川观新闻记者 祖明远 绵阳观察 付江
6月28日晚，在福建省厦门市闽南大戏院，绵阳原创音乐剧《将进酒》全国第80场巡演临近结尾，当暮年李白以豪迈而洒脱的状态吟唱出《将进酒》后，全场鸦雀无声，似乎仍沉醉在这激昂的强音中，数秒后才爆发出热烈的掌声。这部叫好又叫座的音乐剧在厦门连演5场，每场都座无虚席。
绵阳城市一景。 杨建 摄
当天，绵阳城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销“文化三推”活动来到云南省昆明市，这是今年继走进厦门、杭州、青岛、重庆后的第5场，推介会、文艺展演、非遗文创展出等相继推出，开启两地文旅融合“双向奔赴”的新篇章。
同一天，一支来自陕西西安的旅行团搭乘动车出发，前往绵阳梓潼县七曲山、两弹城等地游玩参观。暑假旅游高峰即将开启，绵阳还将迎来上海、重庆、武汉等地的外省旅行团。
航天科技馆、四川两弹城博物馆
同一天，文化“走出去”，游客迎进来。这不是巧合。
绵阳文旅资源较好，海拔跨度从307米到5400米，造就了秀美景色。但要在拥有九寨沟、都江堰、峨眉山等一众知名景区的四川“突围”，绵阳还需要创新思路，擦亮差异化的招牌。由此，绵阳连续两年高水平召开全市文旅发展大会，一条文旅融合的文章逐渐成型。
谋篇
打开思路 最大限度释放文旅新动能
6月25日上午，绵阳市梓潼县七曲山景区前，一队自行车运动员呼啸而过。这是2024“七曲山翠云廊杯”中国公路自行车职业联赛（四川梓潼站）的比赛现场，穿行于古柏与七曲山大庙间的特别韵味，吸引了20支车队的150多名选手参赛。
2024“七曲山翠云廊杯”中国公路自行车职业联赛（四川梓潼站）比赛现场
此前2天里，绵阳在梓潼召开了全市文化和旅游发展大会，还举行了“弘扬‘两弹一星’精神·助力科技自立自强”主题活动、以“两弹一星”创业历史为主要背景的红色经典剧目《英雄丰碑》展演，以及“时代风尚”中国文联文艺志愿服务团带来的文艺演出……
位于绵阳市梓潼县的航天科技馆。 陈冬冬 摄
将文旅发展大会与文化展演、旅游活动相融，这在绵阳已不是首次。
2023年，绵阳市文旅发展大会与李白故里文化旅游节相融举行，会上谈思路和举措，会场外参观看展，生动且有效。“发言材料里的做法，场外就能看到，现场提问感受更深。”绵阳市文广旅局相关负责人说。
是会，但又不止于会。这种融合的模式，也恰如绵阳文旅产业发展思路——“文旅+”。
游客的文旅体验，包括吃住行游购娱多个环节。同样的，推动文旅产业发展，也不能靠旅游部门单打独斗。在传统的旅游产业环节外，绵阳以“文旅+”思路破题，多种新业态先后涌现，打破绵阳以“门票经济”为主的旧模式。
5月到6月，演唱会、音乐节相继登陆绵阳。其中QQ音乐巅峰音乐节一场吸引超2万观众到场，一半以上观众来自外地。这场“文旅+音乐”活动，给绵阳带来餐饮、住宿等消费近700万元，以及对绵阳交通、城市环境的好感。
6月15日至16日，2024QQ音乐巅峰音乐节在绵阳举行
类似的，健步走、自行车赛等“文旅+体育”，美食节等“文旅+美食”不断丰富绵阳文旅产业的外延。今年一季度，绵阳市41家A级旅游景区接待游客人数、营收收入分别增长30%、26%。
走笔
补齐短板 让优秀文化作品“代言”城市
文化与旅游，二者相辅相成。
6月27日，在“文化三推”昆明行活动前夕，三台县文化馆馆长李智和50多名同事还在紧张地排练剧目，这次他们带来的既有当地“非遗”展示，还有新排练的作品。去年他们独立创作的戏剧小品《困在时间里的妈妈》荣获第三届四川艺术节四川群星奖，这在县级文化馆是非常罕见的。
绵阳“文化三推”昆明行文旅资源推介会
但在前些年，乡村文化生活的匮乏，还令李智他们感到为难。“没人才，没作品，办一场活动，还有群众将长号错认为萨克斯的。”李智回忆说。
转机来自于一批乡村文艺人才的到来。近年来，绵阳创新实施乡村文艺人才引进计划，夯实基层文艺人才队伍，通过招引百名文艺专干，绵阳各地的乡村文艺培训、作品创作等迅速得到改观。围绕乡村文艺人才搭建工作室，三台县西平镇放大专业人才带动作用，加之当地商业繁荣，一场文化表演活动往往能持续数周乃至一个月，“去年我们办了凯江艺术文化节，吸引周边近10万游客前来观光游乐，拉动消费2800万元左右，现在我们办活动根本不愁没观众。”西平镇党委书记刘春华说。
在城市，绵阳的重点锁定文化市场。绵阳有两所剧院，其中一座建于“三线建设”时期，较为陈旧。今年1月、3月，虹苑剧场、绵州大剧院相继完成改造。场所有了，还需作品。为此，绵阳通过各种方式，鼓励创作以本土文化元素为主的原创剧目，同时加大对优秀剧目的引进。目前，这两大剧场每周保持3场以上的演出频次。同时，绵阳通过发放文旅消费券等方式，鼓励观众走进剧场，据介绍，通过文旅消费券惠民补贴观看演出最低仅需40元。
得益于此，今年上半年，两大剧场已开展各类演出65场，吸引了6万余名观众观演。“我们力争做到‘剧场亮起来，群众乐起来’，给市民和外地游客不断带来优秀的文艺作品。”绵阳市艺术剧院公司总经理谢德亮说。
优秀的原创剧目也成为绵阳城市的“代表作”，参与绵阳赴外“文化三推”等活动。以“文化三推”厦门行为例，文旅推介活动、绵阳“非遗”展和原创剧表演，“扎堆”登场，这套文化旅游“组合拳”迅速收到回报——来自厦门的旅游团很快成团，此后两地文旅互动不断深入。五一小长假期间，江油李白故居接待游客人数就增长了190.12%。
挥毫
盘活资源 拓展更多文旅融合发展新空间
走进跃进路，道路两旁一幢幢红砖房格外醒目，走进西侧的虹苑剧院，从5月以来，这里便热闹不断。山东省话剧院经典话剧《雷雨》上演，掀起一阵观剧热潮。
跃进路是绵阳41处现存的三线建设遗址和工业遗产之一，是绵阳最具代表性的“三线建设”军工文化地标。从热闹的居民区到绵阳城市文化新地标，给这里注入活力的，离不开绵阳的“顶层设计”与系统谋划。
5月29日，省十四届人大常委会第十二次会议审议通过《绵阳市历史文化遗址保护条例》（以下简称《条例》）。该《条例》对绵阳市境内所有类型的历史文化遗址通过地方立法予以保护，是开全国全省先河的创制性立法。
这部《条例》不仅填补了部分历史文化资源无法律保护的空白，更是从立法的角度加强了对历史文化遗址的保护，为盘活文博领域“沉默的资产”，做好了基础工作。
以跃进路为例，绵阳出台《跃进路文化产业园建设工作方案》，在保存原貌的基础上，加快建设数字文化馆，用数字化拓展文旅融合发展新空间，推动非遗展演、文创开发、文博展示、网红经济和数字文化等业态加快集聚。
在农村地区，如何让资源转化为产业？首先是资金问题，绵阳在全省范围内推出首个农房资产信贷金融产品“绵州农房增信贷”，盘活农村住房财产权。同时绵阳启动“城乡环境综合治理”，全市一盘棋持续抓环境改善，让干净整洁成为绵阳的环境名片。
（除特别署名外，其余图片均由绵阳市委宣传部提供）
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