消费质量报全媒体记者 何馥君
9月9日，四川省市场监管局发布《关于敦促对广告中违规使用绝对化用语、不实排名和关键信息说明不规范行为进行自查整改的公告》（以下简称《公告》），面向全省广告主体，敦促其开展自查整改。消费质量报记者了解到，此次自查整改重点涉及广告中使用绝对化用语，以及销量、销售额、市场占有率及位次排名等宣传行为，自查整改时限自《公告》发布之日起至9月22日止。
此次自查整改重点针对两方面广告行为——
一是广告中使用“最高级”“最佳”，或者销量、销售额、市场占有率“第一”等用语进行宣传，存在以下情形的：上述用语所指向的地域小于省级行政区域的；上述用语所指向的商品所属行业或者领域小于《国民经济行业分类》等国家标准、行业标准规定的行业分类的；上述用语所指向的商品无专有的产品或者服务国家标准、行业标准的；其他不属于《广告绝对化用语执法指南》第六条第六项规定的豁免情形的。
二是广告中对销量、销售额、市场占有率及其位次排名等进行宣传，存在以下情形的：销量、销售额、市场占有率及其位次排名等统计资料或者调查结果无法证实真实性、准确性、合法性，或者无法核验查证的；上述统计资料或者调查结果未通过科学方法取得，统计、调查范围不具有广泛性、合理性的；采用抽样方式统计、调查，样本不符合科学性、代表性要求，结果偏差超出合理范围的；上述统计资料或者调查结果有特定的地域、行业等适用范围或者有效期限，但未在广告中对其适用范围和有效期限作出明确表示的；广告内容与依据的统计资料或者调查结果意思表达不一致，选择性呈现对广告主有利内容、隐瞒不利内容的；引用的数据、结论等已被修正，广告未更新相关内容，足以影响消费者判断的；引用广告主以外第三方提供的统计资料或者调查结果，没有如实表明出处，或者所引用的统计资料、调查结果无法查询的；广告中应当明确表明的引证出处、适用范围、有效期限等内容，文字标注不能满足一般公众在正常条件下清晰识别，或者语音说明未与广告的其他内容保持同等语速、语调、清晰度的；其他导致消费者对广告宣称的销量、销售额、市场占有率及其位次排名等产生误解，足以影响消费者判断的。
《公告》明确，在上述期限内，经营主体主动整改的，可依法适用从轻、减轻或者不予行政处罚。全省各级市场监管局将持续加大监测巡查力度，从严查处违法广告行为，全链条打击责任主体，公开曝光典型案例。市场监管部门提醒，广告主体切勿心存侥幸，应及时自查整改。
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