肖雯兮 陈秋萦 川观新闻记者 边钰
井田荷塘，荷香翻涌成诗，拂去夏日的狂躁；白龙湖畔，一曲川北唢呐，让往事变得灿烂。四川省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛（以下简称“竞演大赛”）中，广元市利州区三堆镇拍摄的短视频，带领观众回到记忆中的故乡，展现了具有四川特色的夏日乡景。
今年5月，四川省第二届乡村文化振兴魅力竞演大赛正式拉开帷幕，活动通过线上展演及线下竞演相结合、个人代言与乡镇竞演相结合的形式，邀请人们用短视频宣传美丽乡村新风景，为群众奉献了一场场丰富的“乡村文化盛宴”。
启动三个月来，竞演大赛吸引了全省21个市州2000多个乡镇加入，热度持续攀升，在全省上下掀起一波魅力乡镇热潮。相较于往届，广元市和成都市金堂县异军突起。其中，活跃于平台的“四川榨油哥”“祥老头”等数十名乡村网红博主，均来自广元；在金堂，“沱江号子”“金堂古八景”等特色文化被打捞出来，让人们沉醉其中，看见古老文化的时代新颜。
走红背后，他们有着哪些盘活乡村文化的“密码”？8月22日，我们和他们聊了聊。
广元
启动“直播广元”网红培育计划 打响魅力乡镇“金字招牌”
“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开。”广元剑阁县剑门关镇的魅力乡镇作品中，广元文化名人何国辉立于剑门蜀道，观巍峨剑阁，诵绝世篇章，带领观众跟着他诵读的诗词去旅行。
黄茶吐露新枝，农村电商服务站成为链接城市与乡村的桥梁，便捷的电商服务助力特色农产品走出大山。旺苍县黄洋镇的乡村代言人作品里，讲述了90后、00后大学生回到家乡，用智慧助力家乡发展的动人故事。
截至目前，广元市在“四川乡当潮”微信公众号上共发表244条短视频，收获近75万热度，其中由各乡镇组织策划拍摄的共108条。这些视频内容丰富，涵盖了非物质文化遗产、民俗文化、红色文化、农耕文化、乡村旅游等多种主题，展现了自2021年乡村文化振兴“百千万”工程以来广元市的乡村“蝶变”。
为何广元短视频博主扎堆？
广元市委宣传部相关负责人介绍，近年来，广元市挖掘了川味盐太婆闫兴英等多位乡土文化能人，同时创新性融合了线上网络投票引流、魅力乡镇集市吸睛、百名网络达人打卡等系列推广方式，构建“传统媒体+新媒体”的多层次、多频次和多形式的融媒体传播矩阵，打响擦亮魅力乡镇的“金字招牌”。
今年3月，广元市启动“直播广元”网红培育计划，探索广元本土网红培育体制机制。据了解，该计划将培育“蜀道行吟”网红、“行摄乡村”网红、“凡人奇技”网红、“德润广元”网红等十类新媒体人才，通过网红走蜀道、访景区、探秘境等方式，用镜头宣传丰富的文化旅游资源；此外，该计划还将通过拍摄乡村美景，记录乡村发展，着力打造一批“网红镇”“网红村”，提升乡村旅游品牌影响力；通过乡村网红直播带货等方式，支持电商产业发展，助力数字经济与实体经济融合发展。
金堂
激活文化基因 老金堂焕发新气息
在竞演大赛的舞台上，官仓街道创作的《白马之恋》，以原创歌舞的形式生动展示了金堂古八景“白马涌泉”的场景；五凤镇的舞蹈《沱江号子》，再现了千百年间沱江上游两岸船夫肩挑日月、脚踏江堤的生命力量。
截至8月16日，金堂县委宣传部在“四川乡当潮”微信公众号上投递了92个短视频，展示了金堂丰富的乡村文旅资源。
大赛开展两年以来，金堂县涌现出众多助力乡村文化振兴的优秀人才。为了满足金堂人民日益升级的精神文化需求，金堂县顺势加强各镇（街道）在地文化和非遗项目建设，为人才搭建舞台，让艺术融入生活。
金堂县委宣传部相关负责人介绍，为推动乡村文化持续发展，金堂县通过对在地文化的深度挖掘、活化焕新，丰富乡村文化产品供给，培育乡村文化文艺队伍骨干。同时以网络直播、微视频等方式宣传推广冲洞子酒、大地魂酒、红福人家等非遗产品，为金堂文化注入创新活力，让老金堂味道焕发新时代气息。
未来的金堂，将实施在地文化强基工程：挖掘张僧繇、岳钟琪、胡修道、贺麟、流沙河等金堂历史人文资源，扩大历史文化名人现代影响力；做好云顶石城、怀安军遗址等文化遗产及竹篙竹编、沱江号子等非物质文化遗产的传承保护和活化焕新；加大对公共文化新地标的建设力度，开展文创集市、文艺展演、书画传习等生活性文创服务，推动文创产品贴近市民和游客，丰富金堂文化的创意转化和传播。
（大赛组委会提供视频）
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