川观新闻记者 郑志浩
“每一个人，都可以对世界大声讲出自己心中的影像故事。”在第39届中国电影金鸡奖活动中，导演张艺谋分享了对AI短剧的最新观点，也坦言焦虑所在：“电影或将不再是精英的艺术，普通人都是导演、普通人都是编剧。”
名导的焦虑，反映出讲好故事不再只是编导们的“专利”。在极低成本、极快速度的技术底座上，众多城市的AI短剧从业者感受到的是远超焦虑的兴奋。
曾经在20多年前执导城市宣传片的张艺谋，提炼出“成都，一座来了就不想离开的城市”这一影响至今的传播口号。如今，AI短剧正成为新一代的城市“宣传片”。城市的烟火文脉与独特气质，借助AI技术，正在讲述令人耳目一新的故事。
AI短剧成为城市宣传新赛道
提到文艺名家，很多人会从文学、戏剧、书画等领域中寻找他们的身影。2025年才迎来“元年”的AI短剧行业，以高速成长为特点，已经迫不及待地在凌晨5点抢算力的从业者中筛选引领者。
近日，第二期贵州省文艺名家工作室揭牌，新增AIGC数字文艺新业态领域，杨淑仪工作室同期授牌。杨淑仪还有一个更为业界和大众熟知的名字——杨涵涵，即热门AI短剧《霍去病》的导演。
循着杨涵涵微信朋友圈发布的轨迹，可以看到：她在贵州挖掘民族、乡土、阳明文化，在武汉落地《张之洞督鄂十八年》AI短剧——共同的工作重心，是用AI短剧重新转化城市文化IP。
AI短剧与城市的双向奔赴，并非孤例。从黄浦江畔的博物馆展柜到西北大漠的王国遗迹，AI为文化家底赋予鲜活的影像形态。
今年春节档，上海的观众先尝鲜，打开电视，《探宝上博·百物看中国——因AI而生》短剧，用算力渲染出青铜器的千年斑驳。每集两三分钟的轻巧体量，宁夏推出《西夏陵秘藏·贺兰山下》，在观众等公交的间隙一起破译西夏碑文。泥土塑造的“俑哥”，操着一口陕西方言，在西安文博短剧《秦俑奇妙夜》中上演寻亲故事……
众多AI短剧的出品制作方，有中央级媒体、地方党委宣传部、博物馆、地方文旅国企等。
不难看出，AI短剧已经成为宣传文化系统关注的重点赛道。
“都广之野·漫剧宇宙”首发。西部国际AI漫剧产业园供图
在四川省内，西部国际AI漫剧产业园10月20日在成都市锦江区揭牌，并首发巴蜀本土原创漫剧IP“都广之野·漫剧宇宙”。三星堆、金沙、都江堰、蜀道等丰富的历史人文底蕴，都将成为下一步的挖掘重点。
省会以外的市州，同样在发力。
《穿糖纪》海报。内江市融媒体中心供图
宜宾广邀全国创作者挖掘李庄古镇的底蕴与长江首城的气象；内江顺着甜城糖业的脉络，推出《穿糖纪》AI短剧，重现蔗糖飘香的市井旧影；眉山启动三苏文化精品微短剧征集，让东坡文脉在屏幕上再续。
“在西南地区，地方文旅形象的传播诉求，几乎是我们在洽谈中提到频率最高的合作方向。”火山引擎西南区传媒行业板块相关负责人崔泽总结说，常见的合作模式是政府出题、高校出人、火山引擎出技术，三方形成一个闭环，城市形象传播往往成为闭环里最先跑出成果的应用场景。
拥抱AI短剧的热情，并不是凭空产生的。
“四川拥有深厚的文化底蕴、独特的自然风光，这些天然适配短剧的创作与表达。”红果短剧精品短剧负责人魏钦涛这样评价四川的资源优势。
低成本高效率助AI短剧破圈
平均年龄不到8岁的一群孩子，放学后，背着书包，转眼齐刷刷地来到四川时刻互动科技有限公司。孩子们的眼前，大屏闪烁，播放的是AI短剧《归途七侠奇遇记》即将上线的内容。
《归途七侠奇遇记》海报。四川时刻互动科技有限公司供图
一边吃免费的零食，一边对剧情画面畅所欲言，孩子们成为影片过审后、上线前看片会的首批小观众。
这部拟人风的动物冒险动画短剧，融入了大熊猫、蜀地山水等四川地域文化符号。短剧从成都高新区走出，先是登陆国内平台，随后发行海外。“目前，英语版本已经登陆北美市场，播放量突破百万次。”公司CEO杨阳介绍。
“应该说是AI技术的成熟，才让我们这个40多人的小团队，有了制作成片的可能。测算下来，能比动画师绘制减少60%—80%的成本。”杨阳表示，不仅成本大降，AI短剧生产更加贴近用户，“娃娃专家”看片会后，只需调整参数、剧情提示词等，第二天就能修改上线，“在以前，这是无法想象的流程和效率。”
《归途七侠奇遇记》剧照。四川时刻互动科技有限公司供图
低成本、高效率，是从业者口中绕不开的两个关键词，也是各地纷纷入局城市文化主题AI短剧的推动力。
“AI短剧把单集成本压到千元乃至百元级，制作周期压缩到一周，不到3人也能开工。”崔泽以数据解释AI短剧带来的城市宣传新变化——使用以往同样的预算，可以尝试10个题材、10种叙事角度，而非像早年那样“押宝”某一支宣传片，“试错成本大大降低了。”
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟，常在个人微信视频号中发布自制AI短剧。
这位研究者兼爱好者认为，AI短剧低成本、低门槛、可快速迭代的属性，摆脱了实景、演员档期等条件约束。曾经留存于古籍、口述中的文化意象、历史传说、乡土民俗，都有机会转化为连贯的影像叙事。
小城市对新技术趋势的捕捉，同样积极。
以开花馍、旱鸭等特产开篇，山西长治黎城在《我在古黎当上仙》里不仅勾起网友的“馋虫”，还要继续开启山水风光等后续制作。一天连续上线两部欧阳修事迹改编的AI短剧，河南安阳滑县主打历史名人牌，外宣势头密集。开山凿石、火烧水激的修堰壮阔场面，也被成都都江堰搬进以李冰为主题的AI短剧中，即将上线。
“城市之间横向对比，AI短剧有希望带来文旅传播领域的‘叙事平权’。”蔡尚伟认为，城市传播话语权长期和财政预算、行政层级绑定，形成大城市高预算大制作、小城市低预算小制作的格局。
对预算有限、缺少成熟摄制团队的小城小县来说，AI短剧是政务宣传、城市营销更为务实的选择。县域拥有的原生文化资源转化为数字文化资产，有望被更多人看见。
警惕浅薄庸俗伤害城市形象
拥抱新视听形态的传播高地，已经成为多地的共识。但在这股热潮中，观察者也提出了值得警惕的现象。
国家广播电视总局披露，今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年的13倍，其中AI剧占比超过90%。另一组数据显示，今年以来，全网下架6.8万部有害低俗或盗版侵权的违规微短剧，其中遭处置的内容，90%以上皆为AI短剧。
一上一下，都是90%。AI短剧极大地释放了产能，也因低俗化、同质化现象备受争议。
在主流平台的AI短剧类型中，穿越脑洞、玄幻修仙、仙侠团宠仍是主要的叙事套路。
“直接照搬现成故事模板去承载本地文化，容易消解地方独有的精神气质，落入同质化表达。”蔡尚伟表示，内容叙事浅薄化、庸俗化，叠加AI“盲盒”的不确定性、细节失真等短板，反而可能削弱受众对当地特有文化的信任。
城市把文化内容搬上传播的桌面，不意味着天然就能被流量青睐。
DataEye研究院数据截图
DataEye研究院数据显示，今年上半年，抖音端原生AI剧、漫剧新增22.19万部，其中1055部播放量破亿次，占比约0.48%。也就是说，大约200部中才能涌现出一部爆款。
前述受访者普遍认为，在AI短剧与城市宣传融合的产品里，虽有部分剧集在特定圈层传播数据可观，但还没有跑出真正的大范围破圈爆款。
成都宽窄文创产业投资集团有限公司文创IP中心负责人沈雨霖认为，市场风向正从早期的“不挑食尝鲜”转向对精品化、文化性、人物塑造及特效精致度的高标准追求，受众群体和平台端均呈现出明确的升级导向。
“更为重要的是，AI短剧的传播效果要如何辐射到线下，带动真实的游览、打卡与体验。”沈雨霖说。
沈雨霖所在团队正在开展《宽窄·无界》项目的前期规划，希望联动线下实景带动文旅消费。演示的画面，对文旅从业者来说颇有吸引力：穿行于宽窄巷子的青砖街巷，游客一键生成个人AI短剧，化身佩剑侠客，变身“入戏”的主角，以此带动打卡点的餐饮、文创等消费。
“各地还需要建好‘库房’，把本地的历史人物形象、地标建筑、非遗符号、方言素材系统化整理，作为城市数字资产沉淀下来。这些资产用一次就扔，是最大的浪费，应该反复调用，久久为功，持续产出内容。”崔泽建议。
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AI短剧让城市宣传门槛大降，小城也能“上桌”讲故事，这是好事。但一窝蜂穿越修仙、同质化套路，反而糟蹋了本地文脉。低成本不等于低质量，把文化家底沉淀成数字资产，才能让流量变留量。
艺术不一定高雅，但一定要真诚。大家都会时，反而更能看出谁更好！
产AI短剧易，产AI好居难，时间与市场很快会筛选、淘汰！
强化监管，严格审查，确保质量！
有利有弊
对AI短剧应该加强管理。