川观新闻·乐山观察 潘慧敏

●看群体：18到25岁是主要人群

●看方式：“说走就走的旅行”受青睐

哪些人更喜欢游山玩水？除了亲近自然，年轻人还喜欢玩什么？7月15日，中国四川·峨眉山文旅营销成都发布会在蓉举行，现场从多角度描绘游客画像。作为5A级景区，峨眉文旅新变化在某种程度折射了全省文旅市场新趋势。

游客数量走势

今年上半年，受新冠疫情影响，峨眉山景区游客数量呈“过山车”走势。景区游客人数在一、二月份创下历史新高，同比增长分别增至43%和55%。三月份出现负增长，四月份跌到谷底，同比下降93%。五月份开始逐渐回升，并在7月上旬实现增长。

年龄段占比

从用户画像看，“Z世代”更喜欢游山玩水。今年上半年，峨眉山景区18到25岁游客占比达64.52%。36到59岁游客占比26.52%，60岁以上游客仅占比8.69%，其余0.27%游客为18周岁以下，表明峨眉山景区游客逐渐呈现“年轻化”趋势。

从游客来源地看，省内游、本地短途游玩成为主流，省内游客占比为74%。“短途游”的高占比，让“自驾”成为出行的常见途径，在景区游客交通工具选择中占比达54%。另外，受游客“年轻化”趋势影响，更多游客愿意来一场“说走就走”的旅行，景区当天预定率达到66%。

八大“新灵魂”

此外，峨眉山景区八大“新灵魂”，成为提高游客复游率的核心关键。其中包括美食、佛教、道教、武术、药材、儒家、茶、历史八大类。

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