川报观察记者 阳菲菲

2月1日，在成都春熙路广场，一件酒瓶状的神秘大型艺术装置吸引不少市民驻足围观。傍晚时分，随着天气渐暗、音乐响起，一束激光照耀在艺术装置的瓶体上，不断变幻着各类画面，散发出绚丽夺目的光彩，让冬日的成都多了几分暖意和活力……

这正是由有五粮液主办的“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”活动的启动仪式现场。据悉，此次活动由五粮液携手5位国际当代艺术家，通过历时两个多月的倾力创作，最终呈现出一场将绘画与新媒体技术结合的视觉盛宴。

这场融合东西方文化的新媒体视觉盛宴，以沉浸式裸眼3Dmapping技术、室外装置艺术影装秀的形式在成都、北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳的城市商业中心同步上演。从2月1日起，持续举办3—7天，作为五粮液为国人献上的一份新春文化大礼，免费供市民与游客现场体验观赏。

传承与创新

让民族品牌讲好“中国故事”

活动现场展出的仿佛具有生命力一般的神奇画作，出自5位当代艺术家之手。他们分别是来自英国的当代艺术家Brendan Forde，来自法国的涂鸦艺术领军人物之一的Da Cruz和LVMH集团艺术指导、画家Hadrien Durand-Baïssas，同时，还有来自中国香港、被《时代周刊》誉为“亚洲涂鸦第一人”的MC仁，中国本土街头艺术家、当代城市艺术家Fansack。

“非常感谢五粮液能搭建这个平台，让我们来自世界不同国家的艺术工作者进行创新、创作，五粮液作为中国名族品牌，能够策划这样的活动，令我非常感动。“来自英国的艺术家Brendan Forde在成都生活了7年，他这次的创作灵感来自五粮液用于酿造白酒的五种粮食，他希望从自己的视角为大家展现出不同的白酒文化。

其中，法国画家Hadrien Durand-Baïssas，创作的是一幅生肖狗，他的灵感来自中国年。“今年是中国的狗年，而我画的这副生肖狗是一幅哈士奇，在我们国家，哈士奇有着吉祥的寓意。“

以东方韵味“沟通”西方美学，借助艺术这种世界通用的语言和时尚的表达方式，把国际艺术达人 “请进来”，不仅诠释和传播了中国的智慧与文化结晶，还展示了中国文化和中国产品的独特魅力，同时向全球消费者传达了中国传统文化“的创新与传承”，亮出了民族品牌的国际范儿，五粮液的此次行动，被业内人士定义为中国白酒文化与世界文化沟通形式、与年轻群体沟通对话形式的一大创新。

五粮液股份公司副总经理唐伯超表示，本次活动是五粮液与“有品位”“多元化”“年轻态”“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话，今后还将通过各种新颖的方式开展，让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化，让五粮液以独特的魅力和骄人的姿态走向年轻人、走向全世界。

线上线下同步

7城联袂呈现新媒体盛宴

记者从现场了解到，此次五粮液联袂多位国际当代艺术家，以沉浸式裸眼3Dmapping技术、室外装置艺术影装秀和720°全景体验的形式，无论是从活动规模或是创新形式，目前在国内尚属首次。

活动期间，上述7个城市的市民游客均可到场免费观展，享受这场新媒体艺术与高科技展示的文化盛宴。即使无法亲临现场，感兴趣的朋友们也能在互联网上通过720°全景云上艺术馆体验一番艺术周的魅力。

2018新春的这场跨城新媒体艺术展不仅是民族品牌多样化表达自身愿景的一次实践，也是传统产业全方位应用高新科技参与品牌塑造的一次探索，更是中国传统文化面向世界的一次自信展示。

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