消费质量报全媒体记者 郭剑夫
●数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回“心机商标”申请达127.3万件
●截至目前，国家知识产权局累计依职权宣告3351件已注册但使用中存在严重误导行为的商标无效
●《商标法（修订草案）》专门针对“误导性使用注册商标”增加法律条款，意味着未来此类欺骗消费者的行为将面临更严厉的处罚
近年来被媒体曝光的“心机商标”中，不乏知名品牌的身影。千禾味业酱油瓶身醒目标注的“千禾0”，让消费者自然联想到“零添加”，实则仅为注册商标；今麦郎“手打”挂面包装上，“手打”二字突出展示并搭配相关宣传语，误导消费者认为是传统手工制作，实则产品为流水线生产，“手打”仅为商标。
消费质量报记者梳理了近期被央视曝光的一起商标案例和国家知识产权局商标局（以下简称商标局）在2025年7月27日依职权宣告无效的两起“心机商标”案例：
案例1 “120W”
实际使用场景：
图据网络
案例意义：2025年7月份以来，多人申请注册“120W”的商标，商标局显示均在实质性审查中。2026年4月底，央视曝光部分经营主体没有取得“120W”商标注册，仍在产品身上使用®注册标记并造成消费者误解。同时，央视还指出，这类虚标充电器基本都是杂牌厂家出品，质量得不到保证，普遍缺乏过载保护等，短路后容易起火，存在较大安全隐患。
案例2 “一品牛”
实际使用场景：
图据网络
案例意义：经营主体在实际使用中进行商品描述时，将注册商标与商品名称组合，使用“一品牛肉干”的表述模糊商标与商品名称的界线，尤其是在网购场景中，极易使消费者对商品的原料等特点产生误认。商标局接到相关线索后经核查依法对该注册商标依职权宣告无效。
案例3 “白象多半”
实际使用场景：
图据网络
案例意义：商标局经核查其在使用中存在欺骗误导公众的情形，以“作为商标使用在指定商品上易使公众对商品的份量、数量等特点产生误认”为由依职权予以宣告无效。
“这种商标时不时爆出来一个，现在标签上看到‘土鸡’‘土猪肉’，都要怀疑是不是被套路了。”4月27日，记者在成都总府路王府井优选超市随机采访多位消费者，得到的均是类似反馈。
“心机商标”既让消费者困扰，也成为主管部门的治理重点。
国家知识产权局副局长芮文彪在4月23日举行的国新办新闻发布会上明确表示，该局正采取有力措施对此类商标乱象开展专项整治。
数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回“心机商标”申请达127.3万件。针对已注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局制定专项工作方案，以“零容忍”态度处置此类违规注册商标，截至目前，已累计依职权宣告3351件此类商标无效。
芮文彪介绍，目前《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议，其中专门针对“误导性使用注册商标”增加法律条款，这意味着未来此类欺骗消费者的行为将面临更严厉的处罚。
“监管部门过往治理痛点集中在法律适用模糊、执法力度偏弱，《商标法（修订草案）》有望从根本上扭转这一现状。”商标代理人、四川九鼎知上品牌运营有限公司副总经理王玲在接受记者采访时表示，此次修订最大亮点是明确“误导性使用注册商标”的行政责任，今后此类误导、欺骗消费者的行为将受到更严厉惩处。
结合监管整治加码及修订草案落地预期，王玲表示，对于企业来说注册“心机商标”将面临四项法律风险。
●注册申请可能被驳回，如“水牛配方”商标申请因易误导消费者对奶类商品的认知，被商标局依法驳回。
●已注册商标可能被宣告无效，如2025年7月，“一品牛”猪肉干商标因易误导消费者对原料的认知，被商标局依职权宣告无效。
●被举报风险加大。国家知识产权局已在中国商标网开通“心机商标”问题线索反映入口，广大社会公众可提交有关线索进行举报。
●面临从严行政处罚及撤销，《商标法（修订草案）》明确，此类行为将被责令限期整改，逾期未改可处五万元以下罚款，情节严重的将被撤销注册商标。
王玲同时提示，消费者遭遇“心机商标”可通过四种方式维权。
●向商标局举报：消费者可登录“中国商标网”，进入“心机商标”治理栏目，递交线索及相关资料。
“心机商标”治理栏目举报通道截图
●向市场监管部门投诉：消费者可拨打12315热线投诉或去12315平台实名举报，并根据《消费者权益保护法》主张“退一赔三”的赔偿。
●向国家知识产权局提出申请：消费者可依据《商标法》四十四条规定，向国家知识产权局提出宣告无效的申请。
●向人民法院起诉：消费者须注意收集并固定证据，证明被“心机商标”欺骗，商家将面临退货退款和赔偿处罚。
【记者手记】
“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来。”正如芮文彪所言，当商标不再成为企业玩弄文字游戏、低价获取注意力的工具时，品牌才能回归诚信本质，消费者的信任与市场的公平竞争秩序才能真正得以重建。
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