文/茂瑜 图片由五粮液集团提供

三月春光好，诗酒满成都。

龙年伊始，第110届全国糖酒商品交易会（以下简称“本届糖酒会”）在成都召开。

本届糖酒会全面升级，同时启用中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心两个展馆，展览总面积达32.5万平方米，创历届之最；首次发布“春糖”品牌口号“过完春节过春糖”，在成都市14个区（市）县举办形式多样的展城融合活动，让糖酒会的影响力走出展馆，深入城市，为往来客商与成都市民创造丰富的体验场景，会期从3天延长至17天，标志着这一行业盛会正式升级为激发成都全域经济活力的“城市节日”，在全方面促进城市消费力提升的同时，也为糖酒会参展企业创造更多消费互动场景和品牌推广机会。

作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”，五粮液此次盛装亮相，不仅积极参与前期酒店展、开幕后主会场展馆，还走出展馆开展多样新潮的展城融合活动，充分展现“大国浓香”品牌自信，实力绽放“和美五粮”文化魅力，积极传递“中国酒王”酒业高质量发展的积极信号。

700余年活态传承邂逅3000多年成都

正本清源讲述川酒浓香故事

拥有3000多年建城史的成都，自古以来就是商贸繁盛之地，中外文明交流的枢纽，素有“天府之国”美誉。如今，成都又成为世界文创名城、旅游名城、赛事名城、国际美食之都、音乐之都、会展之都，“三城三都”的深厚历史文化底蕴、独特资源禀赋、生活城市特质让这座城市经济活力兴旺发达。

自1955年起，糖酒会到现在已经是第34次落户成都。二者一道走来，不仅见证了新中国食品和酒类行业发展振兴的波澜壮阔，也见证了无数企业成长壮大的奋楫中流，逐渐成为酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”的行业盛会。

作为中国白酒典型代表和行业龙头企业，本届糖酒会期间，五粮液依次亮相世纪城天堂洲际酒店、潮饮生活季、成都世纪城新国际会展中心，通过展馆设计、产品陈列、互动游戏、品鉴美酒等丰富多彩的形式和内容，讲述“大国浓香”悠久历史，展现“中国酒王”实力和潜力，氛围浓厚的和美文化消费节日，让南来北往的客商和逛展市民、游客朋友们充分享受五粮液带来的独特体验和欢乐氛围。

在酒店展期间，五粮液持续占据成都世纪城新国际会展中心C位：颜色鲜明的品牌立体字、随风招展的品牌道旗、核心产品大幅海报……在酒店内外,五粮液元素随处可见，成为一道亮丽的风景。

进入酒店大堂，首先映入眼帘的便是由第八代五粮液、经典五粮液、五粮液•九龙坛、龙年生肖造型酒等数十款产品组成的旋转展台，向四海宾朋充分展示企业产品风貌，精彩演绎中国名酒璀璨历史和浓香风范。

此外，五粮液美酒五字诀、多元化产业链展示区等，让“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的实力和风采，在本届糖酒会舞台上尽情闪耀。

在成都世纪城新国际会展中心3号馆内，五粮液展厅在中国红、香槟金交相辉映中熠熠生辉。

第八代五粮液、经典五粮液、501五粮液等核心产品，以及金熊猫纪念系列酒、和美中国系列酒、龙年生肖酒、一帆风顺等产品依次亮相，精美的造型、浓厚的文化内涵，吸引不少参展观众争相“打卡”，同时也彰显了五粮液的产品研发和创新能力。

从第一代到第八代核心产品赓续传承，到元明古窖池群生动展示，再到五粮液频频亮相国际舞台，创新推出多款纪念酒，一个百年民族品牌的踔厉奋发、自强不息的画卷，被徐徐展开。

“浓香四溢、口感醇厚，五粮液品牌历经百年，产品品质还是始终如一。”多位客商在品鉴五粮液产品后称赞不已。

由馆及城打造全民消费节

突破时空限制诠释和美文化

为消费者酿造和美生活，始终是五粮液品牌终极追求。

本届糖酒会现场，五粮液通过多项互动体验环节，为前来参与的逛展客商、观众准备了丰厚的和美好礼。

在共同筑牢长江上游生态屏障互动展示墙前，逛展观众可以通过“打卡”留言、朋友圈集赞等方式赢得精美小酒。五粮液展厅电视屏幕上还会滚动播放五粮液“以酿出美酒的标准 想方设法保护好长江上游水质”宣传视频以及观众的精彩留言，传递五粮液“持续坚定不移走生态优先、绿色发展之路”和美之音。

逛展观众还可以通过参与本次五粮液糖酒会微博互动话题#和美五粮 邂逅春糖#并@五粮液，赢得参与趣味国风小游戏“抽签问答”机会。五粮液为获胜者贴心定制了品牌联名钥匙扣、书签、水杯等和美好礼。

此外，为优化消费供给、创新消费场景、充分满足百姓多样化消费需求，本届糖酒会，五粮液首次走出展馆，以“五粮液，这YOUNG喝”为主题，亮相成都高新区交子音乐广场“糖酒会天下·潮饮生活季”活动。

通过趣味游戏、互动打卡、美酒品鉴，五粮液为大家送上惊喜的和美好礼，新品五粮气泡酒和特调的“五谷罗尼”鸡尾酒，也让市民和游客在开心畅玩畅饮中感受五粮液不一样的魅力。在4天活动中，五粮液的展台吸引了众多市民、游客关注“打卡”。

据了解，为贴合“潮饮生活季”的概念，五粮液的展台随处可见年轻、潮饮元素。在“打卡”创意游戏中，入口处便是现场拍照就可打印的照片墙，趣味通关游戏的设计也让人回忆满满。

为了让年轻人品味五粮液的魅力，活动现场还送上五粮气泡酒和用五粮液特调的“五谷罗尼”鸡尾酒。这款鸡尾酒在保留百年经典鸡尾酒“内格罗尼”特质的同时，以五粮液特制的40度白酒替代原配方中的金酒，增添了一抹浓香的回甘，既保留了西式特色，又富含中式风情，不仅为拥有百年历史的“内格罗尼”注入了新活力，更向消费者推广普及了白酒饮用的新模式。

在特调鸡尾酒杯套的设计上，五粮液也运用巧思，国风主题加上酒瓶酒杯等的异形设计，配上“借着酒精，给生活放个假”“HUO个小酒，交个朋友”的口号，亮出年轻人的生活态度。

此外，五粮液还与一旁的“东坡酒馆”进行联动，邀请“苏东坡先生”不定时穿越闪现展台，与市民游客行飞花令、互动合影，带大家领略中国古代诗词的魅力，感受诗酒之美。

“互动活动趣味十足，各种熊猫元素的奖品也是我喜欢的，没想到白酒也可以玩出这么多新花样。”在“00后”消费者王欣然看来，这次的活动让他看到了不一样的五粮液。

在展台现场，五粮液还设置了美酒知识科普墙面，用插画的形式生动有趣地展示酿酒工艺，让以往晦涩难懂、专业度极高的白酒知识，以浅显易懂的方式走进消费者心里，提升白酒文化普及度和认知度。

无论是好玩有趣的互动游戏，还是无处不在的年轻潮饮元素，都能让市民游客在玩好喝好的过程中认识到五粮液年轻活力时尚的一面，让他们走进五粮液、爱上五粮液、分享五粮液，加深对五粮液深层次的认识。

始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，五粮液在千年传承创新中，始终将“和美”作为品牌的文化主张、价值取向、精神标识。此次以“春糖”为舞台，五粮液以全新升级、全面换新的不懈努力，倾力打造的这场和美文化盛宴，给全国的消费者们留下了深刻记忆。

“不仅好看、好喝，还有好礼，更有好的美酒文化。”不少消费者在参与五粮液系列活动后表示，希望五粮液再接再厉，持续为消费者酿造浓香的美酒、精彩的故事。

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