川观新闻记者 赵泽宇
情绪经济，成就了一只“潮玩”。
3月25日，泡泡玛特国际集团（以下简称泡泡玛特）发布2025年财报，同时于线上举行2025年年度业绩发布会。财报显示，2025年泡泡玛特营收首破300亿元，达到371.2亿元，同比增长184.7%；经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%。
2025年，泡泡玛特实现了快速增长。泡泡玛特创始人王宁说，这一年压力巨大，好比一位新手赛车手迅速被拉到F1赛场。
差异化IP各有亮眼表现
凭借IP与情绪价值的深度共振，泡泡玛特以超184%的增速印证了情绪经济从“悦己消费”到“百亿赛道”的爆发力。目前，泡泡玛特的IP矩阵初步形成“一超多强”格局。
2025年，LABUBU所在的THE MONSTERS全球爆红，成为世界级IP，收入达到141.6亿元，同比增长365.7%。其余6大IP营收突破20亿元，17个IP营收突破1亿元。当年，该品牌的毛绒品类营收同比增长560.6%。泡泡玛特中国业务总裁褚音在会上表示，泡泡玛特在持续销售以及稳定性上已经跑出多个IP常青款。
IP长红，得益于成功的跨界运营。以红得发紫的LABUBU为例，除了多次发售新品，该系列还受邀参加杂志封面拍摄、时尚走秀、跨年晚会等大型活动，以及多场城市活动。去年在美国纽约，泡泡玛特成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上梅西感恩节花车的中国潮玩品牌。
这只“潮玩”，甚至要联合索尼影业开发真人动画电影。泡泡玛特首席运营官司德透露，电影已进入剧本创作阶段。发布会前一天，泡泡玛特发布了LABUBU与FIFA世界杯的联名款。
“2026年想修整一下”
2025年，泡泡玛特全球化布局持续深入，在全球运营630家门店，全年净增门店109家，并在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地标位置开设旗舰店。
“泡泡玛特已成功将中国原创IP输出为世界级文化符号。”盘古智库高级研究员江瀚说，这意味着中国IP企业开始直接与国际IP巨头在同一个池子里争夺用户心智。
王宁直言，“就像F1赛车一样，我们希望2026年是进到维修站，加加油、换换轮胎的一年。经过了超高速的发展，我们希望稍微修整一下。”
王宁透露，下个月将发售泡泡玛特小家电。
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