四川农村日报全媒体记者 徐灿红 文/图
郫县豆瓣、红原牦牛奶粉、南江黄羊……这些消费者耳熟能详的四川农产品品牌，近年来有了一个新身份——四川重点打造的省级公益品牌“天府乡村”。
经过三年多的发展，“天府乡村”公益品牌已初具影响力，通过与地方区域公共品牌及绿色、有机、地理保护标志等“三品一标”产品相互借力，构建起“天府乡村+”产品品牌体系大家族。
吸纳优质成员
“天府乡村+”加出品牌合力
在平昌县，平昌青芽茶、平昌青花椒、江口青鳙、镇龙山瓦灰鸡、江口醇酒5个地理标志产品，全部纳入“天府乡村”的品牌体系建设。
“‘天府乡村’这个大家族，‘特色’和‘优质’是其两张显著的名片，这也是其品牌知名度、影响力提升的基础。”四川省农业农村厅乡村振兴项目中心有关负责人说。
随着各地特色农产品品牌纷纷加入“天府乡村”这个大家族，让其品牌塑形有了新高度。
笔者采访中了解到，各地正加大宣传和培育力度，合力打造“天府乡村”公益品牌，积极引导本地“三品一标”产品使用“天府乡村”公益品牌，推动“天府乡村”+地方区域公共品牌、“天府乡村”+绿色、“天府乡村”+有机、“天府乡村”+地理保护标志等各具特色的产品品牌体系建设，持续提升公益品牌的知名度、影响力。
小金县出台《“净土阿坝·小金出品”品牌推广奖励措施实施办法》，鼓励在全国发达地区开设“净土阿坝·小金出品”专卖店、体验店或品牌形象连锁店，一次性奖励5万元，对年营业额达到30万元以上的品牌形象店，分别按年营业额的30%、20%、10%但不超过10万元给予奖补三年，大力构建“天府乡村+净土阿坝·小金出品”品牌体系。
通江银耳综合产值达35亿元，正锚定百亿产业目标稳步迈进。目前，通江县获批中国特色农产品(通江银耳)优势区，通江银耳荣获国家有机农产品认证、国家地理标志保护产品、中国驰名商标、欧盟有机认证，区域品牌价值达61.66亿元。如今，也加入“天府乡村”。
2024年“天府乡村”公益品牌产品年货大集。
加码展销推介
“天府乡村”品牌走出四川
“天府乡村”以助农增收、促进脱贫地区产业发展为己任，是消费者了解进而接受四川本土品牌的重要窗口，也是企业品牌触及消费者的重要媒介。近年来，以展会为媒，四川多次组织“天府乡村”品牌走出四川，走向全国，在带动农产品销售的同时，让不少“养在深闺人未识”的“新秀”品牌得以被更多消费者看见。
今年3月25日—28日，四川省依托蚂蚁集团百县百品助农行动，开展四川“天府乡村”专场公益活动，包含得荣、理塘、巴塘、色达、喜德等24个欠发达县域的600多个产品参加，品牌传播达6624万人次，销售规模276.9万元，进一步扩大了脱贫县特色农产品的品牌影响力。
9月20日至22日，包括新龙、道孚、美姑、金阳、喜德、越西等国家乡村振兴重点帮扶县域农产品在内的250余个“天府乡村”公益品牌优质农产品，参与在杭州举办的2024浙江对口地区农优产品集中展销活动，收到良好效果。
10月11日至13日，川浙两省农业农村厅、商务厅等部门，在杭州举办2024年“天府乡村”优质农产品浙江行推介对接活动，包括红原、若尔盖、色达、布拖、昭觉、甘洛、美姑、雷波、盐源等国家乡村振兴重点帮扶县域在内的21个市州150多家参展商700余个“天府乡村”公益品牌用标主体参加了活动。
11月22日至26日，在杭州举行的2024浙江农业博览会上，四川展团组织了包括新龙、甘孜、红原、昭觉等国家乡村振兴重点帮扶县域在内的12个市州51家参展商210余个“天府乡村”公益品牌产品参加了活动。其中，净土阿坝青稞脆饼、红原牦牛奶粉等7个产品获浙江农博会金奖，凉山环太低GI苦荞面、甘孜藏雪菊等11个产品获优质奖，是浙江省外参展团中获奖最多的省份。
2024年“天府乡村”公益品牌产品年货大集。
除了依托展销推介，各地还积极推进“天府乡村”入驻商超、在一二线城市布局直销点等措施。遂宁市积极促成与成都红旗、遂宁万禾等达成合作，推进“遂字号”“天府乡村”农产品入驻商超，同时积极链入“天府乡村”公益品牌网，搭建“天府乡村”产品线上销售矩阵，参与在杭州、重庆、成都等城市商圈建设“天府乡村”产品线下销售点，依托高速路服务区、景区、“遂宁鲜·梦工场”、车站等共同打造“天府乡村”农产品消费场景。
参与各类国内大型展销会，为“天府乡村”公益品牌加速出川，提供了一条高速通道。
赋能企业产品
“天府乡村”品牌走进人心
带动产品销售，是“天府乡村”的基础属性。德阳市荞妈食品有限公司于2023年11 月成功申报“天府乡村”公益品牌，“荞妈牌山药火锅川粉”等6个产品成为“天府乡村”用标产品。该公司负责人介绍，今年1-11月以上产品已累计销售1300多万元。
成为“天府乡村”用标主体，让不少企业迎来发展转折点。“‘天府乡村’公益品牌为我们带来了强大的公信力和广泛的市场认可度。”百里坡旧院黑鸡养殖专业合作社负责人刘晓岗介绍，成功申报“天府乡村”公益品牌后，原本一些持观望态度的大型电商平台和销售渠道开始主动洽谈合作。
借助“天府乡村”在省内及全国范围内的知名度，旧院黑鸡的品牌故事和产品特色传播到更广泛的受众群体中。许多消费者因为对“天府乡村”品牌的信任，进而对旧院黑鸡系列产品产生浓厚兴趣。该专合社旧院黑鸡系列产品销量逐年递增，年产值超2000万元，实现了从区域品牌向更具影响力品牌的跨越。
对于用标企业来说，“天府乡村”成为他们打开更广阔市场大门的钥匙，在品牌影响力提升上也有着巨大加持。多数用标企业都认为，“天府乡村”公益品牌不仅仅是一个标识，更是一种品质和信誉的象征。
对此，中江县齐远农场负责人陆辉平深有感触：“‘天府乡村’公益品牌让我们的产品有了更高的辨识度，消费者一看到这个品牌，就知道这是来自脱贫地区的优质农产品，愿意放心购买。”
从2014年在阆中市投资建橄榄园至今，四川中义油橄榄开发有限公司已在阆中市柏垭镇等4镇10村建成5200亩橄榄种植园，油橄榄出油率提升至11.34%，橄榄油产量达到150吨。“能发展到现在的规模，我们是真的借品牌东风了。”该公司董事长金崇清介绍，自2019年成为“四川扶贫”（现已升级为“天府乡村”）用标主体，旗下橄榄油系列产品销售规模不断扩大，成功推向东部沿海市场，2023年、2024年连续两年参加浙江农业博览会产品评选获金奖。
（海报制作：瞿洋）
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