文/茂瑜 图片由剑南春提供
5月10日—14日，2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆举行，向世界展现我国品牌发展新成就。
品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。作为中国名酒、川酒“六朵金花”之一，剑南春携皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南春·青铜纪等经典产品惊艳亮相中国品牌日，吸引全球客商目光：卓越的酿酒环境、悠久的酿酒文明、精湛的非遗酿造技艺、珍稀的古窖池资源等，生动诠释了一个延续1500余年的民族品牌故事，让中国白酒成为闪耀世界的又一张亮丽名片。
坚守品质初心
夯实品牌建设根基
产品是品牌的载体，品质是品牌竞争的基础。作为唐朝唯一载入正史并流传至今的宫廷御酒，剑南春品质始终如一、口碑千年相传。
除“美酒名城”优越的地理环境优势之外，剑南春严格挑选优质六粮原料，采用纯净的冰川矿泉，通过世代相传的秘方和历代匠人的精湛手艺，使用距今已有1500多年历史的“天益老号”古窖池自然发酵，最终酿出“芳香浓郁、纯正典雅、醇和绵柔、自然舒适、甘冽爽净、香味协调、酒体丰满圆润、余味悠长、风格独特”的优质美酒。
为持续满足消费者对高品质白酒的多元化需求，近年来，剑南春在包装设计、口感调试等多方面不断创新与升级，推出“皇家剑南春”“剑南春·老酒”等新品，备受消费者青睐。
在优化传统工艺的基础上，剑南春坚信只有创新才能赢得未来。目前，剑南春正努力建立先进的质量安全保证体系，构建科学的品质评价标准体系，用科学技术解析好白酒风味的内涵，传承好白酒风味的精髓。
与此同时，剑南春还积极探索产业数字化转型，对清理输送系统、原料（生谷壳）储存金属筒仓、谷壳清蒸厂房、成品储存仓等进行一系列数字化改造，实现关键工序可控、精细、优化、智能化控制和节能降耗，降低工人劳动强度、提高劳动生产效率、改善工作环境，提高产品质量的稳定性和一致性，为白酒数字化升级贡献可借鉴的成功案列。
坚定文化自信
持续赋能品牌价值
拥有深厚文化底蕴的剑南春，一直保有对优秀传统文化的敬畏与自信，近年来通过挖掘文化资源、创新文化表达等形式，为消费者带来更加丰富的文化体验，以文化赋能品牌建设，积极推进品牌升级。
2023年11月，剑南春成为中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆“何以文明”项目中华文明文化推广伙伴，利用科技文化展、科普短片、主题研讨会、公益直播等多元化形式，共同探秘蜀地文明密码，助力古蜀文化传承。
2024年1月24日，剑南春和中国国家博物馆首次联名推出的限量臻品——“剑南春·天文纪”正式发布。该产品以中国国家博物馆藏品《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感，将中国古代天文学与白酒文化创新融合，以此激励更多人逐梦星河。
过去三年来，剑南春与三星堆博物馆联合推出三款文创酒——2021年的剑南春•青铜纪、2022年的剑南春•青铜纪（面具版）、2023年的剑南春三星堆青铜纪大立人，三款文创酒均为限量发售，一经发布很快售罄。通过与三星堆文化元素的深度融合，剑南春不仅在市场上获得高度认可，也在国际包装设计大赛上斩获多个奖项，丰富了产品内涵，提升了品牌价值。
坚持人文关怀
不断拓展品牌深度与广度
打造卓越品牌，是剑南春高质量发展的题中之义。为更有效地推动“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“让更多文化遗产活起来”，剑南春与中国国家博物馆达成战略合作并获“文物活化伙伴”的称号，陆续开展助力国史文物抢救工程、举办酒文化鉴赏活动、支持剑南春酒史博物馆建设等九项合作，为文化遗产的传播和保护提供了新的平台。
此外，剑南春还成为《这文物很中国》节目的“文化传承伙伴”，用现代表达形式传播文物背后的故事，积极促进优秀传统文化活化利用；参与人民日报“三星堆文创产品公益直播带货”，直播所获收益全部用于三星堆文物修复。
十年树企业，百年树品牌。相信承载着品质初心、文化自信、技术创新和人文关怀的中国名酒剑南春，必将厚积薄发，勇攀品牌价值“质”高点。
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