“在中国的大城市中，像哈尔滨市委市政府如此重视城市品牌建设的是非常少见的。持续打造哈尔滨城市品牌，对城市建设一定会有积极作用。我相信未来，会有更多城市与哈尔滨‘联姻’、更多企业与哈尔滨合作、更多游客来与哈尔滨市民‘联欢’。”这是中国传媒大学教授丁俊杰第三次受邀来到哈尔滨畅聊城市品牌建设与发展。丁俊杰认为，城市品牌建设是一件长久的事情，有利于当地城市发展、市民幸福和社会的和谐与进步。
在“冰城夏都·焕新有品”中央广播电视总台“国潮城市”签约仪式暨哈尔滨品牌发布活动现场，丁俊杰以《哈尔滨出圈做对了什么》为主题发言，和与会嘉宾共同分享了“尔滨”火爆出圈的重要推手。在丁俊杰看来，哈尔滨城市出圈有以下几个要点：
“首先，哈尔滨市委市政府是懂传播的指挥官。现在的传播环境发生了变化，哈尔滨不仅让主流媒体为我们助力，更让散兵游勇提供助力，步调一致的向上力量是非常难得的。其次，哈尔滨是一座懂城市传播的城市。所谓的城市传播不仅仅是媒体在传播，官员一言一行、百姓一举一动，城市的日常生活都是传播，哈尔滨已经做到了。第三，哈尔滨出圈的要点是懂动态管理。以往许多城市在传播方面都有计划和规定，状态相对死板且活力不足，而哈尔滨在众多传播环境中懂得动态管理，这是难能可贵的。”
丁俊杰表示，哈尔滨成功出圈不仅仅让他们感受到了城市品牌和城市传播是形象工程，更是民生工程。“哈尔滨这座城市之所以能出圈，它是必然的并非偶然的，因为它是一座准备好的城市。很多城市在突然爆火之后的情况是吃不好、住不好、玩不好，火一下却收获的是‘怨声载道’，而哈尔滨在这方面的一切都做得非常好。”
文化是一种习惯，品牌是一种记忆，两者相辅相成。“哈尔滨是一座有使命感的城市。这次哈尔滨出圈以及城市品牌打造的最大背景就是振兴东北，这种使命感不是为了旅游而旅游，不是为了品牌而品牌，而是响应中央号召，将东北振兴作为其发展的最大背景和主题。”丁俊杰告诉记者，现在有一句行话“无旅游不传播，无传播不旅游”，也就是说要想发展旅游，不懂得传播的内在基理是做不好的。“此次哈尔滨火爆出圈，政府在各种旅游产品的硬件打造方面都非常成功，但最成功的是对当下传播工具的指导、规划和运用。在这其中，哈尔滨城市品牌就成为了非常重要的驱动力，这也将会是哈尔滨在全国甚至全世界持续火爆的理由和原因。”
记者：于秋莹 文/视频拍摄 李鹏举/摄责任编辑：陆婧瑶审核：董景峰
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