川观新闻记者 余如波


今年政府工作报告提出，“加快建设名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地”。


日前，由文化和旅游厅、四川日报全媒体共同打造的“安逸四川”宣传推广平台正式上线，标志着全国首个集多渠道、“智慧+”、全矩阵为一体的省级文化旅游宣传推广平台诞生，成为助力四川文旅“名扬天下、享誉全球”的创新载体。点此查看：《智媒赋能，全国首个省级文旅宣传推广平台“安逸四川”今日上线！》


四川作为文旅资源大省，打造“安逸四川”宣传推广平台有何意义？如何才能将这一平台建好用好？代表委员就此展开热议。




价值意义何在？

聚合文旅宣传优质资源，直击产业发展“痛点”

1月6日，“安逸四川”宣传推广平台上线当天，省政协委员、攀枝花故事文化旅游发展集团有限公司总经理邓骁在分会场全程见证。“可以说，这是继新成昆铁路、丽攀高速通车之后，有望推动攀枝花文旅产业发展的又一利好。”

邓骁从事文旅事业已有十余年，苦于离成都太远，信息交流不畅等因素，只能通过有限的官方媒体、自媒体平台进行自我推介。“文旅产业要‘引得来、留得住、讲得出、带得走’，缺少权威的发声平台，就很难讲好攀枝花故事。”

省人大代表、甘孜州政协副主席、文旅局长刘洪，也有类似的困惑。他举例道，稻城县拥有雪山生态、史前文明、天文科研这些世界级的文旅资源，然而目前即使在国内，游客对稻城的认识也还有限。

作为文旅资源大省，四川素有“天下山水之观在蜀”之称，历史底蕴深厚，文化遗存璀璨，红色资源丰富。不过，在省政协委员、文化和旅游厅厅长戴允康看来，目前四川文旅的知名度还不高，宣传推广的方式还不多、创新模式还不够，新媒体运用还不充分，宣传机制建设还有待完善。

如何破解？不少代表委员认为，打造“安逸四川”宣传推广平台，切中了四川由文旅资源大省向文旅产业强省转化中的“痛点”。

“安逸四川”宣传推广平台（资料图片）

围绕“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”四大名片，“安逸四川”宣传推广平台将聚合全省各地文旅宣传优质资源，以四川日报全媒体为头部内容生产团队，将其打造成信息汇集的“总数据库”、信息加工的“中央厨房”、信息发布的“分发中心”。

“打开一扇面向全国、连接世界的窗口，让巴中成为更多人的‘诗和远方’。”省人大代表、巴中市文化广播电视和旅游局局长齐小莉憧憬道。


如何建好用好？

鼓励优质内容输出，将人气转化为“真金白银”

“安逸四川”宣传推广平台将汇聚四川21个市（州）、183个县（市、区）文旅主管部门，800多家A级景区，数千家文旅企业、公共文化服务场馆、同步吸引天府旅游名导、非遗传承人、文旅达人等个人用户。目前，平台已有注册用户近1700个，入驻用户可一键上传视频、美文、美图、美声，以及出版物、文创周边推介等。

对此，省人大代表、内江市市中区旅游产业发展服务中心副主任舒其灵充满期望。“内江是国画大师张大千的故乡，还有很多文旅资源‘养在深闺人未识’。比如，威远穹窿地貌、隆昌石牌坊群、黄鹤湖国家级水利风景区等。‘安逸四川’平台有助于我们进一步提升宣传效果，将这些‘遗落的明珠’推送到大众面前。”

“安逸四川”宣传推广平台（资料图片）

对于这一平台，代表委员们认为不仅要“用好”，更要“用活”。“攀枝花被视为工业城市、移民城市，但文旅资源其实非常丰富，三线文化、少数民族文化等独具特色。”邓骁认为，关键是要把内容做强，要有文化层面上的统一包装和输出，形成区别于其他区域的辨识度。以此为基础，才有望为旅游景区、文旅项目“引流”，将人气转化为“真金白银”。

齐小莉介绍，巴中有31家A级旅游景区、3400余处不可移动文物、16项国家级和省级非遗，下一步不仅将组织相关用户入驻平台，更要进一步做好引导培训，建立奖励激励机制，鼓励创作优质内容，“吸引更多人听见巴中声音，踏上巴中热土”。

借助“安逸四川”这一窗口，甘孜的大美风光、文化资源、网络达人也多了一条推广通道。“入驻平台之后，我们想尽快推出甘孜州20余条文旅精品线路和100个打卡点，以我个人视角拍摄的一些文旅视频内容也将在平台上和大家分享，争取让甘孜文旅品牌更加响亮。”谈及下一步的打算，刘洪充满信心。

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