美全球行”跨国文化交流活动以来，相继走进法国、新西兰、巴西、智利等国，以自信开放的态度推动以白酒为代表的中华传统文化走出去，助力各国文明在交流互鉴中凝聚发展共识。五粮液通过丰富多彩的文化活动、美酒品鉴、商贸合作等，将中华优秀传统文化和中国美酒推向更广阔的世界舞台。
五粮液亮相APEC
同时，五粮液还积极融入各类国际国内高端活动平台，近年来频频亮相APEC、中国国际进口博览会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、中国国际服务贸易交易会等国际国内重大事件和活动，不断挖掘市场广度和文化深度，拓展世界朋友圈。一系列“走出去”的战略举措，深度诠释了五粮液“大国浓香、和美五粮”品牌主张，创新性拓宽“和美”文化广度与深度，为五粮液创建世界一流品牌提供重要支撑，引领推动中国文化在世界范围内广泛传播。
今年以来，中国白酒行业市场呈现出分化与转型并存的态势。上市白酒企业业绩加速分化，同时主流消费群体迎来转变，新生代消费者成为白酒市场的重要增长点。在此背景下，五粮液展现国际视野，继续锚定“世界级”目标，积极应对行业挑战，寻求更多的发展机遇。
五粮液“和美全球行”新西兰站
美酒无国界。据悉，五粮液“和美全球行”活动还将继续奔赴欧洲、美洲等地，以美酒为媒，与不同文明互鉴互赏，在不同国度之间架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
