在安徽省萧县杜楼镇，有一处千年古村，名曰“孝哉闵子骞鞭打芦花车牛返村”，现称为“鞭打芦花车牛返村”，它是中国名字最长的村，也是《二十四孝》中“芦衣顺母”故事的发生地。
作为有着2700多年历史的古村落，“鞭打芦花车牛返村”的名气与它背后辉煌的历史文化并不相称。去年11月，安徽部署开展“乡村著名行动”，越来越多湮没无闻的村庄被重新“发掘”，揭开面纱，向外界展示内涵丰富的村庄形象。
什么是“乡村著名行动”？
什么是“乡村著名行动”？这还要从民政部于2022年9月至2023年4月在全国部署开展的“深化乡村地名服务 点亮美好家园”试点活动说起。在这次试点中，安徽以乡村地名为“切口”，完成各类地名命名250条，地名设标1780个，采集上图数量3706个，取得了阶段性成果。2023年5月，民政部在全国部署开展“乡村著名行动”，提出“以乡村地名采集上图标注为牵引，全面推进乡村地名命名管理、地名标志设置维护、地名文化保护弘扬、地名信息深化应用和地名赋能产业发展，助力乡村全面振兴。”就“著名”二字，民政部区划地名司司长刘涛作出解释，“著名”一词既是形容词，也是动词。作为形容词，表示有名、闻名之义；作为动词，表示“标举、标示、显现、显扬”之义。专项行动之所以冠以“著名”的名称，一方面是要体现“起名、用名、扬名”的工作任务和方法途径，另一方面也用以表达“著名”的工作目标和预期成效，使宜居宜业和美乡村名扬四方、令人向往。
2023年11月，安徽省民政厅等九部门共同印发《安徽省“乡村著名行动”助力乡村振兴实施方案》，进一步细化“乡村著名行动”在我省的实施步骤。“乡村著名行动”的主要内容，可以用“五大方面”来概括，即命名、设标、地名文化保护、地名信息服务、地名利农惠农。我省正围绕这“五大方面”开展“著名”工作，用地名建设为乡村发展赋能。
“乡村著名行动”做哪些事？
1
命名
排查乡村有地无名、多地重名、命名不规范现象，杜绝“大、洋、怪、重”等不规范地名在乡村地区滋生蔓延，多启用符合安徽特色的乡村地名，展示和提振美丽乡村精气神。在砀山县良梨镇马庄村魏寨自然村，13条村道分别取了“九曲路”“葛花路”“采莲路”“梨缘路”“忆梅巷”等名字。“魏寨村位于砀山县梨树王风景区内，有了这些名字，方便了游客进村游玩，也增加了村子的文化气息。”马庄村村委会副主任李焕告诉记者，目前魏寨村正借助当地梨文化打造酥梨小镇，利用地名文化发展乡村文旅，实现地名和产业发展、乡风文明的良性互动。
2
设标
规范设置村牌、街路巷牌、楼门（户）牌等各类地名标志，实现“有地就有名，有名就有标”，推广地名标志与便民服务相结合的“智慧门牌”“智慧地名标牌”。在霍山县上土市镇铜锣寨村，扫一扫“智慧门牌”上的二维码，即可获得地名文化、地名故事、旅游景点、特色饮食、霍山宣传片等信息。“截至目前，六安全市共维护设置乡村地名标志1926块，设置特色地名标志130块，‘智慧门牌’3.8万块，扫码访问27万人次。”六安市民政局区划地名科负责人许娅表示，让地名公共服务真正延伸到群众身边。
3
地名文化保护
讲好地名故事，传播和弘扬地名文化，建立地名保护名录制度，推动乡村地名文化创造性转化和创新性发展。回到本文开头提到的“鞭打芦花车牛返村”。相传春秋时期，孔子的弟子闵子骞，名损，母早亡、父再娶，后母生两子，偏爱己出，苛待闵损。寒冬时节，闵损携两弟随父外出，遇风雪，因觉寒冷，身体发抖，驾牛车翻覆。闵父气恼，挥鞭抽向闵损，鞭打之处，棉袄绽开，芦花飞扬，闵父惊愕，撕开两幼子棉袄，里面尽是丝绒。闵父恍然大悟，掉转车头，回家欲休妻。闵损跪求父亲：“母在一子寒，母去三子单。留下高堂母，全家得团圆。”后母看到此情此景，深受感动，悔恨莫及，羞愧难当，从此对闵损视如己出。闵父见闵损深明大义，就罢了休妻的念头。这就是“鞭打芦花车牛返村”背后的历史故事。如今，萧县注重发掘地名背后的故事，传播孝善文化。每年的农历正月廿四日，鞭打芦花车牛返村都会举办孝贤闵子骞民俗文化节，传承和发展孝善文化，壮大旅游产业。在我省不少地区，通过挖掘地名文化故事并结集著书，建设地名故事墙和地名文化主题公园，古老的地名文化得以“重见天日”，让更多人重新认识家乡。
4
地名信息服务
推动地名信息采集上图，发动乡村百姓上传快递驿站、农家乐、采摘园、养殖园等惠农助农兴趣点，创新城乡区划地名“一张图”服务。在黟县，“乡村著名行动”开展以来，命名规范标准化地名1000余条，“入网”“上图”数字化地名1200余条，设置智慧门牌4.8万个，实现街路巷地名乡村全覆盖、智慧门牌乡村全覆盖、助农导航乡村全覆盖。我省还推广民政部“乡村著名行动”小程序，鼓励百姓自主采集上传民宿、农家乐、采摘园等兴趣点，织密乡村地名网络。
5
地名利农惠农
培育打造一批“乡字号”“土字号”公共品牌，塑造乡村特色优质农副产品、赋能乡村产业发展。做好乡村地名信息服务应用，使乡村地区充分享受到地名信息带来的便利。在青阳县，发挥“地名+品名”效应，青阳县先后培育了九华黄精、黄石溪毛峰、东堡石磨麻油等地理标志农产品。据青阳县民政局副局长李平介绍，目前，九华黄精全产业链产值已突破17亿元，黄石溪毛峰的产值达1.15亿元，东堡石磨麻油获批安徽省非物质文化遗产、安徽老字号等称号。加上地名标志的特色农产品，有力驱动了当地乡村产业的发展。
“乡村著名行动”给老百姓
带来哪些好处？
“乡村著名行动”给老百姓带来了实实在在的便利：织密的乡村地名网络让乡村有了更清晰的轮廓；推动乡村地名、兴趣点等上图，方便出行导航、山货进城、快递进村；推广区划地名“一张图”服务，让游客由过去的寻村问路到现在的进村看“图”；路牌和门牌上的二维码化身随时随地的“导游”，各种地名文化和文旅信息一“码”尽收眼底；加上地名元素的地理标志农产品声名远播，创造更大的经济价值；遥远的地名文化被激活，乡村变得有“故事”，涵养了乡风文明。“乡村著名行动”还让乡村有了更加闪闪发光的“名片”。在霍邱县，年产值近20亿元的“霍邱鹅肝”让全球食客品尝到来自中国县城的“土特产”。在金寨县花石乡大湾村，推动地名信息上图给这个“山村”带来更多游客。黟县有2000多年的建县史和800年的徽商发展史，有中国历史文化名村、千年古镇、千年古村等44个，通过挖掘乡村地名的历史故事、人文价值，让西递、宏村之外的更多古村落被外界看见，繁荣了乡村文化，提升了乡村旅游的内涵。
记者从安徽省民政厅获悉，“乡村著名行动”开展以来，我省已命名乡村道路街巷440条，居民点155个，统计出待命名的乡村道路街巷1930条，居民点156个。设置维护乡村地名标志5144个，安装门（户）牌近40000个。开展乡村地名文化宣传活动379场次，累计服务19万人次，217条乡村地名纳入保护名录。
记者：刘良慧
编辑：马珺
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