文/张有容 图片由五粮液公司提供

近日，白酒市场传出重磅消息：45°和68°五粮液将于5月正式上市。

在今年3月举行的第110届全国糖酒商品交易会上，五粮液就曾透露即将推出这两款新产品，引发业内强烈关注。

高关注度，来自于五粮液在中国白酒行业举足轻重的地位：五粮液作为中国白酒行业龙头、特大型国有企业、川酒产业领头羊，一直致力于持续丰富和完善产品品类、不断满足消费者多样化需求，五粮液主品牌已经构建了“1+3”产品体系。而此时五粮液推出两款新度数产品，深意何在？

据悉，45°五粮液整体延续了第八代五粮液的设计风格，针对消费者的中酒度高端白酒需求场景进行精准定位，满足更多消费者的口味需求。

45度五粮液

68°五粮液则采取了差异化的包装设计，以“五粮液红”为主色调，并以“金色”勾勒出五粮液LOGO及产品信息，尤其是“68°”徽章设计极具质感。据透露，该产品将主要面向高端高度白酒爱好者、收藏者等高质量人群，打造高度白酒的标杆产品，将进一步巩固五粮液在高端市场的领先地位。

68度五粮液

五粮液公司相关负责人透露，这两款产品作为五粮液代际系列的补充，不仅一如既往地保持了五粮液的高端品质，更是在细节上体现45°和68°的独特标识，增强了产品的个性和辨识度。

五粮液品牌产品目前已有39度和52度两种度数，此次公司将45°和68°产品进行焕新回归，是其度数优势的完美体现。

五粮液在保证产品优秀品质和独特风味的同时，度数既高得上去又降得下来，这是源于五粮液独有的酿造配方和生产工艺优势。产品酿造方面，五粮配方、“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀以及独有的“1366”国家级非物质文化传统酿造技艺成就了其和美浓香；窖池方面，五粮液明清古窖池群至今已有650多年，是我国现存最早、规模最大、从未间断生产的地穴式曲酒发酵古窖池，具有不可复制和不可再生的稀缺价值；此外在产区方面，五粮液拥有得天独厚的自然生态环境，形成了独有的微生物圈。

产品是营销的核心要素。就在第110届全国糖酒交易会开幕前夕，五粮液召开经销商大会，提出“以提升五粮液品牌价值为核心，持续发力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润”的营销方针，明确了全年营销工作的“施工表”与“路线图”。

第110届春季糖酒会五粮液经销商大会

在此次经销商大会上，五粮液还明确了从特殊老产品焕新、满足送礼需求、满足文化消费需求三个维度出发，陆续推出限量稀缺、高价值点且充满个性化的创新产品打造计划，这也体现了其积极拥抱变化、持续创新的战略思维。

随着礼赠、收藏、宴席、商务宴请等消费场景日渐多样化、个性化，消费者对高端白酒的需求也更加多元，高度及中度的高端白酒需求不断攀升。五粮液敏锐洞察市场动向，精准研判消费新趋势，抢抓机遇焕新推出45°和68°五粮液两款产品，彰显出五粮液对市场的强大把控力。

事实上，在“中国酒王”五粮液创世界一流企业的进程中，“产品力”一直被看作“基本盘”。业内人士分析，有了超强的“产品力”，才有高质量发展的动力源、增长极和新活力。近年来，五粮液持续完善“1＋3”产品矩阵，巩固提升第八代五粮液千元价格带核心大单品地位，加快五粮液文化酒打造和陈年五粮液价值体系构建，产品矩阵完整覆盖各个价格带。

随着这两款新品的亮相，五粮液的产品结构将得到进一步夯实，将在满足不同消费者需求的同时，为五粮液挖掘新的增长点并贡献增量。同时，在全面的产品矩阵发力下，五粮液能更好实现高质量销售，也有助于进一步增厚渠道利润，增强厂商合作共赢的关系。

业内人士认为，按照五粮液一贯精准施策、快速响应的市场表现，在45°和68°五粮液正式上市以后，相信其将迅速推进渠道布局、品牌推广、消费者培育等各项工作。

今年2月5日起，五粮液宣布将第八代五粮液出厂价由969元/瓶调整为1019元/瓶，出厂价突破千元。多名经销商一致表示，“此次提价符合高端品牌营销逻辑，也符合核心消费者的群体偏好，不仅有利于彰显五粮液核心消费者的身份价值，而且有助于进一步激发市场需求，助推行业良性发展。”

因此，此次45°和68°五粮液两款新品的推出，也被看作五粮液“乘势而上”之举，在市场的良好态势和预期之下，各项营销举措正在迅速落地生根，无疑将会加快促进五粮液品牌价值回归。

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