身着“清凉”的女模特大喊“没有XXX，我不脱！”；女子掀开“暴汗服”露出腹部，“泼”出大量汗水；身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……记者近日发现，在众多住宅楼电梯间，雷人雷语的“辣眼”广告层出不穷。这些广告以简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放“强制洗脑”，引起大量居民不适与反感。（3月17日 新华网）
电梯广告，作为一种新型广告媒体，集大众群体与静态广告内容近距离有机结合的优势，弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，自市场扩大以来，就成为“兵”家必争之地。在狭小、封闭的空间内，几十秒甚至十秒的广告就能收割乘梯者的注意力。在这极其宝贵的时间中，广告商采用视、听双通道方式，对乘梯者进行信息植入，很容易便能达到所谓的宣传目的。为此，广告商不惜打“擦边球”，采取有违公序良俗的方式，在品牌植入宣传手段上再添一把“火”。
殊不知，往往品牌自身影响力与其社会责任承担程度息息相关。都知道乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，短时间内能做到“不打扰”业主，便是一种善意，而部分企业不顾受众感受，特别是在公共空间内试图“一家独大”，其行为缺乏社会责任心，类似品牌创意也很难在公众内心立足，这样的品牌难以赢得公众的尊重，企业若被公众打上“假、丑、恶”的标签，多年积攒的美誉又该如何挽回？
电梯作为人们生活的刚需，广告植入审查要提升等级，为业主幸福感加一道“防火墙”。据了解，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4；电梯是个封闭空间，广告被人为破坏的概率较小；电梯间压缩了人与人之间的情感距离，能够促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。目前为止，社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条例”等相关法律法规。未来不妨由广告商申报，相关部门携手物业公司依据法律法规，与业主委员会共同协商决策，做到你情我愿，摒弃当前存在的利益观、金钱观、竞标观。
美好的事物让人愉悦，丑恶则令人心生厌恶。诚然，看到、听到，并不代表公众接受、认同。在电梯广告植入上，理应出台具体可行的标准，有针对性地采用一些公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。始终需要明确的是，仅依靠广告商行业自律显然是不够的，有关部门还需依据《广告法》，开展一批专项整治活动，依法依规查处、清除违规广告，积极受理群众投诉举报并及时处理，彻底铲除城市文明“牛皮癣”，为公众创设干净、文明的“小空间”。（韩欣）
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