文/安宁 图片由五粮液提供

11月17日，在厦门举行的第30届中国国际广告节传出消息：五粮液携手央视总台共创“和美好礼”季项目脱颖而出，荣获媒企合作案例“2023年度创新营销金案”。

今年中秋，2023年中央广播电视总台（以下简称“总台”）中秋晚会落地酒都宜宾，五粮液携手总台共创“和美好礼”互动营销，打造总台中秋晚会实体互动奖品合作，将中秋之夜打造成名副其实的“和美之夜”，让“和美五粮液 幸福中国节”深入人心。

“2023年，五粮液与中央广播电视总台达成深度战略合作关系，借助总台传播优势，在春晚、中秋两大全球华人共同欢庆的重要节点时刻，以‘和美好礼’互动合作实现了强互动性、高参与度的用户链接新方式。” 五粮液相关负责人介绍。

实际上，早在今年年初，五粮液就作为2023年总台春晚舞台首个实体奖品互动合作伙伴，联手央视频APP进行多次线上抽奖，全球网友参与互动累计达1.08亿人次，打开“和美好礼”的互动新认知与分享新方式，向世界再次证明了中国白酒文化的独特魅力。

延续春晚“和美”印记，五粮液再次携手总台中秋晚会，持续沉淀“和美好礼”品牌传播资产，邀请全球华人共享“和美”中秋夜，再度刷新与总台合作的高度、热度，彰显共酿美好生活的初心。借助中秋IP，整合总台新媒体传播资源，将中秋节点传播打造成品牌主题营销季，融合广告、直播活动、短视频、图文等多种形式和手段、大小屏无缝联动，深化“和美”理念的同时，助力营销效果指数升级。

中秋作为中国传统节日，满载着人们对团团圆圆、和和美美的生活憧憬，是中华民族文化宝库中的重要标识和精神瑰宝。自古“诗”“酒”“月”就是专属中国人民的特有浪漫。白酒作为传统文化的特殊载体，不仅承载着丰收后的欢庆，更融合了人们以酒寄情、以酒咏月的中秋仪式感——五粮液作为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是和美团圆的见证与幸福生活的助力。

数据显示：截至9月29日22时，总台中秋晚会全网触达量达50亿人次，“秋晚互动”全网阅读量超过10亿次，相关视频全网观看量2.1亿次，“秋晚互动”触达人数超过5亿，秋晚直播间评论区的“和美好礼”评论刷屏，五粮液与总台携手共创“和美中秋季”整合营销合作，将中秋之夜打造成名副其实的“和美之夜”，让“和美五粮液 幸福中国节”深入人心。

“作中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液始终致力于弘扬中国白酒文化、传承民族文化基因。”业内分析人士指出，白酒作为中华千年佳酿，拥有灿烂悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，是中华优秀传统文化的典型代表，是中国民族精神表达的重要载体。而扎根于四川宜宾的五粮液，则是弘扬中国白酒文化、传承民族文化基因重要的笃行者，五粮液联袂“春晚”“秋晚”打造“和美好礼”季，不只是一次品牌宣传，更是秉承“共享时代机遇，共酿美好生活”使命与“和而不同，美美与共”理念，坚定文化铸魂，做大做强民族品牌，让五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌响彻海内外。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】