川观新闻记者 周显彬 图片由主办方提供
9月8日，第三届郎酒庄园会员节在古蔺县二郎镇郎酒庄园举办。会上，郎酒集团董事长汪俊林发布了“百年郎酒”总纲领，提出了2030年规模上1000亿元的发展目标。
记者从现场获悉，郎酒已经正式告别传统浓香型产品，除了继续发力深耕酱香产品之外，还将大力打造兼香型产品。这也表示，郎酒产品结构呈现重要变化，告别了曾经酱香、浓香、兼香并存的“一树三花”格局。
对此，汪俊林表示，中国白酒每一个香型品类都有自己独特的优势，不同香型之间，不存在天然的高下之分，每一种香型的头部企业都为市场提供了质量优异的产品。“郎酒虽然告别浓香市场，但会融合浓香、酱香两大品类的优势和积累，发力兼香型白酒品类。”
中国白酒主要为浓、酱、清三大香型，兼香型属于混合型，一般是融合两种及以上的主要香型，并形成风格独特的产品，一度是比较小众的品类，品牌知名度和市场影响力主要集中在本省及周边省份。
据弗若斯特沙利文报告显示，2021年兼香型白酒市场规模达307亿元，预计未来市场规模保持稳步增长。近年来，安徽的口子窖、金种子，湖北的白云边以及湖南的酒鬼酒等以兼香型为主的企业都取得了不错的发展。
今年2月，郎酒发布兼香战略，正式宣布进军大兼香市场。今年3月，郎酒集团总裁刘毅率队赴白云边、口子窖，共话产品品质与表达，明确了以品质、口感、营销征服消费者的共同发展方向。
来自市场的消息显示，目前郎酒已经完成了产品矩阵的调整，此前旗下以郎牌特曲为代表的浓香型产品已经全面转型兼香品类，以“浓酱兼香”为特点的兼香型产品，已经基本形成了光瓶、郎牌特曲、马特、龙马郎四大产品线。
在当天的发布会上，汪俊林还介绍了具体的市场策略。光瓶小郎酒、顺品郎作为公司渗透市场的先锋产品，要成为大众喜爱产品；郎牌特曲稳步推进；马特全国布局，力争2030年过100亿元；龙马郎定位浓酱兼香标杆、领袖级产品，公司重点盈利产品，力争2030年过100 亿元。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
