文/张有容 图/五粮液供图

10月27日，五粮液文化体验馆（三峡馆）正式在湖北宜昌三峡启幕。三峡馆是五粮液全国首家开设在双5A级旅游景区的五粮液文化体验馆，是五粮液加码白酒体验营销的又一力作，将为广大消费者提供更舒适的消费场景、更系统的产品服务和更全面的品牌体验。

在五粮液看来，在三峡建设文化体验馆，将把五粮液的文化渊源、历史沿革、匠心坚守与三峡的持续发展、生态保护、和谐共生深刻融合。该体验馆坐落于宜昌三峡黄陵庙老街，从整体情况来看，体验馆占地规模大、产品种类齐、场地功能多，为中国白酒推动构建新零售场景，开展深度互动式体验营销提供了又一个探索案例。“体验馆以体验为本，注入文化内涵，是五粮液加速推动传统经销渠道向‘服务商’职能转型的关键一环。”有参观体验店的经销商评价。

文化体验馆建设是五粮液近年来的营销重点任务，其承载着五粮液以消费者为基础，构建渠道新生态、推动品牌新升级，从而进一步激发高端化新动能的重要目标。五粮液现已在全国建成24家五粮液文化体验馆，覆盖北京、上海、深圳、重庆、成都等20个城市，成为五粮液的“标杆型”品牌展示窗口和文化体验阵地。体验馆将产品陈列与消费体验和圈层品鉴相结合，并融入地域特色文化，实现从简单的产品销售体验到品牌价值宣传和客户终身价值的维护与运营。

随着消费方式升级，消费者不再满足于简单直接的广告宣传，转而追求互动、体验，以及与品牌精神的深度共鸣。在此背景下，文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等，将成为未来高端白酒主要的推广方式之一。

在5月26日举行的五粮液2022年股东大会上，五粮液提出要“坚持守正创新，持续深化营销改革，提升世界一流酒企的驱动力”，其着力点就在于“加强新兴创新渠道建设”“提高和美消费培育的精度”以及“重点构建‘消费圈层+消费场景’的市场拓展培育新模式”。

而在消费者体验方面，五粮液一直走在行业前列。

1995年，五粮液在湖南长沙开设了第一家酒类专卖店；2020年，第一家五粮液文化体验馆落户四川成都天府广场，开启了打造五粮液文化体验馆序幕。此次文化体验馆在宜昌三峡揭牌，进一步巩固了五粮液在华中市场的渠道影响力。

除了文化体验馆之外，近年来，通过“跨界联动”“文化体验”等形式，五粮液更是打造出了诸多经典文化营销案例，如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等，以和美文化IP，不断传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

值得一提的是，如今，五粮液文化体验馆先后落户重要市场，也将进一步聚拢全球范围内更多价值观相同的爱酒人士，近距离体验五粮液“和美”文化，从而为中国与世界的互通互融与“美美与共”贡献力量。

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