川观新闻记者 尹梦奇 陈碧红 摄影 郝飞

3月31日，“春启万象”天府消费季活动在成都市西村大院启幕。结合四川春季消费特点，本次活动将聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费，以1场启动活动、6大专项活动、N场促消费活动的“1+6+N”框架，举办春季消费促进系列活动。

今天开启的“春启万象”天府消费季，从2025年3月底持续至5月底，将联动全省21市（州）、17家商协会和1.1万家商户，掀起全省消费热潮。

“春启万象”天府消费季启动活动现场。

消费热点是啥？

四川全省超过一半的消费发生在夜间

“四川夜间时段的交易金额占全天总交易金额的50.8%，排名全国第一。”启动活动现场，美团公共事务副总裁李宁发布了《2024夜间经济发展报告》。这一数据也意味着，四川全省超过一半的消费都发生在夜间。

夜经济的火热激发了四川夜间消费活力。“四川主要品类的夜间消费交易额位居全国第四，较2023年同比增长13.6%。”李宁介绍，其中成都夜间经济消费规模“一枝独秀”，占据四川全省夜间消费规模的65%。

如何推动四川夜间消费“热力”持续提升？“建议从延长夜间营业时间、开展夜间促销活动、打造特色夜间消费场景、完善夜间经济配套服务等方面入手。”李宁提到，例如可以结合川剧、变脸、皮影等，推出夜间文化演出、沉浸式戏剧等文化夜市。

夜经济之外，赛事经济也正成为四川培育壮大新型消费的一大亮点。

启动活动现场，川籍体操奥运冠军冯喆分享了一则小故事：去年，他的一位朋友从广州飞来凤凰山体育场体验成都的“金牌球市”，最后返程时还扛走了两箱火锅底料。

将赛事“流量”转换为“消费能量”，可以看到四川赛事经济背后的消费潜力。以去年底举办的成都国际乒联混合团体世界杯为例，据测算，此次赛事带动消费3.8亿元，甚至连四川省体育馆外的蛋烘糕摊都排起了长队。

除上述提到的消费领域外，北京尧地农业科技发展有限公司、成都花娃网络科技有限公司、成都银芭餐饮管理有限公司还分别从新零售发展、鲜花消费、川派餐饮消费等方面分享了消费新趋势。

与此同时，启动活动现场还依托西村大院自有的商业场景“西村夜集”，打造“春潮文创嗨购节”展区，联动20余家文创企业，展现三星堆、金沙、诗婢家等多款文创产品，受到年轻消费群体的关注。

“春启万象”天府消费季启动活动现场。

春日消费咋玩？

6个专项活动、N场促消费活动放大招

今年四川将以四季为主题，引导各地开展超3万场促消费活动。那么，作为四川促消费活动的开年大戏，“春启万象”天府消费季又会放出哪些大招？

商务厅相关负责人介绍，本次活动将围绕“春购、春夜、春宴、春娱、春赏、春赛”六大领域，推出6个专项活动、N场由商协会和经营主体举办的系列消费促进活动。

其中，消费品“以旧换新”仍是激发消费潜能的重点。为此，四川将推出消费品以旧换新“天府行”系列活动，联合抖音举办好车焕新季推动汽车消费，并围绕家电数码、家居厨卫等产品，联动成都天府家博会等打造“焕新生活打卡地图”等场景。

在好耍会耍的四川，出游是激发消费活力的新引擎。接下来，四川将推出“不夜天府”主题生活节，联动成都铁像寺水街、绵阳潼川古镇、自贡华商、乐山张公桥等主要商圈、特色街区，推出专属优惠券、限时折扣、满额赠品等促销活动。在“跟着赛事去旅行”系列活动中，四川将举办“乐享精彩赛事·寻味中华美食”暨“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季等春日运动消费主题活动。

不仅“好玩”，还要“好吃”。结合“熊猫美食推荐榜”的发布，四川将联动20+家熊猫美食榜上榜餐厅打造“春宴盲盒”，推出限时折扣、套餐优惠，吸引食客打卡尝鲜。

此外，四川还将举办川渝夜经济短视频大赛，评选20大不夜地标、发布10大夜经济新业态示范案例，展现川渝夜经济魅力。同时，在第14届四川国际茶业博览会，还将集中展示川茶振兴成果、国内外名茶及新式茶饮、茶科技等产业链板块。

商务厅相关负责人表示，四川还将广泛发动商协会、经营主体，组织全川“千企万店”系列特色促消费活动，推出春季特色消费券、景区门票减免、加油优惠等政策，促进本土消费、扩大外来消费，释放各地消费活力。

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