编者按
2025年，热搜刷屏，你记住了谁？流量奔涌，又改变了什么？
是煎饼小曾的烟火气，还是白玛初的担当？是追风阿姨的热血人生，还是卤鹅哥的逆袭梦想？他们，曾让我们热泪盈眶，也让我们充满力量。
当流量退去，这些平凡的名字背后，是依旧闪亮的光芒。
川观新闻携手微博、抖音、快手、视频号、B站、百度联合推出《年度热搜里的TA》（2025），回访2025年各大平台热搜/热榜上的人物，一同看见，流量之下，时代的回响。
川观新闻记者 赵泽宇 视频剪辑 吴枫
2025年，泡泡玛特LABUBU可谓火遍全球。
到底有多“火”？直观的体感是：4月24日晚上10点，因3.0版LABUBU国内发售线上抢购，让“泡泡玛特小程序崩了”的话题冲上社交平台热搜，不少消费者直言“根本抢不到”；线下则是泡泡玛特门店经常人满为患。这激发一众初次听闻LABUBU的消费者展开对它的热烈检索，进一步拉升其流量。
“触摸到LABUBU搪胶毛绒那一刻，我不是先夸它憨态可掬，而是惊讶于如今中国潮玩的细腻做工，从此开始着迷。”12月18日，成都“95后”消费者周果对川观新闻记者说。交流期间，她对大天使、大首领、春天野在家等LABUBU所在的泡泡玛特THE MONSTERS系列人气单品了如指掌，向记者秀起她今年拿下的“战利品”。
由于LABUBU单只非大娃的搪胶毛绒盲盒售价在79元至199元不等，花“小价钱”收获“大情绪”，让周果不只追逐LABUBU这一个IP。交流当晚近10点，周果紧盯手机屏幕，泡泡玛特小程序上HIRONO新品毛绒公仔开售按钮显示正在倒计时，她准备“拼手速”抢下这一IP新品的首发，“脚趾头儿都扣紧了”。
当下，抢购潮玩盲盒的兴奋情绪仍在全球多地消费者的心中燃烧。正如泡泡玛特创始人王宁经常说的一句话，“我们是从A出发，中间做了B，因为C而成功，最后可能是在D上变得伟大。”
11月，LABUBU“打卡”纽约帝国大厦。
“热搜”势不可挡
似乎是一夜之间，一位业内人士清晰道出，4月24日3.0版LABUBU国内发售当晚，“立即霸榜热搜第一。还有多个相关话题在当晚数次登上微博实时榜。”
“热搜来得太快，势不可挡。”上述人士至今记忆犹新。4月25日，3.0版LABUBU海外发售，美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本东京等线下门店凌晨都有人在排队，泡泡玛特官方App在美国App Store购物榜首次登顶，并冲上免费总榜第四。
由于当时产能爬坡、海外门店拓展等原因，LABUBU在二手交易平台上持续溢价，越来越多消费者在社交平台上“晒娃”、分享情绪价值，再次成为媒体和消费者关注的焦点。
随后数月，LABUBU、泡泡玛特等关键词频繁登上热搜。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款标注为初代收藏级的薄荷色LABUBU，以108万元的价格成交，让中国潮玩文化阔步走向世界舞台。
不断给消费者“种草”
LABUBU，也揭开了泡泡玛特更为广阔的市场战略版图。王宁表示，最初国内很多人不知道潮玩这个品类，不相信“大人也要买玩具”。去年，LABUBU销售额超过30亿元，层层“破圈”后，在今年成了一个世界级IP。
LABUBU受邀前往泰国曼谷，被授予“神奇泰国体验官”称号。
泡泡玛特2025半年报显示，LABUBU所在的THE MONSTERS营收48.1亿元，在泡泡玛特上半年总营收中占比34.7%，已远远领先于去年全年销售额。
8月20日，在泡泡玛特2025年中期业绩会上，泡泡玛特副总裁袁俊杰回应外界关切的产能问题，“从数字上看，比如毛绒产品，一个月的产能是去年同期10倍以上，现在是3000万只左右。”
“我们在用各种方式，争取不让LABUBU被恶意炒作。”王宁说。
LABUBU后劲还有多大？
时间来到2025年末，LABUBU还火吗？下一个LABUBU是谁？关于LABUBU的种种猜想在坊间常被提起。
12月19日，亲历了LABUBU在海外市场呈现火爆态势的成都潮玩爱好者胡茜说：“LABUBU不火了？并没有。”
成都潮玩爱好者胡茜在家打造的“LABUBU单间”。
胡茜拿起手机，向记者展示她打造的“LABUBU单间”。“这些‘娃’都是我最近周末直冲曼谷泡泡玛特暹罗天地旗舰店抢购到的。”聊到数次抢购细节，胡茜眼神透露出强烈的满足感，“货架前人挤人，在店里付款时手都在抖。但是泰国限定款根本买不到。”当地人依然对泡泡玛特充满巨大的热情。
同样，这股热力在成都街头仍在蔓延。在成都太古里，穿着时髦的路人将LABUBU搪胶毛绒公仔作为包包挂件，带“娃”出门；更有想法的路人，为其穿起手工“娃衣”，独特个性尽显……
泡泡玛特携旗下多款超人气IP首次参与第99届梅西百货感恩节大游行。
11月底，美国纽约，泡泡玛特携旗下LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等多款超人气IP参与第99届梅西百货感恩节大游行，成为百年来首个以原创潮玩IP形象登上花车的中国品牌。LABUBU明星朋友也首度登陆纽约，同时受邀观看NBA赛事，参与录制当地主流电视节目。
LABUBU等中国潮玩IP在海外市场不断“露脸”，泡泡玛特在法国巴黎卢浮宫等地标的线下门店也以特别的场景不断提升人气值，凸显LABUBU等IP跨文化传播的强大魅力。
事实上，中国消费者与外国消费者一样，“没有人知道LABUBU是何时诞生的，它们的出现或许比侏罗纪时代更久远。”泡泡玛特官方这样介绍LABUBU，有九颗牙和直立尖耳朵的LABUBU们，是居住在北欧森林里的“THE MONSTERS精灵天团”的小精灵。
10月13日，苹果CEO蒂姆·库克现身上海THE MONSTERS十周年巡展，这是他此次到访中国参观的第一站。
THE MONSTERS艺术家龙家升表示：“十年前，‘THE MONSTERS精灵天团’在我的画笔下诞生，它们走出森林，也走进了全球无数人的内心。”历经十年，THE MONSTERS厚积薄发，从画布上的精灵蜕变成如今风靡全球的潮流符号。
在泡泡玛特城市乐园中，THE MONSTERS的角色们“动”了起来。
而这仅仅是THE MONSTERS系列IP价值深挖的开始。
12月10日，泡泡玛特一则“LVMH大中华区集团总裁吴越获委任为公司非执行董事”的公告激起千层浪，引发市场再次讨论——泡泡玛特不仅想做一家潮玩公司，也想进军奢侈品圈？
吴越是一名在奢侈品行业从业近30年的老将，也是上海路易威登概念地标“路易号”项目的关键推动者之一。摩根士丹利最新发布的研报认为，吴越将在人才挖掘培养、时尚珠宝领域、全球黄金门店选址等方面为泡泡玛特提供有效经验。
上海THE MONSTERS十周年巡展现场。
就在记者采访时，LABUBU电影传来新进展，再次展现潮玩品类强大的生命力。据外媒《好莱坞报道者》消息，在获得LABUBU电影版权一个月后，索尼将聘请《帕丁顿熊》和《旺卡》的导演保罗·金（Paul King），执导这部关于全球最大收藏品现象之一的大银幕作品。
在被不断问到“下一个LABUBU在哪里”时，王宁表示，希望被大家记住的，是泡泡玛特品牌本身。
（文内图片由受访者提供）
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挡不住的热搜，追不完的热点，上不完的新颖！POPMART厉害👍
看完才懂LABUBU为啥这么抢手，不只是玩具，更是藏着大家的童心和热爱呀！
风靡全球的“LABUBU”，早已不只是一个盲盒。它登上纽约帝国大厦、亮相梅西百货感恩节大游行、被苹果CEO亲自打卡，甚至要拍电影了！从79元的小玩偶到百亿级IP，它承载的，是中国潮玩走向世界的野心与底气。
尊重创作，尊重用户，时间自会交出答卷。
川观笔尖流转，LABUBU悄然有了呼吸与灵魂。
猎奇心理下的拉布布火出圈，泡泡玛特是会读心术的👍