闵玲 毕小慧 川观新闻记者 郑茂瑜

图片来自五粮浓香官网/泸州老窖天猫旗舰店/茅台葡萄酒官网

11月22日，五粮浓香·辛丑牛年生肖酒线上首发，每瓶888ml，限量99999瓶，终端价1299元/瓶，每瓶配备收藏证号……五粮浓香公司这一举动，引发业界高度关注。

五粮浓香牛年生肖酒收藏证书

具有五粮液品牌背书的五粮浓香公司，对于生肖酒市场可谓谋划已久。按照其官方计划，在2020年首次推出五粮浓香·辛丑牛年生肖酒后，未来每年都将定期推出生肖产品，并配合强有力的品牌、市场推广举措。

五粮浓香牛年生肖酒

在白酒市场不断细分的当下，生肖酒，尤其是名酒品牌的生肖定制酒，通常具有纪念意义、收藏价值，受关注程度越来越高。今年第四季度，疫情影响下的白酒市场逐渐回暖，针对新春这一时间节点发布的生肖酒，自然引来消费者的满满期待。

吹响牛年生肖酒市场第一声号角的名酒品牌，当数非泸州老窖。早在今年10月19日，泸州老窖牛年生肖酒就抢先发布，在天猫泸州老窖官方旗舰店与京东国窖1573官方旗舰店同步开启预售。这款酒的官方定价为1066元，限量预售价仅需780元，颇具优势的定价，引发了行业的高度关注和渠道商的抢购。虽然距离元旦还有一段时间，但泸州老窖选择在“双11”之前发售，既吸引了眼球，为产品争取营销时间，又巧妙地避开了新春礼酒市场竞争的白热期。

泸州老窖牛年生肖酒

不仅如此，负责牛年生肖酒的泸州老窖定制酒公司，早在2016年就已成立。其强大的文创能力与柔性供应链系统，对泸州老窖而言，是新瓶装旧酒、发挥品牌效应的有力载体。泸州老窖牛年生肖酒新品颜值惊艳，在设计上具有强烈的现代性审美特征，展现出泸州老窖朝着年轻化、时尚化的IP营造方向发力的决心。

除了传统的白酒新春礼酒，11月17日，茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒也举行了上市发布会，并举行“生肖酒·鼠牛传承仪式”，这意味着，从“子鼠开天”到“金牛扬蹄”，茅台葡萄酒生肖酒进入了一个全新的阶段。

茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒选用陈年加强型葡萄酒，酒精度19%，规格为750毫升。每盒辛丑牛年生肖纪念酒都内置“纪念金卡”一张，每张独立编号，融合了茅台葡萄酒的独特酿酒工艺和生肖文化艺术，可谓独一无二。

茅台葡萄酒牛年生肖酒

茅台葡萄酒生肖酒将“金牛送福”的文化意涵融入到葡萄酒之中，既彰显了“金牛招财”的美好寓意，又展现了“牛气冲天”的发展底气。礼盒及瓶身镶嵌的“金牛”浮雕，寓意财富、进取和力量，给人以冲劲十足之感，象征着未来生活的好运势。借力茅台代言，中西合璧的葡萄酒生肖酒市场也将迎来创新发展。

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