文 / 周洲舟

阔别一年，春糖归来。时隔20载，经典再现。“佳肴需美酒，二峨进一筹”在老成都人的记忆里，这句朗朗上口的广告语，曾是一个时代的印记。诞生于成都市的“二峨”品牌，拥有深厚的历史底蕴和过硬的品质根基，带给了消费者无数美好的回忆。现在，纳入川酒集团旗下的“二峨”品牌，以国优品牌复兴为使命，传承匠心，酿造经典，以成都为起点，蓄势待发，启动了全国样板市场的打造。

二峨“久违了”

锦绣成都多好酒

成都双流，籍田镇，这是一个默默无名的地方。但是在中国白酒的名酒产地名录上，却一直占有一席之地。

1980年，二峨曲酒厂创立于此。由于超前的产品研发理念、大量的科研投入、行业领先的生产设施，在酒肆如林、饮者万千的天府之国，“二峨”先后开发出“二峨特曲”、“二峨大曲”、“二峨粮液”等数十个系列产品，以醇香浓郁、入口绵甜、回味悠长的口感，获得了无数忠实拥趸。企业的飞速发展，也造就了这家明星企业，二峨曲酒厂先后获得了国家二级企业和名优白酒企业称号。

“佳肴需美酒，二峨进一筹”的广告语在上世纪80年代响彻大江南北。当时，中国的广告业刚刚起步，电视广告更是新潮又稀少，而二峨率先在中央电视台和四川电视台投放了大量的广告。朗朗上口的广告歌和“潮流”的传播形式，让“二峨”品牌声名鹊起，迎来了第一次的高光时刻。如今在老酒的收藏圈内，80年代诞生的各种二峨产品依然是藏家心中必收的白酒品牌之一。

宣传只是实力发展的一种外在表现，在那个万物生长，蓬勃发展的改革开放初期，二峨系列产品凭借优良的品质获得了诸多殊荣——1986年，二峨特曲荣获“四川十大名酒”及“国家部颁名酒”称号；1988年，二峨大曲荣获国家银质奖，荣膺国家优质酒称号。当时，“银花之首”的赞誉也由此传扬开来。

所谓“银花”，是中国白酒产业发展中一段具有特殊意义的历史称谓，新中国成立以来一共举行了五次全国评酒会，总共诞生了17个国家名酒（金质奖）和53个国家优质酒（银质奖）。前者包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒等，而后者有一个统一的名称叫做“53优”或者“银花”，这些都是白酒爱好者和消费者津津乐道的白酒品牌历史。

复兴“进行时”

再塑“国优”辉煌

2019年，时隔近40年，与大众市场暌违近20年，“二峨”迎来品牌的新生。“二峨”商标被川酒集团纳入旗下，正式进入集团“国优品牌矩阵”。随即川酒集团开始着手打造二峨系列全新产品，先后推出了“二峨特曲纪念版”、“二峨骄子”等产品。

川酒集团成立于2017 年 6 月，是经四川省委、省政府同意组建的大型综合性国有企业，是落实省委、省政府培育万亿级食品饮料支柱产业的战略举措，是推进白酒产业供给侧结构性改革的重要载体。成立之初就提出了“三最愿景”——中国最大的原酒生产供应商，中国最大的国优品牌运营商，中国最大的酒类产品经销商。打造国优系列品牌矩阵，培育壮大现有的国优品牌，一直是川酒集团的目标，全面抢救和恢复已经消失的国优品牌，更是体现了川酒集团的责任和担当。

目前，川酒集团已推出的“二峨特曲纪念版”，产品一经问世，就获得市场的高度认可。据介绍，除了坚持精选上等五粮、传统手工酿造之外，这款产品在营销上也是不落俗套。“尝尝父辈的青春”这句走心的广告语，既牵动了60、70的怀旧情怀，也勾连起90、00后的特别情绪。同时，每一个购买首批复刻版产品的消费者，都能得到在包装上镌刻姓名的定制服务，这项小小贴心设计迎来了巨大认同，让这款成都市民记忆中的产品成功复活。

经典“酿民酒”

二峨重装归来

“不缺酒但是长期缺好酒”、“能够满足大众消费者对美酒的需求”……白酒作为最具传统特色的产品，是中国人生活中不可缺少的存在。今天随着经济社会的发展，对于白酒产品的消费观和产品观也在不断变化。

“老百姓的口粮，老成都人的情怀，当代成都名片”这是“二峨”的发展目标。作为四川省著名商标，当时的“二峨”位列四川白酒六朵金花之后，成为四川白酒银花之首。许多老成都人表示：“以前喝二峨简直就是一种潮流，大家都爱得很！”

再次归来，除了唤醒时光记忆的“二峨特曲”，这个品牌也不断进行产品线的拓展。一方面继承二峨在消费者心目中高性价比的特点，瞄准“口粮酒”市场，开发了光瓶酒“二峨大曲”，去外盒、简包装，集中成本于酒质，以超高性价比，满足需求。另一方面开发了高端酒“二峨1986”，1986年是二峨品牌获得“四川十大名酒”、“国家部颁名酒”的年份，是品牌发展历程中的辉煌时刻，“‘二峨1986’代表了二峨系列的高端品质，以经典味道和荣耀时刻，焕新消费者的记忆，是品牌复兴战略中的重要产品，也是融入消费升级大时代的启幕之作。”二峨产品相关负责人这样表示。

在相关的品鉴活动中，众多品鉴者对于“二峨1986”表示肯定，称其“酒体丰满醇厚，入口甘美，余味悠长”。曾经的成都经典味道归来了，这是众多消费者的一致感受。消费者的认可，就是川酒集团复兴“二峨”品牌的底气。围绕新的二峨产品体系，川酒集团配置了经验丰富的销售团队，搭建起新的精英营销团队，在公司层面给予了丰厚的经销商支持。尤其是加大了推广力度，围绕核心市场，投入了大量的媒介传播广告。2020年，二峨的广告在成都地铁、高速路大牌、社区灯箱相继亮相，品牌影响力持续扩大，消费者对曾经是名酒银花的二峨品牌记忆也被逐渐唤醒。相信在2021年，二峨必将迎来一个全新的回归高峰。

关于“二峨”的故事，是成都老一辈人的味觉记忆，更是一种白酒血脉的延承和焕新。二峨是名酒，但更是一款雅俗共赏的经典民酒。更多的二峨复兴故事，我们一直在期待。

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