立足绵阳，远鉴四方。大家好，我是川观新闻记者祖明远。
4月5日晚，多媒体儿童剧《哪吒》在绵阳演出，吸引了许多小朋友和大朋友一起观看，现场掌声、笑声此起彼伏，一周前，这部绵阳原创儿童剧和李白文化、大熊猫、特色文旅线路等，一起来到福建厦门，参加绵阳首场“文化三推”活动，同样收获满满。
都是受到欢迎，相比《哪吒》这部剧而言，我觉得“文化三推”更值得研究。
因为文化交流活动，特别特别难以出彩。
各地文化具备鲜明个性，加之文化影响“润物细无声”，要长期坚持才能见效，所以很多文化交流活动容易办成“一次性”的、流于形式。
可归纳为：走出去不容易，走进去更困难。
而绵阳“文化三推”探索了破解之法，我觉得很值得研究借鉴。
首先要思考为什么“走出去不容易”？因为第一不敢走，第二走的成本怎么解决。
绵阳解法很有特色。
首先，“文化三推”不是凭空出现的。此前，绵阳坚持开放合作，已举行了6场市级“三推”活动，就是“城市形象推广、产业项目推介、特色产品推销”，第一站正是厦门。这次我在厦门遇到了许多绵阳非遗传承人，他们都是“故地重游”，面对外地群众很自信，展示和解答也很精彩，包括这次在厦门举办活动、宣传推广等，这些都是历练的结果。
第二，成本如何解决。要解释一下，绵阳“文化三推”全称是城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销。这里我们想强调的是“产品”这两个字，也就是说采取的是市场化的方法——带来的文艺作品在当地票房不错，参展的商品已在当地打开销路，而文旅资源也吸引了当地旅行社关注，有望近期形成旅行团到绵阳来打卡。因为产品有市场，活动才有前景。据了解，后续的“文化三推”活动已陆续提上日程。
那为什么“走进去更困难”？原因也有两点，一是缺乏好作品，不敢走出去；二是缺乏好品牌，别人不了解。这两点互为促进，很容易形成恶性循环：越不敢走出去，别人越不了解，就更不敢走出去……
解法也由“三推”而起。通过多场“三推”，绵阳特色文化“知晓度”已大幅提升，特别是提炼总结的“白”“红”“绿”三色，“白”，即绵阳是李白的出生地，就是李白故里；“红”，即绵阳是红色基因之城，就是科技之城，“绿”，即绵阳是绿色生态屏障，也就是熊猫家园。这三张名片已经打响了“知名度”。
同时，绵阳出“真招”推动文化事业和文化产业的发展。以繁荣乡村文化为例，绵阳启动乡村文艺人才招引计划，切实保障乡村公共文化服务。同时，通过原创和引进的方式，群众文化生活不断丰富，“周周有演出，周周有剧看”已成为常态。
绵阳原创音乐剧《将进酒》在全国巡演，常常一票难求；这次来到厦门的原创多媒体儿童剧《哪吒》已在全国巡演了160多场；《归来明月》已在全国巡演90余场，接下来《李白归来》即将开启全国巡演……
从这个角度看，绵阳的“文化三推”推的不只是文化，更是一种新理念新举措，是如何做好文化工作的经验，是创新开展城市形象推广的探索。用优秀的作品、可持续的活动，变“单向的出发”为“双向的奔赴”。
策划：刘宏顺
主播/文案：祖明远、刘宏顺
拍摄/剪辑：付乔崧
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弋游精灵2010 2024-04-07
久久为功，贴近生活，接受地气，才能吸引人，让文化引人入胜，深入人心，传承创新也就水到渠成了。