川报观察记者 李婷

在第七届中国成都国际非物质文化遗产节上，有一位特别的参与者吸引了不少人目光。在微博上拥有两千万粉丝的四川网红李子柒，和非遗专家教授、非遗传承人等一起聆听本届非遗节分论坛。这次她有了一个新身份——成都市非遗推广大使。

在短视频里，李子柒会做竹编、设计蜀绣服饰、自制东方美食和文房四宝，不少“00后”“90后”认为她这种诗意又古雅的生活方式很“潮”。10月18日，在本届非遗节的“非遗创意设计作品授权展”上，同样有不少非遗元素产品，用新鲜的方式融入到年轻人的日常生活中，成为现代潮流新风尚的一部分。

潮品上新：口红、手机壳、AI定制里的非遗个性风尚 

“这款化妆礼盒咋卖？口红颜色还多正的，雕花好看。”“不到300块钱，只剩样品了，您可以去网店购买，还有优惠券。”成都市民臧琼点开网络链接，礼盒一个月就卖了3000多套。在“非遗创意设计作品授权展”的羌秀展位上，这款印有国家级非物质文化传承人杨华珍的羌绣作品《十二月花》的化妆礼盒，因物美价廉吸引了不少女性朋友的注意。

口红的颜色分为豆沙色、辣椒色、热烈红三种，转开口红外壳，正红色的膏体上还印有立体浮雕式的羌绣图案，而在黑色哑光质地的眼睛盘、粉底液外壳上，五彩的羌绣花团呈圆形紧簇绽放。“十二月花代表着春夏秋冬一年四季，图案来自羌族老阿妈常穿的围裙图案，表达着女子对美好生活的向往与祝福，放在化妆品上，也寓意着不同年龄阶段的女子爱美之心不变。”点位工作人员介绍道。

目光往旁边的绵竹年画点位移动，印有绵竹年图案的玻璃镇纸、手机壳、保温杯、公交卡、靠枕、太阳伞、帆布包、拨浪鼓也饶有趣味，这些非遗“小玩意儿”几乎涵盖了个人衣食住行的方方面面，价格在几十元到一两百元不等，亲民中带了一点“小趣味”。“用门神尉迟恭来保佑我平安，随身携带放在保温杯上感觉又潮又有气势。”西华大学的学生庄紫和小伙伴一起来逛展，非常喜欢这类国货潮品。

非遗的需求类型走向个人化，创意本身也走向个人化，彰显着更鲜明的个性。靠近整个展区入口处的“AI新锦绣”点位，一幅幅AI技术助力下完成熊猫刺绣画令人驻足。“传统的蜀锦蜀绣要人工绘制底板，十分耗时，如今我们利用AI技术生成刺绣草图，至少能节约一半时间的制作周期，然后根据客户不同个性需求完成个人定制，这些图案甚至可以是他们自家的宠物照片、家人合照等。”点位负责人钟明介绍道，这样人人都能体验到非遗创作赋予日常生活的魅力。

非遗授权：走入生活，“炼”出古老文化的现代价值

“其实不少展位上的非遗元素日常用品，都离不开‘非遗授权’。”成都市对外文化交流中心（成都市版权事务中心）副主任郑文解释，“非遗授权”目前以跨界合作的形式，将非遗的文化价值“变现”成现代经济价值。而整个非遗授权链条是基于文化资源，分为符号转化、生产制造、营销推广等六个环节。

以杨华珍藏羌织绣为例，基于杨华珍大量传统非遗纹样积累，她可以根据不同的产品，将这些非遗纹样授权，重新设计改良，进行不同形式的“活化传承”。目前，杨华珍通过非遗授权，已制作出星巴克的羌绣暗纹卡包、植村秀卸妆水瓶身、五月天羌绣T恤等，通过授权和设计收取授权费用。

其中，非遗授权中的符号转换是最重要的环节之一，也为非遗传承人的创造力提出了新要求。绵竹年画博物馆创作部部长章昉告诉记者，涉及衣食住行的绵竹年画衍生品，图案其实也各有讲究。比如在保温杯上，主要就选择竖图为主的门神画像来贴合杯子外形。而圆形的镇纸与一尾弯弯的锦鲤形似，因此将原有的年画锦鲤做得更圆润饱满。绵竹年画中的小孩图案富有童趣，颜色鲜艳，因此用在拨浪鼓中就更受小孩的喜爱。年轻人常用的手机壳，图案就采用新式年画，无论是上色还是构图上都更卡通更“潮”一些。

“制作非遗手工艺品需要大量时间和心血，不过非遗授权最终是让非遗传承人跳出传统单纯‘做手艺’的思维，革新着走入生活的方方面面，这样古老的文化才不会被束之高阁，在变化中焕发出源源不断的新价值。”郑文说道，比如把羌绣暗纹印制在化妆盒上，无论是从最终成品价格还是制作时间周期来看，都比把羌绣直接绣在礼盒上，更能被现代年轻消费者接受，也便于进行批量生产，让年轻人换一个角度看待传统文化，使其既拥有古老的历史，又体现了现代的时尚。迄今为止，杨华珍的非遗授权业务成交金额累计达800余万元。

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