川观新闻记者 行晓艺 文/图
眼下正是荣县新桥枇杷上市的日子。4月19日，“金果迎夏•乐在新桥”2024荣县第四届枇杷文旅季在新桥镇赶场冲村开幕。一旁的直播间里，荣县网络达人谢碧莲（蟹老板） 在直播间里捧起刚摘下的枇杷，向观众推荐“来自北纬30度的水果传奇”。“特别火爆，现在1小时就能卖出48单。”谢碧莲说，通过她的直播间，刚从树上采摘的新鲜枇杷，2到3天便可到达顾客手中。
新桥镇已有上百年的枇杷种植历史，“新桥枇杷”是自贡唯一水果类国家地理标志保护产品。“金果迎夏•乐在新桥”荣县枇杷文旅季已举办4届，记者注意到，本届活动设置了云上嘉年华、“枇杷王”评选大赛、枇杷采摘体验、田园荣州·山水新桥摄影展等活动，还在自贡华商国际城同步设置分会场。这背后透露出荣县发展枇杷产业有何新思考、新动向？
建成产旅融合发展链
走在荣县新桥枇杷现代农业园区，记者看见满山枇杷树枝繁叶茂，硕果累累。随处可见果农们穿梭在果园里采摘成熟的枇杷，全国各地客商争相购买枇杷，还有游客正在体验采摘。“我种枇杷已经10多年了，现在有5亩地，产量约1.2万斤，预计今年能有10余万元的收入。”赶场冲村村民谭永德说，现在正在考虑把自己的地也纳入游客采摘，又能再多一份收益。
荣县新桥镇镇长虞丹介绍，园区现有枇杷种植面积12000亩，目前已能达到年产优质枇杷6000吨，每年4月下旬枇杷陆续上市，挂满枝头的一颗颗枇杷，饱满流金、香甜可口、品质极佳，细腻化渣口味好。
“最近两年，我们聚焦枇杷产业现代化、智能化，多方争取扶持资金，鼓励种植户建设枇杷大棚，发展设施农业。”虞丹说，现在已建成“大棚枇杷+喷灌枇杷+商务洽谈+枇杷采摘园”为一体的产旅融合发展链，并以观测台为中心，新发展枇杷300亩。
不仅完善产旅融合发展链，同时荣县还加大枇杷新品种的推广，现在已形成早（大棚枇杷）、中（露天枇杷）、晚（白肉枇杷）搭配，让枇杷的销售时间拉长至2个月，为发展观光农业、乡村旅游奠定基础。
为了促进新桥枇杷产旅融合的不断深入，荣县与四川农业大学开展校地合作，共建博士工作站，为新桥枇杷提供智力和技术支撑，同时成立新桥乡村振兴众创中心，服务产业、群众和人才，集党建阵地、人才孵化、教育培训、展览展示、基层治理五方面功能于一体。
“新桥枇杷上市28天，赶场冲村集体经济收入就已突破65万元。”虞丹说，目前已举办枇杷文旅季、开展枇杷采摘等农旅活动，枇杷销售年均总收入突破1亿元，带动餐饮等消费500余万元。此外，园区带动村民就地就业，实现村民的种植年均增收每亩2—3万元、务工每年人均增收8000元，2023年赶场冲村集体经济收入175.8万元，同比增长54.1%。
本土达人+数字赋能让市场“长红”
“这里是越溪河畔的新桥镇，我手里拿的枇杷就是这里的‘大五星’枇杷，果型大、色泽好、口感好，需要的朋友可以现在下单……”记者在活动直播间看到，这次文旅季共有“蟹老板”、“荣县小寒”等5名电商直播达人到场，伴随主播的直播带货，订单不停地闪现在手机屏幕上。上市28天以来，电商已助力新桥枇杷卖出30余万斤，销售额达400余万元。
在现场，更有荣县“网红”“蜀中桃子姐”做公益推介。“我为新桥枇杷做公益推介3年了，通过我的短视频，让更多人了解新桥枇杷。”蜀中桃子姐说，电商购物平台已逐渐成为“传统”渠道，也想持续借助网络平台，让新桥枇杷销向全国，持续擦亮品牌。
据了解，2023年，新桥枇杷的线上销售量突破196万斤，电商销售量占比达到58%。瞄准电商风口，荣县已有打法，要借势让特色产业“长红”。
高位推动，政策支持。去年，荣县出台《荣县电子商务产业发展扶持十条》，在“延链、建园、塑品、育人、赋能”五个方面全力补短，共涉及电商企业开办、招引电商企业开办、电商培育企业产业扶持、快递物流、流量等10项补贴。
大力培育电商人才，让新业态落地生根。目前，荣县已建成电商公共服务中心，打造集人才培训、财税服务、摄影摄像、短视频剪辑、电商代运营、物流协同等为一体的“全时段、全领域、全过程”一站式服务平台。“我们将网络名人‘流量’变‘质量’，发挥“大V”作用。”荣县商务局局长余洋说，已组织“蜀中桃子姐”“筲箕哥”“俺是幺弟”“荣州江漂亮”等100余名网络达人参加川货电商节·新桥枇杷节及“惊奇自贡·粽情陶乡”等系列活动，带动产品销售额达5亿元，同时新挖掘培育县域百万级粉丝达人梦梦、何咚咚、蜀小漆等。
下一步，荣县还将落地四川百度AI数字产业园项目，运用5G、AI人工智能、VR/AR等技术，打造荣县本地生活数字账号和直播账号，助力产业发展；开展电商活力镇、电商特色街区、电商直播村评选，推动新桥枇杷等特色网销产业打造产地直播、AI直播、元宇宙、数字经济特色街区等创新应用场景，加强商业与文化、旅游、体育、健康、交通等消费场景跨界融合。
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