在中国乡村
如今有很多“拍视频、搞直播”的返乡青年
他们有一个共同的名字:“村播”
手机屏幕方寸间,他们是主播
农村广阔天地里,他们是新农人
当村庄既可以仰望月亮
又能赚到六便士
年轻人纷纷选择回乡当“村播”,回归土地
他们对乡村有着怎样的坚守与希冀?
年轻人和乡村,如何共同成长?
回乡
2022年,龙先宏带上全部家当
回到家乡吉首市己略乡夯坨村
一回家,思维活泛的龙先宏
就将脑海中的乡村创业计划做成PPT
以路演的形式
把音乐艺术、文化旅游,
线下农家乐、线上搞直播……
讲给全村人听
5月22日,临崖而建的吉首市己略乡夯坨村,生态环境优美。湖南日报全媒体记者 李健 摄
“虽然听不懂他在说什么
但感觉很有希望,我心动了”
龙先宏的弟弟龙先利、妹妹龙梅
在外做厨师的龙云章
还有龙玉玲和龙苏琴
加上发起人龙先宏
6人一拍即合,组成湘西深山乐队
他们开直播
把苗歌唱给山外的人听
同时经营一间农家乐
让直播引来的流量变现为实际收益
5月22日晚,吉首市己略乡夯坨村,龙先宏(左一)和乐队成员在视频直播。湖南日报全媒体记者 李健 摄
同一年
龚芳芳和两位堂兄也决定回到村里
返乡创业一年多
龚芳芳新盖了两间屋子
把家门前的二三十亩地开垦成良田
种上了油菜、辣椒、玉米、西瓜等农作物
龚芳芳堂兄唐海波表示
他们不仅仅是带货
也希望做成一个长期、稳定的产业
带动周边村民一起干
4月18日,邵阳县塘渡口镇黄塘村,龚芳芳和表哥在拍摄短视频。湖南日报全媒体记者 李健 摄
随着生产要素和资源逐渐下沉
乡村出现了更多机遇
对于那些生于农村
长于农村的年轻人来说
曾经心向往之的城市
没有以前有吸引力了
返乡成为性价比更高的选择
在乡村
直播带货是较为理想的创业选择
这类低门槛、低成本、收益快的“轻创业”
为返乡青年提供了更多机遇
只需一部手机
就能触达全国各地的消费者
极大拓宽了农产品销路
成长
在娄底新化县
无人不知“湘妹心宝”曾庆欢
她是全网拥有600多万粉丝的大主播
2018年
表哥杨博瞄准短视频赛道准备转型
机缘巧合之下
曾庆欢成为了杨博创业团队中的一员
“湘妹心宝”的人物形象
也确定为一位留着齐刘海、扎着麻花辫
穿着红衣衫的邻家姑娘
这种具有乡村风格的打扮
更有辨识度和记忆点
4月23日,新化县双井村,“湘妹心宝”曾庆欢在采摘野葱。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
2019年
直播电商全面爆发
乘着这股东风
不到半年时间
“湘妹心宝”账号粉丝已有50余万
达到了行业中等水平
但曾庆欢的“村播”之路并非一帆风顺
她也曾踩过坑、蹚过雷
“无论是出镜、剪辑、人设和IP的打造
还是选品、直播、仓储、包装和运输
每一个环节都有讲究”
一路走来,尝过酸甜苦辣
曾庆欢和小伙伴们
一步步摸索,一点点成长
4月23日,新化县双井村,“湘妹心宝”曾庆欢(右)在直播带货。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
曾庆欢通过当地政府牵线搭桥
团队与新化县白溪镇手工腐乳厂
建立了长期合作
一年通过直播卖出特制罐装腐乳30万斤
稳定的货源、齐心协力的团队
让“湘妹心宝”不断积累人气和口碑
成为一个炙手可热的IP
乡愁
当“村播”成为新时代互联网乡村画卷中
一道独特、靓丽的景观
村民便是这一图景中当之无愧的主角
最近
花垣县双龙镇十八洞村团支部书记
新青年电商工作室负责人施康
应粉丝邀请
走访十八洞村的“邻居们”
挑战“百村找百货”
花垣县双龙镇十八洞村,施康正在直播销售村里的土蜂蜜。湖南日报全媒体记者 童迪 摄
2020年
他返乡搭建了十八洞村第一个直播间
售卖家乡的苗绣、辣椒、猕猴桃等特产
这一次,“小施书记”打算收各村山货
直播卖个好价钱
收货路上,施康将自己看到的瞬间
用短视频一一记录
在“赛博世界”里留下乡村鲜活的印记
中国人对于乡土有着特殊的情感
大家从“村播”的镜头里缅怀乡村生活
找回童年的记忆
这类视频中
慢节奏、原生态、乡土味的风格
唤醒了很多人的“乡愁”
也让乡村获得了更多目光
拥有更多流量
翻阅“村播”的评论区
总能看到天南海北的网友晒家乡的风味:
蒿草粑和我们浙江平阳县的清明粿很像
老南瓜藤晒干可以做杂菜
中秋吃鸭子是我们湖南湘西的习惯……
未来
随着数字乡村建设不断推进
“村播”的点点萤火正集聚成势
近年来,农村开始举办各类互联网盛事
一个又一个“村播”乘风而起
但热潮之下
农产品毛利不高、标准不统一
物流存在短板等问题逐渐显现
位于益阳市桃江县桃花江镇石高桥村的
桃花江竹产业直播基地
或许能为“村播”
提供一个解决这些问题的范本
4月22日,桃江县桃花江竹产业直播基地,主播在直播售卖竹制凉席。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
2023年6月
在当地政府支持下
丁虎和其他返乡青年
将废弃的石高桥村小改造成直播基地
将分散的“村播”力量集聚起来
依托“南竹之乡”发展数十年之久的竹产业
结合专业直播团队的优势
搭建一个生产、加工、销售、包装、运输
一体化的农村电商体系
互联网时代瞬息万变
2024年的直播电商又有新变化——
流量大盘趋于稳定
行业正步入后直播电商时代
尽管现实有诸多困境
“村播”们仍然葆有激情和勇气
探索更多可能:
4月18日,邵阳县塘渡口镇黄塘村,龚芳芳和表哥在移栽玉米苗。湖南日报全媒体记者 李健 摄
处于“村播”创业初期的龚芳芳
正通过尝试带货不同品类的农产品
选择最适合自己的细分赛道发力
施康立下了“军令状”
必须保持稳定持续的创作输出
每天直播不能断
龙先宏则坚持音乐创作
希望写出更多
反映乡村和苗区人民生活的优质歌曲
让更多人通过短视频里的歌声认识家乡
4月23日,新化县双井村,“湘妹心宝”曾庆欢的直播基地。 湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
曾庆欢提出“一村一品一主播”
乡村振兴青年先锋培育计划
每个村集中力量带货一类农产品
培育一位主播
打造专业化运作团队
助推其作为当地特色品牌“C位”出道
通过新媒介、新业态“爆改”乡村之后
这群朝气蓬勃的年轻人
正在寻找这片土地新的方向
来源丨湖南日报·新湖南客户端(记者:黄欣然)编辑丨夏鸿 卞在希(实习生)
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