文/王雨欣 刘霁
现代公益不缺少概念，而是缺少将这些概念转化为实际行动的公益组织和机构。纵观“撒开脚丫”项目五年的发展历程，它始终以公益成效为导向，贯彻有效公益理念，通过实践不断检验和改进自身，持续创新迭代。
2024年5月31日，耐克启动第五年的“撒开脚丫”公益项目，这一次不仅要带领女孩们“撒开脚丫”跑起来，也要让女孩们随着音乐舞起来。耐克携手网易云音乐正式发布了“撒开脚丫”主题歌单，并展开“撒开脚丫，女孩不止于此”联合乐评征集活动，多位运动明星也纷纷分享并推荐她们喜爱的歌曲，鼓励每个女孩都能在音乐中享受运动的乐趣。
此外，“撒开脚丫”公益项目将首次联动“耐克高校街舞联赛”，为想要参与公益，表达自我，互汲力量的女孩们打造专属她们的舞台。同时，“撒开脚丫”项目也将延续去年环保可持续理念，继续联合“旧鞋新生”环保计划，共同打造以“撒开脚丫”街舞主题为灵感的环保运动场。该主题环保运动场计划于今年“耐克高校街舞联赛”期间进行揭幕，成为女孩们释放能量的“舞台”。
在这个充满活力的夏天，众多丰富活动进行之时，“撒开脚丫”将持续与中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、益微青年等多家公益伙伴机构合作，调动精英运动员、体育老师、大学生志愿者、耐克员工等社会力量，邀请更多人加入引导女孩们享受运动的队伍，通过将音乐与舞蹈元素融入运动，带领女孩们绽放光彩，迎接无限可能的未来。
“撒开脚丫”公益项目在吸纳耐克内部资源，如与“旧鞋新生”“耐克高校街舞联赛”创建公益生态池的同时，也与网易云音乐平台等外部资源进行合作，进一步扩大了项目的社会影响力。公益项目与社会资源紧密联合，做公益领域的创变者，才能推动解决方案适应不断变化的需求，不断提高解决问题的能力，推动这个社会良性发展。
解决真问题
“撒开脚丫”公益项目的产生源于对青少年运动健康的关注，致力于解决女孩参与运动度低的问题。耐克在与北京大学妇女儿童体育研究中心和迈普数据公司的实地调研合作中，发现青少年女孩退出体育运动的概率是男孩的两倍。为积极促进女孩们也能运动成长，耐克在2019年推出了“撒开脚丫”公益项目。该项目的核心理念与有效公益的原则高度契合，重视解决受益人面临的真实问题，而非追求主观上的自我感动。
有效公益的真谛在于不仅是为当下问题提供解决方案，更在于深刻洞察社会问题，引导社会形成正向和良性循环。
2023年12月份，国家公布了2022年《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》（以下简称《儿童发展纲要》）统计监测报告。监测报告指出，儿童发展纲要严格贯彻了儿童优先发展原则，而监测报告中也指出儿童发展纲要实施中部分指标，儿童健康及教育仍然存在区域和城乡差距。“撒开脚丫”公益项目自2019年启动以来，已经助力全国700多所学校超过160,000名女孩肆意奔跑，共有来自全国68所大学的400余名大学生和120余名耐克员工作为志愿者参与其中。这一切充分体现了项目践行有效公益理念，始终以成果为导向，致力于用已有资源创造最大的社会价值。
2023年，“撒开脚丫”项目与耐克的“旧鞋新生”项目合作，旧鞋回收经过Nike Grind技术加工后在云南大理巍山县庙街镇古城小学建立了首座“撒开脚丫”主题环保球场，让更多女孩有奔跑运动的空间。今年，“撒开脚丫”项目再次创新升级，将音乐和舞蹈融入运动，旨在通过更多元形式，更多趣味激发女孩们自发自主地突破限制，用运动探索自我潜能，以体强心。去年教育部印发的《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划(2023—2025年)》，也特别强调了学生身心健康同步发展的重要性。
舞动青春
如上所述，今年的“撒开脚丫”项目选择与音乐互动社区网易云音乐以及“耐克高校街舞联赛”一同合作，用音乐和舞蹈的元素不仅让女孩们“撒开脚丫”跑起来，更是让女孩们“舞动起来”。作为一个音乐互动社区，用户可以在网易云音乐创建个性化歌单，快捷分享喜爱的音乐，发布对音乐的真情评价，并与其他用户互动，共同分享对音乐的共鸣和观点。音乐是他们情感抒发和个性表达的语言之一。
“撒开脚丫”公益项目巧妙地与网易云音乐平台合作，邀请了多位运动明星在其上分享自己的运动歌单，鼓励女孩们通过音乐享受运动的乐趣。这一举措吸引了耐克与网易云音乐平台的用户群体，他们对事物敏锐新鲜的关注以及对情感表达的需求和尝试，都使他们关注到女孩们的运动发展。“撒开脚丫”项目与网易云音乐共同携手，构建了一个以音乐传播力量、关注女孩们运动健康的空间。
“耐克高校街舞联赛”是耐克于2023年专为大学生街舞爱好者开创的赛事，对高校舞者来说，街舞是真挚的热爱，是一种生活方式。耐克一直关注并支持街舞舞者和社群，也看到了高校舞者们的热情和对舞台的渴望。为了进一步为大学生舞者和社群提供自我表达和展示创造力的机会，耐克不仅为他们搭建了展示平台，还通过赛事激发舞者的自我表达和进步。联赛为来自不同学校的街舞社团提供了重要的交流切磋平台，陪伴和见证了新生代舞者们的成长和进步。
今年，“撒开脚丫”项目与网易云音乐平台和“耐克高校街舞联赛”合作，将音乐和舞蹈元素巧妙融入运动中，为女孩们带来了更多元的活动体验。除了奔跑，女孩们还能在音乐的节拍下起舞，用独特的舞姿展现自我。这种合作不仅为女孩们提供了全新的运动方式，也激发了她们的自信和快乐。加拿大心理学家Glenn Schellenberg和Thoma都曾指出，音乐对儿童认知功能的提升具有积极影响，同时音乐也对人类的应激反应有利，有助于减轻压力和焦虑，促进心理健康。耐克始终坚信运动的力量，并与女孩们站在一起，通过不断的创新和支持，致力于为更多女孩提供展示自我的平台，帮助她们在音乐和舞蹈的陪伴下绽放光彩，迎接无限可能的未来。
榜样之光
在“撒开脚丫”项目新一年的丰富活动中，榜样的力量无处不在。耐克深知女性榜样是女孩们的灯塔。有效公益成效不仅局限于漂亮可观的数据呈现，更在于让公益服务的对象获得更高品质的受益和激励。要让女孩们一直能撒开脚丫奔跑，核心在于激发她们的内在动力，帮助她们看到想要成为的形象，看见可以超越的界限。
美国心理学家James Shah提出个体在成长过程中，很大程度上受到他人行为和社会环境的影响，榜样出现会激发内在动力，更好地帮助个体专注于目标，从而影响其行为和决策。2024“撒开脚丫”项目邀请了中国网球精英郑钦文，中国女篮运动员杨力维、韩旭，中国女足运动员吴海燕，游泳运动员刘湘等运动明星分享并推荐她们喜爱的歌曲，通过网易云音乐平台向女孩们传递音乐和运动的力量。
同时，项目还招募了高校大学生和耐克企业员工与女孩们共同参与公益活动，一同成长。新生代精英舞者杨雨婷还为“撒开脚丫”的女孩们设计了主题舞蹈。民族文化的传承和创新是现在超速发展社会中难能可贵的精神，杨雨婷一直身体力行，将她家乡彝族的优秀文化传递给更多人。
美国社会学家Herbert Blumer提出符号互动论，这一理论强调人们在社会互动中通过符号（如语言、手势等）进行沟通，理解和相互影响。对于来自云南的舞者杨雨婷来说，舞蹈就是她的符号。她设计的舞蹈动作，把握的节奏都承载了她对家乡彝族文化的自豪。在去年八月云南新建的耐克“撒开脚丫”运动场上，那些与杨雨婷来自同一个故乡的云南女孩们，一定能感到共鸣。女性榜样的光如灯塔之光，漫荡在女孩心中的梦想之上。
做科学有效公益
今年，“撒开脚丫”项目的创新迭代是与网易云音乐的跨界合作，与“耐克高校街舞联赛”的联动，将音乐和舞蹈元素融入运动，让女孩们在“跑起来”、“唱起来”、“舞起来”的过程中自主感受到运动的魅力。这种新的融合方式不仅丰富了女孩们的运动体验，也激发了她们心中的梦想，为身心健康发展提供了更多元、更有趣的支持。
“撒开脚丫”的发展历程再次证明，一个科学有效的公益项目必然有着长久生命周期，而长久的秘诀不仅在于底层逻辑设计的科学，也在于注重吸纳多元的外部资源。因为，社会问题的产生有着复杂多元的因素，参与解决的社会力量必然也应是多元的。
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