文/泗伍 图片由五粮液提供

当地时间7月24日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2024年全球最具价值酒类品牌》榜单,包含全球啤酒榜50强、全球烈酒榜50强、全球红酒榜15强。

在“2024年十大最具价值的烈酒品牌”榜单中,茅台继续保持了全球最有价值烈酒品牌的地位,其品牌价值达到501亿美元。五粮液紧随其后排名第二,并从2023年开始一直保持这一位置,其品牌价值为259亿美元。排名第三的烈酒品牌是泸州老窖,其品牌价值为82亿美元。从品牌强度榜单来看,五粮液位居榜首,其品牌示例指数(BSI)得分为90.7分(满分100分),获得了AAA+评级。茅台的BSI得分为89.9分(满分100分),与五粮液一同获得顶级AAA+品牌实力评级。位居第五的是泸州老窖,BSI得分为83.2分(满分100分),品牌强度评级为AA。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示:“茅台、五粮液和泸州老窖的战略举措,使得他们在全球烈酒行业中保持领先地位。无论是茅台针对年轻受众的营销活动,还是五粮液在电子商务领域取得的进步,以及泸州老窖在高端赞助方面所做出的努力,不仅助力品牌保持自身地位,还改变了行业市场。”

作为中国浓香型白酒的典型代表和龙头企业,五粮液是中国白酒“走出去”的先行者和引领者。早在1915年,五粮液便在首届巴拿马太平洋万国博览会崭露头角,开启了国际化进程;1932年,五粮液率先在白酒行业印制商标,用于出口;目前,五粮液已在亚太、欧洲、美洲地区建立国际营销中心,在中国香港、日本东京等地设立了“五粮液大酒家”,打造“中国酒+中国菜”消费场景,创新“文化+体验”的运营模式,传递了中国饮食文化的白酒价值表达,为中国白酒“走出去”寻找新方向,探索新路径,谋求新发展。

五粮液“和美全球行”走进法国

集“和美五粮”文化大成,五粮液自去年启动“和美全球行”跨国文化交流活动以来,相继走进法国、新西兰、巴西、智利等国,以自信开放的态度推动以白酒为代表的中华传统文化走出去,助力各国文明在交流互鉴中凝聚发展共识。五粮液通过丰富多彩的文化活动、美酒品鉴、商贸合作等,将中华优秀传统文化和中国美酒推向更广阔的世界舞台。

五粮液亮相APEC

同时,五粮液还积极融入各类国际国内高端活动平台,近年来频频亮相APEC、中国国际进口博览会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、中国国际服务贸易交易会等国际国内重大事件和活动,不断挖掘市场广度和文化深度,拓展世界朋友圈。一系列“走出去”的战略举措,深度诠释了五粮液“大国浓香、和美五粮”品牌主张,创新性拓宽“和美”文化广度与深度,为五粮液创建世界一流品牌提供重要支撑,引领推动中国文化在世界范围内广泛传播。

今年以来,中国白酒行业市场呈现出分化与转型并存的态势。上市白酒企业业绩加速分化,同时主流消费群体迎来转变,新生代消费者成为白酒市场的重要增长点。在此背景下,五粮液展现国际视野,继续锚定“世界级”目标,积极应对行业挑战,寻求更多的发展机遇。

五粮液“和美全球行”新西兰站

美酒无国界。据悉,五粮液“和美全球行”活动还将继续奔赴欧洲、美洲等地,以美酒为媒,与不同文明互鉴互赏,在不同国度之间架起醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中相融相通,共同体验和美、创造和美、共享和美。