6月6日，以“大文旅、大格局、大叙事”为主题的2024中国主题公园战略营销峰会在武汉举行。峰会当天，还举办了第五届中国文旅先锋奖颁奖典礼。“第25届哈尔滨冰雪大世界破圈营销火爆全网”案例，经过20多位文旅行业专家的两轮评选，脱颖而出，获得本届峰会“中国文旅先锋奖”。
作为备受行业认可的专业奖项，中国文旅先锋奖用来表彰和鼓励异军突起或呈现明显增长势头的文旅行业新目标、新品类、新品牌、新突破，旨在挖掘那些敏锐感知市场变化并用于做出改变的文旅项目。2023-2024年冰雪季，第25届哈尔滨冰雪大世界打出了“传统媒体+新媒体+游客口碑传播”的营销组合拳，引爆网络热点，形成了辐射范围广、持续性强、具有较强影响力的营销势头。
在宣传方面，哈尔滨冰雪大世界藉由央级、省级、各地市多级媒体不同角度高频报道，结合新媒体的网络营销，突出宣传明星产品，从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设，到四季冰雪项目各场馆建设，再到梦想大舞台万人蹦迪等，运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光，整体宣传可统计曝光量达885.06亿次。
在游玩体验方面，哈尔滨冰雪大世界在冰建技术创新、景观设计创新、丰富景区内涵和业态等方面不断赋能；坚持服务管理不断改进优化，积极营造冰雪文旅、冰雪经济高质量发展软环境，提升冰雪大世界人的整体形象。同时，结合节点策划执行采冰节、跨年夜、冰雪节、冰雪春晚等活动，让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力，丰富和提升游客的体验感。
通过宣传和游玩体验两手抓，第25届哈尔滨冰雪大世界火爆出圈，实现游客与景区双向奔赴，成为全国冰雪旅游的“顶流”。61天的运营期内，共接待海内外游客271万人次，各项销售指标均为历届最高值。
25年如一日深耕冰雪资源，成就了不一般的哈尔滨冰雪大世界。当前，哈尔滨冰雪大世界正在全力打造春夏秋的品牌项目，《遇见·哈尔滨》大型江上沉浸式演艺、第22届中国·哈尔滨国际啤酒节等将在今夏惊艳亮相，梦幻冰雪馆、冰雪美食馆、四季游乐馆、冰雪秀场、雪花摩天轮等四季冰雪项目场馆也将全面投入运营，推动景区实现“一季爆红”到“四季长红”的转型，为冰雪旅游事业的繁荣和地方经济发展助力。
记者：张鸣霄责任编辑：陆婧瑶审核：董景峰
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