王雪梅

近年来，微短剧市场规模迅速增长，据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元人民币，同比增长267.65%，预计到2027年市场规模有望突破1000亿元，显示出其巨大的市场潜力和发展前景。2024年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在通过微短剧的形式，引导观众深入体验各地文化和旅游资源，进一步促进文旅产业的融合发展。

在此背景下，温馨美食治愈微短剧《我的归途有风》于2月16日播出，一共18集，每集4分钟左右。通过微短剧这个新赛道，结合四川乐山的美食美景和人文故事，成功地将地方文化特色和自然风光融入剧情中，让观众在观看的同时感受到目的地的独特魅力。

视听文旅新时代

客观地说，微短剧是网络视听时代文化发展的新形态，以其短小精悍、制作灵活、成本相对较低的特性，为影视制作领域带来新活力。从微短剧的发展过程可以看出，微短剧从草根娱乐逐步演变成为传统影视的补充，再成为现阶段媒体生态的重要要素。

微短剧进入文旅融合主战场，打破了传统故事讲述的时空限制，实现了内容的即时传播和广泛覆盖，为文旅融合提供了丰富的融合场景，也使视听文旅进入到新的发展时代。在其发展过程中，视听文旅模式经历了多种形式的发展。

第一种形式是官方主导的旅游宣传片。旅游宣传片通过多方位、多视觉的景点展示传播给受众，让受众了解景区的内容、观赏价值，通过解说以及视频画面的结合，能更清楚地了解游览信息。

第二种形式是微电影。微电影通过短小精悍的叙事方式，结合电影级别的视觉效果和情感表达，为观众带来不同于传统广告的全新体验。如《爱，在四川》系列微电影，通过美食、大熊猫等5个篇章，展示四川的风土人情和旅游资源，有效提升了四川旅游的知名度。

第三种形式是热播影视剧。如2023年热播电视剧《去有风的地方》，通过展现云南大理的自然风光和独特文化，吸引大量游客前往体验剧中描绘的生活。2024年春节期间，云南旅游接待人数和旅游收入均实现显著增长。

现阶段，微短剧已经成为文旅融合新引擎。微短剧《我的归途有风》的创作，就是2023年高口碑热播电视剧《去有风的地方》的衍生短剧。该剧延续了《去有风的地方》的田园治愈风格，把四川的美食文化和故事有机结合，表达主人公回乡创业、归途美好的价值理念。

在剧中，既呈现了主人公的成长与蜕变，也让观众感受到亲情、友情和爱情的力量，更进一步展现了中华传统美食文化的极致魅力和丰富内涵。

《去有风的地方》是一部充满温情与感动的故事，不仅在传播地方文化、提升旅游目的地知名度方面发挥了重要作用，也为文旅产业的发展注入新的生命力。

打造沉浸式文旅IP

中国的文旅资源因其多样性、古老性和奇特性，为文旅IP的打造提供了丰富的素材和灵感来源。通过故事化、形象化的包装，文旅资源将转化为具有吸引力和传播力的文化IP产品。文旅IP的打造不仅能促进旅游业的发展，还能提升地区的文化软实力和品牌形象。

微短剧作为一种新型的叙事媒介，一方面可以不受时空限制，实现内容的即时传播和广泛覆盖；另一方面，文旅融合的关键是如何深度融合，要通过系统内部的耦合关系促成两者在系统要素上密切关联。

因此，在文旅IP的打造方面，微短剧的独特优势就体现了出来。

其一，媒介带来的沉浸式观看体验。从横屏到竖屏，移动媒介建构了一个具身化、沉浸化和交互性的视听空间，观剧的荧屏变成可移动的智能界面，使观众获得新的视听体验。尤其是竖屏格式的微短剧，吸收了移动媒介的特征，通过优化视觉焦点和信息流，提供比传统微电影更为集中和沉浸式的观看体验。这种沉浸式体验能增强游客的情感参与，对目的地产生联觉式共鸣，从而形成深刻印象，激发消费欲望。

其二，短视频平台的社交属性。微短剧播放通过短视频平台，重构文旅融合新风尚、新业态、新景观。微短剧的播放依托于短视频平台，可以通过建立粉丝群体，形成稳定的消费者基础，并通过用户的口碑传播，实现文旅IP影响力的自然增长。这种增长不仅体现在知名度的提升，还包括品牌忠诚度和用户参与度的增强，从而吸引更多潜在游客关注和参与到文旅活动中，形成良性的宣传效应。

在微短剧《我的归途有风》中，故事主要讲述在一线城市打拼多年的高级白领许有风，为帮助朋友实现遗愿，回到四川老家，重新认识自己从小生活的家乡，并与百年川菜老店老板谢归途一起，把一道道非遗美食呈现出来、推向世界。

创作过程中，讲述了主人公在乐山的美食打卡经历，巧妙地将当地的非遗美食文化、地域文化等元素融入剧情中。剧中不仅展示了乐山大佛的壮观景象，还通过主人公的视角，谢归途按美食录上的记载，带着许有风一处处打卡，跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、军屯锅盔、冒烤鸭等，让观众领略到了乐山豆花、甜皮鸭等地道美食的制作工艺和风味特色。

在探索每一道美食文化的背后，也感受了人间烟火，帮助主人公突破自己，坚持初心，实现价值。这样的处理方式，不仅让观众在视觉和味觉上得到双重享受，还成功地将地方文化与故事情节紧密结合，使得微短剧不仅是一部娱乐作品，一部旅游宣传片，更成为传播和弘扬地方文化的重要途径。

在数字化和网络化的大潮中，微短剧凭借其独特的魅力和传播优势，正在成为文旅融合发展的新引擎。未来，随着技术的不断进步和创新思维的持续涌现，微短剧有望在文旅融合的道路上发挥更关键的作用，为公众提供更加丰富多彩的文化体验和旅游选择。同时，微短剧的国际化传播也将助力中国文化的全球推广，成为讲好中国故事、向世界展示中国自然景观和文化魅力的重要媒介。

作者简介

王雪梅，四川传媒学院研究员，一级艺术研究，四川省学术和技术带头人后备人选，四川省艺术研究院专家智库成员。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】