随着数字化浪潮的持续涌动，网络形象在塑造区域形象、驱动社会经济发展中的作用日益凸显。龙岗区融媒集团携手深圳舆情研究院，持续关注龙岗区网络形象建设情况，推出“龙岗区职能单位、街道网络传播力指数榜”（11月期）。榜单旨在通过科学、客观的评价体系，全方位呈现龙岗区28个区政府工作部门、区直属单位、市驻区部门和11个街道的网络形象建设现状及成果，以期激励职能单位、街道持续塑造正面积极的网络形象，提升职能单位、街道的网络影响力。
榜单介绍
“龙岗区职能单位、街道网络传播力指数榜”分为《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》《龙岗区街道网络传播力指数榜》两个榜单，采用多维度评价体系，分别捕捉和展现龙岗区职能单位、街道的网络形象变化。两个榜单均设有四项一级指标，分别从网络声量形象、属地官方形象、网民提及形象、网络舆情形象四个维度进行综合评估，二级指标则进一步细化，评估媒体报道情况、网民搜索指数及讨论声量、舆情应对成效及答政工作等。其中，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》还额外考量单位的新媒体宣传情况，在保证评价的客观性和科学性的基础上，为公众提供参考。
职能单位网络传播力指数榜
2024年11月，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》显示，龙岗区职能单位网络形象指数排名前十的单位依次为：龙岗区文化广电旅游体育局、龙岗区教育局、龙岗区人力资源局、龙岗区司法局、龙岗区住房和建设局、龙岗区发展和改革局、龙岗区水务局、龙岗区卫生健康局、龙岗区科技创新局、龙岗区城市管理和综合执法局。
亮点分析
龙岗区文化广电旅游体育局以495.02的综合指数位居第一，其网络声量形象和属地官方形象分别高达549.10、333.22，持续保持领先优势。11月，该局发布的内容主要聚焦“龙岗杯”第34届中国围棋名人战、2024深圳低碳艺术荟、龙岗非遗剪纸展等赛事和活动。其中，“龙岗杯”第34届中国围棋名人战的赛事对阵列表、赛事规程以及参赛选手晋级情况等内容，满足了广大围棋粉丝群体的关注和期待，也展现出井然有序、公平竞争的赛事氛围。此外，2024深圳低碳艺术荟、龙岗非遗剪纸展等活动，不仅丰富了广大市民的文化生活，提升了城市的文化内涵，也有利于传承与发展非遗文化，倡导绿色低碳的生活理念。
龙岗区教育局以462.66的综合指数位居排行榜第二，网民提及形象高达809.5。其中，龙岗区教师招聘公告类内容丰富，相关信息的发布，为广大求职者提供了咨询与获取信息的官方渠道。此外，多所学校通过发布阅读故事和专题讲座等内容，为学子们营造了浓厚的文化学习氛围与良好的成长环境。相关内容覆盖面广，既有适合幼儿的绘本听读故事，也有帮助青少年打破青春期心理迷茫的专题讲座，如《阳光故事电台之幼儿篇 |〈自己的事情自己做〉》《德琳一线| 解锁青春密码，成长不再迷茫——青春期健康教育专题讲座》等，充分发挥了教育在塑造未来、启迪智慧方面的重要作用。
龙岗区人力资源局以459.36的综合指数位居排行榜第三。11月宣传内容关注人才队伍管理、“工匠精神”宣传等方面。在人才队伍管理方面，龙岗区启动深龙引才奖的申报，发布人才补贴政策等，以吸引和留住人才。同时，龙岗区积极举办各类招聘活动，如赴广州、湛江等高校招聘应届生，在本地举办招聘会等，在促进就业方面成效显著。此外，龙岗区启动智能制造技能培训项目，加强高技能人才队伍建设，为地区经济高质量发展提供坚实的人才支撑。该局也注重“工匠精神”的宣传，相关内容有利于激励青少年追求卓越，树立正确的价值观和职业观。
龙岗区对网络矩阵的精妙布局与积极实践，拓宽了区属单位在网络空间的影响力边界。职能单位所展现出的卓越治理智慧与创新活力，为其他单位树立了值得学习的高标准典范，引领着政务新媒体向更加高效、开放、智慧的方向发展。
街道网络传播力指数榜
《龙岗区街道网络传播力指数榜》显示，2024年11月，龙岗区街道网络形象指数排名前六的街道分别是：坪地街道、横岗街道、坂田街道、南湾街道、园山街道、平湖街道。
亮点分析
坪地街道以602.76的综合指数跃升至榜单第一名。在第二十五届深圳读书月期间，坪地街道分会场的森林读书会活动，在风景如画的零碳公园盛大启幕，吸引了南方都市报、深圳商报、深圳新闻网等多家媒体的关注。坪地街道持续致力于营造浓厚的阅读氛围，创新性地将读书活动从传统的室内空间延伸至户外自然之中，不仅为学子们提供了一个亲近自然、沉浸式体验大自然之美的宝贵机会，更极大地拓宽了他们的视野与想象力。值得一提的是，活动“红旗新能源之夜”选址坪地街道举办，不仅是对坪地街道近年来发展成就的充分认可，还是其独特魅力与蓬勃活力的生动展现，成为坪地街道在新时代背景下璀璨绽放的又一亮丽名片。
横岗街道以594.99综合指数排行榜单第二。11月，第七届红棉文学奖颁奖典礼举行，这一奖项最初由横岗街道发起，它不仅为广大的文学爱好者、才华横溢的作家与诗人搭建了一个宽广的创作舞台和展示窗口，更深入挖掘并扶持了众多来自深圳本土乃至全国的文学新星，推动深圳乃至整个大湾区文学的蓬勃发展与繁荣景象。此次活动受到包括齐鲁晚报、南方都市报、羊城晚报、深圳特区报等众多媒体关注，进一步印证了其在促进文学交流方面所做出的不懈努力和显著成效。横岗街道不仅成功地在文学领域中占据了一席之地，更成功塑造了一个文学与文化深度融合、交相辉映的街道形象，为当地居民提供了丰富的精神滋养与深厚的文化享受。
坂田街道以594.19的综合指数位居排行榜第三。11月，中华网、羊城晚报等媒体报道坂田街道举办“深圳企业家日”系列活动——坂田街道“专精特新”企业发展赋能暨“政银企”交流活动。该活动不仅为政策、资金和企业需求提供有效对接，更成为坂田推进新质生产力发展的一次“加速跑”。此外，坂田文体中心预计2025年上半年正式开业，吸引21世纪经济报道、深圳特区报等媒体报道。该项目涵盖了小剧场、攀岩馆、篮球馆、乒乓球馆及图书馆等多元化功能区域，将进一步激发区域创新活力，促进文化产业发展，展现了坂田街道在提升公共服务水平、优化营商环境方面的卓越成效。
11月份，众多街道在网络形象塑造领域取得了实质性的显著成就。通过精准高效的信息传播策略，成功塑造出了积极向上的网络形象，为其他街道提供了极具参考价值与启发意义的宝贵经验，引领着龙岗区乃至更广泛区域内街道网络形象建设的方向。
评价规则
1.《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》《龙岗区街道网络传播力指数榜》从网络声量形象（占比30%）、属地官方形象（占比30%）、网民提及形象（占比20%）、网络舆情形象（占比20%）这四个维度，分析评估网络形象建设情况。
2. 网络声量形象：综合衡量单位、街道相关的央媒、省媒、市媒及商业媒体的正面报道数量，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》增设一加分指标，考量新媒体平台宣传力度，根据评分规则计算最终得分。
3. 属地官方形象：综合衡量龙岗区官方媒体对单位、街道的正面报道数量，根据评分规则计算最终得分。
4. 网民提及形象：综合衡量相关单位、街道在各平台的关键词综合指数，及网民讨论声量，依据评分规则计算最终得分。
5. 网络舆情形象：综合衡量相关单位、街道的负面舆情数量和答政情况，依据评分规则计算综合得分，若出现较大舆情事件，则该项指标得分也将受到影响。
6. 数据源于大数据系统抓取，存在受部分关联信息干扰的可能。
来源：龙岗区融媒集团、深圳舆情研究院（深圳新闻网）
编辑：刘嘉泳、周玥
校审：施冰冰、吴沁彤、叶青
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