在中国乡村
如今有很多“拍视频、搞直播”的返乡青年
他们有一个共同的名字：“村播”
手机屏幕方寸间，他们是主播
农村广阔天地里，他们是新农人
当村庄既可以仰望月亮
又能赚到六便士
年轻人纷纷选择回乡当“村播”，回归土地
他们对乡村有着怎样的坚守与希冀？
年轻人和乡村，如何共同成长？
回乡
2022年，龙先宏带上全部家当
回到家乡吉首市己略乡夯坨村
一回家，思维活泛的龙先宏
就将脑海中的乡村创业计划做成PPT
以路演的形式
把音乐艺术、文化旅游，
线下农家乐、线上搞直播……
讲给全村人听
5月22日，临崖而建的吉首市己略乡夯坨村，生态环境优美。湖南日报全媒体记者 李健 摄
“虽然听不懂他在说什么
但感觉很有希望，我心动了”
龙先宏的弟弟龙先利、妹妹龙梅
在外做厨师的龙云章
还有龙玉玲和龙苏琴
加上发起人龙先宏
6人一拍即合，组成湘西深山乐队
他们开直播
把苗歌唱给山外的人听
同时经营一间农家乐
让直播引来的流量变现为实际收益
5月22日晚，吉首市己略乡夯坨村，龙先宏（左一）和乐队成员在视频直播。湖南日报全媒体记者 李健 摄
同一年
龚芳芳和两位堂兄也决定回到村里
返乡创业一年多
龚芳芳新盖了两间屋子
把家门前的二三十亩地开垦成良田
种上了油菜、辣椒、玉米、西瓜等农作物
龚芳芳堂兄唐海波表示
他们不仅仅是带货
也希望做成一个长期、稳定的产业
带动周边村民一起干
4月18日，邵阳县塘渡口镇黄塘村，龚芳芳和表哥在拍摄短视频。湖南日报全媒体记者 李健 摄
随着生产要素和资源逐渐下沉
乡村出现了更多机遇
对于那些生于农村
长于农村的年轻人来说
曾经心向往之的城市
没有以前有吸引力了
返乡成为性价比更高的选择
在乡村
直播带货是较为理想的创业选择
这类低门槛、低成本、收益快的“轻创业”
为返乡青年提供了更多机遇
只需一部手机
就能触达全国各地的消费者
极大拓宽了农产品销路
成长
在娄底新化县
无人不知“湘妹心宝”曾庆欢
她是全网拥有600多万粉丝的大主播
2018年
表哥杨博瞄准短视频赛道准备转型
机缘巧合之下
曾庆欢成为了杨博创业团队中的一员
“湘妹心宝”的人物形象
也确定为一位留着齐刘海、扎着麻花辫
穿着红衣衫的邻家姑娘
这种具有乡村风格的打扮
更有辨识度和记忆点
4月23日，新化县双井村，“湘妹心宝”曾庆欢在采摘野葱。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
2019年
直播电商全面爆发
乘着这股东风
不到半年时间
“湘妹心宝”账号粉丝已有50余万
达到了行业中等水平
但曾庆欢的“村播”之路并非一帆风顺
她也曾踩过坑、蹚过雷
“无论是出镜、剪辑、人设和IP的打造
还是选品、直播、仓储、包装和运输
每一个环节都有讲究”
一路走来，尝过酸甜苦辣
曾庆欢和小伙伴们
一步步摸索，一点点成长
4月23日，新化县双井村，“湘妹心宝”曾庆欢（右）在直播带货。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
曾庆欢通过当地政府牵线搭桥
团队与新化县白溪镇手工腐乳厂
建立了长期合作
一年通过直播卖出特制罐装腐乳30万斤
稳定的货源、齐心协力的团队
让“湘妹心宝”不断积累人气和口碑
成为一个炙手可热的IP
乡愁
当“村播”成为新时代互联网乡村画卷中
一道独特、靓丽的景观
村民便是这一图景中当之无愧的主角
最近
花垣县双龙镇十八洞村团支部书记
新青年电商工作室负责人施康
应粉丝邀请
走访十八洞村的“邻居们”
挑战“百村找百货”
花垣县双龙镇十八洞村，施康正在直播销售村里的土蜂蜜。湖南日报全媒体记者 童迪 摄
2020年
他返乡搭建了十八洞村第一个直播间
售卖家乡的苗绣、辣椒、猕猴桃等特产
这一次，“小施书记”打算收各村山货
直播卖个好价钱
收货路上，施康将自己看到的瞬间
用短视频一一记录
在“赛博世界”里留下乡村鲜活的印记
中国人对于乡土有着特殊的情感
大家从“村播”的镜头里缅怀乡村生活
找回童年的记忆
这类视频中
慢节奏、原生态、乡土味的风格
唤醒了很多人的“乡愁”
也让乡村获得了更多目光
拥有更多流量
翻阅“村播”的评论区
总能看到天南海北的网友晒家乡的风味：
蒿草粑和我们浙江平阳县的清明粿很像
老南瓜藤晒干可以做杂菜
中秋吃鸭子是我们湖南湘西的习惯……
未来
随着数字乡村建设不断推进
“村播”的点点萤火正集聚成势
近年来，农村开始举办各类互联网盛事
一个又一个“村播”乘风而起
但热潮之下
农产品毛利不高、标准不统一
物流存在短板等问题逐渐显现
位于益阳市桃江县桃花江镇石高桥村的
桃花江竹产业直播基地
或许能为“村播”
提供一个解决这些问题的范本
4月22日，桃江县桃花江竹产业直播基地，主播在直播售卖竹制凉席。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
2023年6月
在当地政府支持下
丁虎和其他返乡青年
将废弃的石高桥村小改造成直播基地
将分散的“村播”力量集聚起来
依托“南竹之乡”发展数十年之久的竹产业
结合专业直播团队的优势
搭建一个生产、加工、销售、包装、运输
一体化的农村电商体系
互联网时代瞬息万变
2024年的直播电商又有新变化——
流量大盘趋于稳定
行业正步入后直播电商时代
尽管现实有诸多困境
“村播”们仍然葆有激情和勇气
探索更多可能：
4月18日，邵阳县塘渡口镇黄塘村，龚芳芳和表哥在移栽玉米苗。湖南日报全媒体记者 李健 摄
处于“村播”创业初期的龚芳芳
正通过尝试带货不同品类的农产品
选择最适合自己的细分赛道发力
施康立下了“军令状”
必须保持稳定持续的创作输出
每天直播不能断
龙先宏则坚持音乐创作
希望写出更多
反映乡村和苗区人民生活的优质歌曲
让更多人通过短视频里的歌声认识家乡
4月23日，新化县双井村，“湘妹心宝”曾庆欢的直播基地。 湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
曾庆欢提出“一村一品一主播”
乡村振兴青年先锋培育计划
每个村集中力量带货一类农产品
培育一位主播
打造专业化运作团队
助推其作为当地特色品牌“C位”出道
通过新媒介、新业态“爆改”乡村之后
这群朝气蓬勃的年轻人
正在寻找这片土地新的方向
来源丨湖南日报·新湖南客户端（记者：黄欣然）编辑丨夏鸿 卞在希（实习生）
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