川报观察记者 杨国庆 秦勇


这个国庆假期，自贡市大安区交出了一份“满意”的答卷：全区接待游客32.81万人次，实现旅游综合收入1.19亿元。其中，探索侏罗纪奇妙之旅、原创木偶剧“恐龙去哪儿了”、第四届七彩玫瑰旅游季等活动，让游客多维度全方位感受大安区丰富多彩的文化底蕴和特色旅游资源。

近年来，自贡市大安区主动融入全省“一核五带”文旅发展总体布局，遵照市委赋予大安“加快建设文旅融合发展核心区，建设特色产业园区”新定位，把文旅融合作为转型升级、追赶跨越的重要突破口，推动县域经济高质量发展。

今年4月29日，在全省文化和旅游发展大会上，大安区成为自贡市唯一入选的天府旅游名县候选县。推动文旅融合发展，创建天府旅游名县，还面临哪些机遇和挑战？日前，记者对话大安区委书记张昭国。

以重大文旅项目推动转型发展

记者：作为县域经济发展的重要组成部分，大安如何发挥文旅产业在高质量发展中的作用?

张昭国：今年4月召开的全省文化和旅游发展大会明确提出，文旅融合发展是高质量发展的必然要求，是牵一发而动全身的战略任务。伴随乡村振兴、全域旅游的引领带动，农业、工业、体育等领域纷纷“旅游化”，为县域经济发展拓展了全新空间，这对于文化底蕴深厚、旅游资源富集的大安区而言，要落实好高质量发展要求，大力发展文化旅游、推动文旅深度融合势在必行。

下一步，我们将加快投资75亿元华侨城中华彩灯大世界、投资31亿元方特恐龙王国公园等重大项目建设，为县域经济发展注入强劲动能、提供有力支撑。

同时，做好深度融合文章，积极融入全省8个文旅融合重点工程，深入实施“文化+”“旅游+”，以资本、创意和科技为驱动力，推动文化旅游各领域、多方位、全链条发展，以文旅融合带动区域经济转型、城市转型、社会转型。

老盐厂1957

依托丰富的文旅资源 做好“三篇文章”

记者：大安如何跨越从文化资源大区到文化旅游强区这道坎？

张昭国：大安是“双百”英雄人物江姐、邓萍的故居，亿万年恐龙群窟、两千年盐业文明、八百年彩灯文化在大安叠加布局、交相辉映。我们先辈靠一根竹竿、一块铁、一头牛手工凿出了世界第一口超千米深井的奇迹，清朝年间和抗日战争时期两次“川盐济楚”，彰显的是大安人智慧进取、爱国奉献、开明开放的人文精神。大安牛佛古镇是全国历史文化名镇，三多寨村是有名的中国传统村落，还拥有李亨祠堂、贺乐堂等国省文保单位13处。

下一步，我们将用好文化这个最好的旅游资源、激活旅游这个最广的文化市场，推动文化资源向经济资源、社会资源转换，以文兴旅、以文兴业、以文兴城。一是推进文旅大融合，突出做好文城一体、景城一体、产城一体“三篇文章”，提档升级吃、住、行、游、购、娱“六大要素”；推动城乡建设、商贸业态、区域环境与文化旅游相融共生。二是推进品牌大塑造，聚焦发展全域旅游、优化产品供给，推进方特恐龙王国公园、中华彩灯大世界、盐都之心和大山铺美食小镇等重大项目加快建设；串联打造三多古寨、牛佛古镇等旅游景点，修复打造燊海井、老盐场1957等历史遗迹遗存，力争创建国家5A级景区1个以上、国家4A级景区4个以上；三是推进环境大提升，加快构建“快进、慢游、易出”区域综合旅游交通网络体系，打造一批星级酒店、星级公厕、智能停车场等配套设施，大力营造诚信经营、公平竞争、文明有序的市场环境，突破性提升我们整个区域的吸附能力、承载能级。

江姐故里

补短板 创建天府旅游名县

记者：大安正在积极争创首批天府旅游名县，但这次暂时没有入围前10，短板在哪里，如何加快补齐？

张昭国：大安这次没能一举入围首批天府旅游名县，既有文化差异的影响，更有现实短板的制约。目前，我们发展文化旅游的短板还有不少，尤其是产品附加值低，过分依赖政府主导，培育引导市场力量参与不足；游客虽以入境为主，但“过夜经济”缺失，营销手段传统单一，触碰新媒体偏少致使品牌能见度低。

对此，我们将突出优势特色、创新文旅业态、聚力攻坚补短板，让游客来到大安既觉得“好玩”、又能够“玩好”。大力推进业态创新，依法科学保护利用文物、开发遗迹遗存，运用VR、AR技术发展科技旅游，开发江姐演艺、印象盐女、盐市夜游等“月光经济”新业态，推动文化旅游走向价值链中高端。突破传统营销局限，坚持市场化改革导向，用好新媒体优势开展特色营销，塑造牛佛龙舟美食节等更多特色节庆活动吸引眼球，把品牌立起来、推出去，把游客引进来、留下来。全域优化服务供给，瞄准城乡环境不美、交通体系不优、配套设施不齐这个最大的现实，实施太大路、恐龙大道等重要干线廊道提档升级，深入开展农村人居环境整治行动，高标准打造一站式旅游集散中心，从细微处营造宾至如归的旅游环境，让游客进得快、游得广、玩得好。

张昭国调研康养旅游项目

打造自贡文旅新IP

记者：大家都很关心自贡恐龙科技文化产业园，这里会成为自贡文旅的新IP吗？
张昭国：“自贡恐龙”“自贡彩灯”历来都是我们响当当的王牌名片，长期以来“到大山铺看恐龙”是入境游客到大安旅游的重要动因之一。可以说，恐龙原本就是我们这个区域的文旅IP，自贡恐龙博物馆每年吸引接待游客超150万人次。
我们依托自贡恐龙博物馆这个世界地质公园，在2017年引进华强方特集团，投资31亿元选址东北部新城建设自贡恐龙科技文化产业园，运用文化科技创新技术尤其是VR、AR技术唤醒“沉睡亿万年”的恐龙，让陈列在博物馆的化石“活”起来，塑造一个充满参与性、互动性、体验性的中国“侏罗纪公园”，预计建成后年接待力超300万人次，势必成为全市全省乃至更大区域的文旅超级新IP。

擦亮四张名片 避免高铁“虹吸”效应

记者：川南城际铁路通车在即，成自宜高铁开工建设，大安发展文化旅游如何避免高铁的“虹吸”效应？

张昭国：从某种程度讲，高铁是一把“双刃剑”，集聚效应与“虹吸”效应并存。大安要走好文旅融合之路，如何有效避免旅游“目的地”成为游览“过境地”，关键在于把握大局、抢抓机遇、趋利避害，核心在于扩大开放、彰显特色、互促互补。

川南现代服务业集聚发展示范园 

为此，大安将坚持扩大对外开放、错位协同发展，抓牢建设高铁综合枢纽重大契机。

一方面，放大高铁效应聚集要素，积极推进高铁与区域交通、景区路线“零换乘”，探索区域客源互送、宣传资源互享、车票门票互换等机制，开展资源型、延链型、补空型招商，加速集聚一批知名品牌、龙头项目和优质企业，形成资源互补、信息互通、路线互接的开放空间格局。

另一方面，创新创造转化文化资源，在做好高铁沿线景点抱团作战的基础上，联动策划一批跨区域旅游产品、打造一批旅游景点联盟；同时，擦亮不可复制的“四张名片”，推动文化资源走向文化叙事，把“盐、龙、灯、美食”从简简单单的文化符号，塑造成招揽游客、博人眼球的文化母体，那是我们自然就成为了高铁乘客的旅游目的地，穿境而过的高铁也会真正成为展示大安魅力、促进人文交流、推动区域发展的生命纽带。

大安区委宣传部供图 

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