9月14日,四川县级综合传播力指数第9期(2020年8月)发布。本期指数的数据采集时间段是2020年8月1日至8月31日,共涉及3.1万余个有效活跃账号、85万余篇文章。

为进一步贯彻落实习近平总书记对宣传思想工作的重要指示精神,突出四川县级综合传播力的正向效用,进一步弘扬正能量,从本期开始,指数算法将引进正能量评价指标,通过对当月的热门事件进行正负向的词义分析,如县(市、区)传播力热度突显了重大主题的正向传播,则相应加分,反之,若有县(市、区)传播力热度主要来自恶性负面事件,则会相应减分。通过专项大数据挖掘分析形成正能量评价指标,构建更加科学合理的指数评价体系。

在新算法的应用下,本月指数情况如何?一起来看:

本期指数前40名中,广元青川县名列第一,其次是成都市金牛区、绵阳江油市、成都市成华区、宜宾市兴文县。

相较于6月,新入围县(市、区)11个(占比27.5%),其中雅安市有6个;雅安市天全县在8月新入围即到第15名。从统计结果看,广元市利州区上升幅度最大,成都市双流区、宜宾市兴文县进步显著。

从市州分布上看,前40名中,成都市入围14个县(市、区),其次分别为:雅安市入围县(市、区)6个,广元市、宜宾市、广安市入围县(市、区)均有3个。

从影响力前20名统计结果看,排名变动较小,无新入围县(市、区),前五名均与上月一致。成都市成华区蝉联第一,泸州古蔺县上升幅度最大。

从公开度前20名统计结果看,新入围县(市、区)3个,其中达州宣汉县排名最高(第3名)。南充市顺庆区排名上升最多,从上期第20名升至第11名;成都市金牛区蝉联第一,成都市武侯区、达州市宣汉县、眉山市彭山区、成都市双流区名列前五。

从赞同度前20名统计结果看,新入围县(市、区)7个(占比35%),其中眉山市彭山区新入围即到第2名。宜宾市长宁县第一,眉山市彭山区、宜宾市翠屏区、阿坝州汶川县、广元市旺苍县名列前五。阿坝州汶川县从上期第18名升至本月第4名,上升幅度最大。

眉山市彭山区的赞同度,主要来自“狗妈妈不顾阻拦冲入洪水救小狗”的暖心新闻,万千网友表示深受感动。“彭山融媒”“微彭山”等当地抖音号发布多条视频进行报道,从“帮助救援狗宝宝的好心大叔”到“狗妈妈救起狗宝宝后的时刻陪伴”,相关视频角度广、跟进快、数量多,使得话题热度不断迭起,创造了多条点赞量超40万的抖音视频,其中有两条的点赞量超百万,辐射千万网友,成为洪水报道中真正出圈的暖色新闻。

在央媒关注榜中,凉山州昭觉县,乐山市五通桥区,阿坝州茂县,雅安市宝兴县、芦山县是最受央媒关注前5名。这五地都是8月暴雨受灾区,基本关注热度来自暴雨、山洪等预警信息和现场新闻。除此之外,以上地区的热点事件还有:

凉山州昭觉县“悬崖村”女孩俄木以伍、三河村村民吉好也求的脱贫故事,是8月启动的“你笑起来真好看——决战脱贫攻坚看西部”网络主题活动的典型报道,作为凉山人民脱贫摘帽的生动缩影,获全网转发传播。

受洪涝灾害影响,8月20日乐山市五通桥区出现带有刺激性气雾,成为全网关注和讨论的焦点,多家央媒微博参与即时报道,热度较高。

阿坝州茂县黑虎镇副镇长周坤军在救灾中被飞石击中牺牲,其英雄事迹被多家央媒报道,网友纷纷感惜“英雄一路走好”; “土地岭首次拍到野生大熊猫”“第三届茂县李文旅节”等新闻也让茂县热度不断攀升。

在省媒关注榜中,成都天府新区、雅安市雨城区、成都市金堂县、雅安市芦山县、成都简阳市是最受省媒关注前5名,雅安暴雨灾情尤其受关注。

此外,指数还统计了8月四川县级单位发布的微信和微博最热文章,详情如下:

本期指数共有8076个微信账号、26.8万余篇微信文章纳入统计。截至8月31日,阅读量达“10万+”的文章共14篇,题材主要为暴雨洪灾报道、景区商场送票策划等。

在本期指数统计到的11427个微博账号中,月累计点赞量前五名账号依次是:金堂发布、共青团大邑县委、成都青白江、微博五通桥、新津科协。

为具体观测四川各县级政务号、媒体号的发展情况,把握各县级官方账号在地方宣传、社会治理等方面的传播力、影响力,从5月起,我们特别新增指数项目——“四川县级政务融媒账号绩效评估”。

该项目将四川县级政务类、媒体类账号在微信、微博、抖音等渠道的发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、评论数、转发数等各平台传播指标进行综合计算与排序,分析得出县级政务融媒账号在各平台的影响力排行。

8月“四川县级政务融媒账号绩效评估”详情如下:

综合报告总体情况,梳理发现:

暴雨洪涝作为全省8月的主要热门话题,在各传播平台上的效果表现存在差异,具体体现为:

信息硬核、图文丰富、导向鲜明、解读权威的资讯类暴雨报道,在微信公号平台受青睐。在8月统计到的14篇“10万+”微信文章中,8篇(占比57%)文章为当地洪峰过境航拍、洪灾实录、景区暂停开放等服务信息的图文报道,其中“微犍为”微信号围绕犍为灾情产出了3篇“10万+”微信文章,内容翔实、情感真挚、号召力强、影响力广,在抗洪救灾中凝聚了民心,起到了良好的宣传动员与抗灾信息服务作用。“青城山都江堰”微信号发布的《高清航拍!都江堰迎今年最大洪峰!且看千年水利工程分洪泄流,守护天府》文章,对都江堰分洪泄流功能进行简单易懂的科普解读,成为8月传播数据最高的文章,说明思考性强的“冷阅读”资讯契合微信公号的使用场景。

故事性强、情感浓郁的现场视频报道更适合抖音平台传播。除了前文提到的眉山市彭山区“彭山融媒”“微彭山”等抖音号强推“狗妈妈不顾阻拦冲入洪水救小狗”洪灾暖故事获赞破百万外,“泸县融媒”抖音号发布的“长江里‘捡到’女孩子”“长江里捡到猪”等趣味视频、“画境绵竹”抖音号发布的暴雨中坚守岗位的“绵竹交警好样的”视频均获得不错的传播效果,说明情感丰沛的“热感受”现场画面更适合在抖音平台传播。

此外,乡村生活类、四川方言类抖音账号传播力在提升,如演绎四川乡村生活的宜宾市翠屏区“川乡小妹儿”、宜宾市长宁县“罗锅锅(袁婆)”,以及以散打评书为特色的成都简阳市“肖干虾”等民间账号,粉丝量均已突破百万,在8月的累计获赞量超70万。这类账号的流量崛起,体现出四川乡音、四川文化在网络空间以更加入脑入心的方式被网友接纳和喜欢,下沉市场的创作潜力值得关注。

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